有一个词,可能听来有些陌生,异业联盟,简单来说就是不同行业的商家进行联合,双方本着共同的目的进行合作,凭借彼此的品牌形象和名气来拉拢更多客源,借此实现互利双赢。
随着商业不断发展,市场竞争越来越残酷,大量小商家小企业生存遭遇危机,要想生存,必须合作。所以,这种异业联盟在小企业小商家之间非常普遍。
不少人都会有这样的经历,进店办会员卡给你打折或是送优惠券,体验卡。这不奇怪,奇怪的是优惠券,体验卡和这家店似乎毫无联系。就像我的一个朋友去一家服装店买了一件外套,结账后店家附赠了一张优惠卡,一看是一家饭店的!服装和饭店,两个似乎没什么关系的店就这样联系在了一起,曾经还奇怪为什么会有这样的事。
这其实就是一种异业商家合作模式。在这种模式里,我们消费者似乎占了不少便宜,看起来似乎提供体验卡,优惠券上的商家吃亏了,毕竟我们还没去过人家店里消费,却能免费体验。但是,商家又不傻,当然不会做亏本的生意。那其中究竟有何玄机吗?看完这篇文章想必你就会明白了。
在这种模式里,可以肯定的是,商家彼此间是互利共赢的。那又是怎么实现的呢?
第一,共享客户群体。
在淘宝上购物最常见的套路之一就是满金额送优惠券,比如满50用3元优惠券,满100用10元优惠券……这简直是坑爹!而异业商家联合推出的优惠方式和这种垃圾优惠并不相同。比如说我去你店里消费,办一张会员卡只要往卡里存50元送一张免费头发护理体验券,往卡里存100送KTV三小时大包券。我办了会员卡,获得了免费体验券,本着免费还又实用,那我自然要物尽其用,去体验一把。这样其实就达到了一种客户共享的目的。彼此之间还是精准客户群体。这不仅提高了用户对原来商家的好感,而且,舒适的免费体验给客户留下的好印象,往往会促使客户二次消费。这样一来,客源扩大,两头其实都没有吃亏一说。
第二,协同促销。
利用受众客户群体的相同性,合作双方都可以通过彼此的销售渠道,迅速推广自己的产品。异业合作,虽然彼此领域不同,但是相互宣传,协同促销更能达到比各自为营更好的效果。当地一家美容院就和一家酒店有合作关系。凡是去美容院的顾客都可以获得该酒店价值98元的经济套餐;而来酒店消费的顾客可以获得一张皮肤护理体验券。通过这种方式,让商家曝光率更大。类似的还有麦当劳和可口可乐。这也算是一种借势,借彼此来提高知名度,提升品牌形象。
第三,媒体资源共享实现涨粉
这个主要是针对网络媒体等,网站,微信,QQ等等,在这个互联网时代,每个商家应该都有线上宣传销售模式。利用互联网本身就有不小的优势,合作之后,这个效果会翻倍。
但是,要想通过这种异业联盟合作还要注意以下两点:
一,选择高利润产品。送优惠券,那么就要通过利润来持平所送的这一部分的金额。当然,很多案例都证明这很容易。比如平均一个套餐的成本10元,如果充卡100元,那么10个人中成交一个就能持平。因为充卡后钱还是自己的,又能获得优惠券,所以,几乎没人拒绝。只有利润越高,你才能赠送更多的福利。
二、关键要选对异业商家去合作。一般来说实用性较强的比较吸引人,像什么美容美发,健身保养,娱乐休闲之类的。异业商家也应该有着良好的口碑,在彼此合作过程中注重彼此信用等等。
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