人人都在喊的内容为王的时代，已经离不来优质的内容，不管是短视频、文章、广告等等，都是在不断的优化内容，只有好的内容用户才喜欢，才传播，才能达成爆文。那怎么做好内容运营呢！先了解什么是内容运营
内容运营一般多见于论坛、社交网站、新闻客户端等内容社区平台。工作重点在于从社区用户和社区氛围出发，搭建适合社区用户、符合社区氛围的内容体系，内容体系搭建好之后，就需要有内容来填充（内容生产），以及把这些内容分发给用户（内容分发）。
工作职责是什么？
（1）负责挖掘优质内容，结合用户需求、热点事件等，进行内容推荐，优化整体推进流程及后台需求；
（2）负责对内容质量数据进行统计分析，优化标准，提升整体内容画风；
（3）线上氛围监控，大盘整体内容趋势分析监控；
（4）及时处理线上问题内容及各渠道反馈内容；
（5）有较强的内容判断意识，可客观评判内容质量的好坏；
（6）参与其他微信生态、知乎、头条、抖音等传播；
（7）根据需要撰写创意文案，如网络段子、广告语等；
（8）线上活动的策划与协调，增加粉丝粘性与活跃度。
每个人心中都有恐惧，如果没有，说明他无知。带着恐惧去看消费者，文案就真的好写。消费者怕什么，什么就可以成为痛点。
如今，恐惧心理被大量运用于广告、文案的创作中。通过敲响“警钟”，即制造压力直戳用户的痛点，唤起危机意识和紧张心理，以改变他们的态度或行为。
那么到底如何写恐惧型文案呢？
我们先来看个例子。虽然很常见，但却效果绝佳。
一则禁烟广告的海报中：
“你吸烟不要紧，但别拉你的孩子陪葬”
扎心的文案配以写实的图片，直接把死亡的恐惧摊在人们面前，同时利用父母惧怕子女后代死亡的心理，时刻警醒着人们不要抽烟，更不要让家人吸你的二手烟。
当然，除了这类极具冲击性的公益广告会用到恐惧心理，也有不少企业、产品也在运用，以便更好地营销变现。
总结四种写作套路
1、深刻教训
我们的大脑每天都要接触大量的信息，其中烙得最深的，就是深刻的教训。
举个例子，比如尚德成人教育，就是此套路的佼佼者：
“曾经错过大学，别再错过本科”
“不要失去，第二次改变命运的机会”
“这个世界，在残酷惩罚不改变的人”
利用学历这一点，直接指出大家公认的教训，瞬间唤醒用户情绪。为了自身未来的发展，不得不思考一下人生。
再比如美孚石油的一则广告文案：
“只有死亡才能把我们分开”
广告中，男人边开车边与副驾驶上的女郎拥抱缠绵。文案一语双关 ，但放在此情此境，浪漫的爱情宣言变得无比讽刺，危险驾驶可能真的就让死亡将你们彼此分开了。
类似的文案还有微商打广告：
“十年前你错过了淘宝，十年后不要再错过微商”
2、控诉当下状态严重性
我们产品的目标用户身上，可能会存在某些糟糕的状态，只是他们自己还没有意识到。
而我们要做的，就是向他们诉诸这种状态的严重性，并且告诉用户我们的产品可以帮他解决问题。
那么，哪类产品适合诉诸当下状态的严重性呢？推荐补救类产品，比如护肤品、营养品、医疗产品、知识付费课程等。
举个例子，近年来席卷而来的理财的课程：
不理财，失去原本属于你的一笔钱；
不理财，就相当于丢钱。
拼命为你营造失去感，让你意识到不理财的严重性。虽然内容可能还不如一本书来的实用，但这并不妨碍抓住了很多人的心。
还有比较著名的亮甲广告语：
得了灰指甲，一个传染俩。问我怎么办，马上用亮甲。
用“得了灰指甲，一个传染俩”，具体清晰的表达这种恐惧。解决方法也很直接，用亮甲就完事了。
让消费者意识到他们所处的糟糕状态，诉说其严重性，从而激活恐惧感。并让你的产品成为解决问题的最佳方案。
所以，你要思考：我的消费者，他们身上有哪些糟糕状态已经存在，但他们自己还没有意识到？我该如何向他们诉诸这种状态的严重性？我的产品能不能有效解决这个问题？
3、强调未来，规避风险
如果一个孩子，不求上进，学习成绩不理想。很多家长都会说“你不好好学习，将来可能连大学都考不上，没有学历，想找个工作都很困难”。
这就是在向孩子强调存在“未来失业”的可能性，从而让他产生“现在学习不努力，未来努力找工作”的恐惧。
拉长时间轴，以未来可能出现的糟糕结果，警示现在做出导致结果可能发生的原因的那个人，往往能起到很好的效果。
那么到底该如何利用这种方法激活恐惧感呢？
而强调未来风险的可能性，更适用于预防类产品。
比如王老吉的广告：
怕上火，喝王老吉——王老吉
不想因为吃火锅、烧烤等美食而上火？一罐王老吉解君忧！
比如，杜蕾斯关于父亲节的借势文案：
致所有使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。
这也太狠了！直接就说你如果用其他品牌的TT，可能会有避孕失败的风险，如果不愿冒险，那就选择我们吧！
某意外伤害险文案：
如果一辆车突然开门，在你受伤之前，还有1.5秒去购买保险。
我们每天随时都可能受到意外伤害，而且自己要承担大部分医疗费。如果想规避这种风险，意外伤害险是绝佳选择。
通过文案让消费者认识到未来可能会遭遇某种风险，而他自己又很难应付，从而激活恐惧。并让你的产品成为规避这种风险的解决方案。
所以，你要清楚地意识到自己的消费者，将会面临什么风险？他们能承受这种风险吗？我的产品能不能帮助他们有效规避呢？
4、放大后果
如果你的产品，消费者就算不用，感觉也无关痛痒。那这种情况，就说明恐惧点不够。
那如果我们把后果放大一下，看看效果如何！
比如刷爆了朋友圈的房产文案
“没有房子，你只能喊丈母娘叫阿姨！”
没有房子，就找不到对象、结不了婚，不能和喜欢的人在一起。一句文案直接把悲惨的生活体现的淋漓尽致。
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