对于全球第一运动服饰品牌耐克来说，此前就一直在积极推动销售向数字化转变。6月推出“加速直接面向消费者”的CDA项目；之后耐克发布的第四财季报告显示，其在线销售额猛增了75％。9月下旬耐克发布了2021财年一季度财报，营收增长下降1％至106亿美元，11月初耐克证实，12个月里耐克的总裁员人数超过了2000人。与主要竞争对手耐克一样，阿迪达斯的营收在2020年也有所流失。其中70%以上的门店在新冠疫情最严重的时期关闭，其2020年上半年的收入更是下降了27%至83.32亿欧元，亏损达到了3.33亿欧元。
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