如果说零售模式是个人藏书架，
借阅模式就像一个私人图书馆。
Kindle 内容产品管理总监顾凡用一个形象的比喻向爱范儿解释 Kindle Unlimited电子书包月服务和零售模式的不同。
Kindle Unlimited 是亚马逊在中国新推出的电子书订阅服务，用户可以选择按月或按年订阅——包月 12 元，包年 118 元。如果不想立刻尝试按月订阅，亚马逊也提供了 0.1 元 7 天试用。
在经过几天小范围测试后，Kindle Unlimited 2月23日正式在中国市场上线。
4 万本书是怎么挑的？
目前，国内的读者可以通过这项服务阅读到 4 万余本中文电子书和三千多本英文原版书，而 Kindle 上的中国电子书大约为 30 万本。Kindle电子书店上线中国2年的时间，如此首发，显示了亚马逊的诚意。
虽然 Kindle Unlimited 里面囊括的电子书数目还会不断增多，但顾凡明确表示，不会将“零售模式下所有的图书都搬到包月模式下”。
目前而言，挑选出来的 4 万本书是质量和数量平衡的结果——“这 4 万本书满足了大部分读者对好书的期待，亚马逊才会在中国推出 Kindle Unlimited 这项服务”。而对于好书，亚马逊有自己的判断维度，如销量和点击率。
事实上，比起 4 万这个数量，顾凡本人更加重视头部好书的覆盖率。顾凡告诉爱范儿：“Kindle Unlimited 中的头部好书都是经过市场检验的。”
不过，爱范儿获得了头部好书的比例数据。截至 2 月 22 日，社科类在 Kindle 排行榜上面前 20 的图书，可以用 KU 借阅的比例最高，为 70%。小说和经管类的比例分别为 65% 和 50%。
另外，截至 2 月 22 日，通过 Kindle Unlimited 服务下载前十的书目分别是：
《岛上书店》
《自控力》
《一个人的朝圣》
《嫌疑人 X 的献身》
《皮囊》
《活着活着就老了》
《我所理解的生活（韩寒文集）》
《富爸爸穷爸爸》
《哲学家们都干了些什么？》
《东野圭吾作品：信》
“打造移动的电子图书馆”
2 月 18 日，Kindle Unlimited 悄然上线进行静默测试，尽管和 Apple Pay 入华碰到了同一天，但依然吸引了不少喜欢读书和关注电子书人群的注意力，特别是对于阅读量大而涉猎广的读者。
但另一方面，按月订阅可能会让部分读者产生“不买白不买”的心理，买书变成像逛超市一样，无节制地往购物车添加那些可能永远都不会翻开的电子书。
顾凡对此并不是很担心，“Kindle Unlimited 用户每次只能借 10 本书，只有还了 2 本，才能重新借 2 本。”这一点借鉴了图书馆借阅图书的经验，一次性只让你借阅有限的册数。
“这种设计理念就是要让用户珍惜借阅的机会。”顾凡对爱范儿表示，“借阅的次数是无限的，但每次借书的数量是固定的，而且这些操作都是用户手动完成的。就像你去图书馆，也不能一次性把全部书搬回家。”
用户在借阅模式下觉得某本书很不错，也能以零售价把它买下来。借阅到期之后，如果读者没有选择继续订阅或者按零售价格购入图书，亚马逊就会收回借阅图书的阅读权。
不过，用户此前所做的笔记和备注会保存在云端，如果重新开通订阅服务或者按零售价格购买，这些笔记和备注都会回来。
“大的出版机构都盼着 Kindle Unlimited 早点进入中国”
早在 2014 年 7 月，Kindle Unlimited 这项服务便在美国市场推出了。“就传统出版物电子化而言，美国的大环境和国内的完全不一样。在美国，电子书占国外出版商收入较多。而中国整个传统出版物电子化市场还比较小。”顾凡解释道，“美国出版商会对新生的事物产生担心，害怕影响现有的业务和收入。国内出版商当务之急是推动整个电子书市场的发展，大家不会去担心包月服务对收入冲击，反而希望包月能对零售服务产生强有力的补充。”
据顾凡透露，国内一些大型出版机构如中信、磨铁、机械工业出版社，看到 Kindle Unlimited 在美国推出后，一直都盼着亚马逊早点把这项服务带来中国市场。
让已经通过零售方式购买过电子书的用户读得更多，以及让觉得零售方式购买图书门槛太高的人，因为包月而愿意来到这个生态系统开始读书。
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