“送福利”还是“割韭菜”？
“今年体验感很差，一年比一年差。”
这是市民周女士对今年“双十一”各大电商活动的评价，也是不少市民的心声。
“双十一”营销大战早在十月中下旬就已打响。今年，各大电商平台推出的营销活动五花八门，除了传统的“领券满减”，还有全民开“喵铺”、盖楼PK赢红包等互动游戏，朋友圈里又多了一堆要求“助力”的人。
“以往的'双十一’，感觉自己都是'薅羊毛’的那个人，今年不一样，变成等待收割的'韭菜’了。”周女士无奈地说。
做任务升级“喵铺”
精准推送让人心动
今年“双十一”，“喵铺”成了不少市民热议的话题。
开“喵铺”分红包背后的逻辑是这样的：做任务赚取特殊奖励“喵币”，然后用“喵币”升级“喵铺”，“喵铺”每升一级，用户将会得到一个0.3元的红包和一份金额随机的购物津贴。
参加了3年“双十一”活动的刘青告诉记者，她算过，只要愿意花时间，一个用户每天至少能赚到16万“喵币”，这些“喵币”能让新用户的“喵铺”从1级升到6级，就是说第一天新用户至少能拿6个红包和6个津贴。但是随着“喵铺”等级的提升，升级到下一级所需要的“喵币”也会越来越多，“喵铺”的升级速度会越来越慢。
“为了拿到更多红包和津贴，每天的任务还是要做啊。”刘青说。
都有哪些任务？“浏览双11主会场”“逛逛双11人气会场”“浏览双11必买好货”……一共6项的任务清单内，有5项都跟浏览网页有关。而光打开网页还无法完成任务，浏览的时间必须在15秒以上。
就是这短短的“15秒”，让不少人被“种了草”。市民王宇告诉记者，他就是在浏览一家品牌帆布鞋店的时候“种草”了一双鞋，499元，“本来今年不准备买鞋的，但是平台好像知道我在想什么，给我推荐的东西我很喜欢，最后就没忍住。”王宇说。
盖楼PK赢红包
红包等于广告费？
刘青说，与开“喵铺”相比，今年“双十一”的另一项游戏盖楼PK更刺激，也更让人心累。“玩这个游戏，感觉就像在帮电商平台做广告。”刘青说。
盖楼PK，这个游戏的核心玩法就是“拉好友”助力。用户与好友组成5人小队盖楼，与平台选取的另一支队伍PK，哪支队伍在一天时间里盖的楼更高，就能获得平台送出的红包，红包的金额也比“喵铺”要大不少。而楼要盖得更高，就必须邀请更多好友助力。
盛泽小伙俞祥每天都会参与盖楼PK活动，“每天我都要向亲戚和几个要好的朋友发助力链接，不过说实话，现在已经有点不太敢给他们发链接了，感觉一直在麻烦他们，面子上过不去。”俞祥说，让他有些没想到的是，有个平时很少在“双十一”购物的好友，在他的影响下也加入了这次活动。
“领券满减”
老套路依旧吃香
除了以上两种互动新玩法，不少电商平台今年依旧打出了“领券满减”这张牌。
在京东“双十一”领券页面，各类商品的“满减券”“打折券”数不胜数，但同前几年一样，使用这些券都需要满足一定条件，比如“8.8折”的券要消费满188元才可用，还只能购买指定产品。天猫今年的“满减”活动也很简单——满400减50，与商铺内的活动同步进行。
记者了解到，与往年一样，为了凑“满减”而去买一些原本不准备买的东西的市民依旧不少。
“我每年会在这个时候买点冬装，一般店铺都会打对折，加上平台的满减活动，的确实惠，但总是会多买。”市民沈先生说，今年他在平台上一家品牌男装店里看中了一条裤子和一件夹克，两件商品打完折后接近1100元，为了凑到第3张“满400减50”券，他又挑了一条近300元的裤子。把第3件商品放入购物车后，他又发现，一次性买4件能凑到第4张“满400减50”券，而且店家承诺，一次性买4件，所有的商品可以再打9.5折。
最后，沈先生挑中2条裤子、1件夹克和1件毛衣，满减后商品价格一共是1800多元，“去年也是这样，为了凑满减买了一大堆不穿的衣服。”沈先生说。
2019-11-04
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