这是一个不完整的策划案,灵感来源于做实体店策划时碰到的一个理疗馆,馆里有很多个项目,单独开来都是好项目,合并到一起后,精力太分散,导致生意不温不火。我当时最喜欢的是他们的那套蒸足的项目,回来就写了这个策划案。但因为那段时间事情太多,没时间整理,所以只是理了一个框架,很多细节是在自己的脑袋里,没有写出来。
蒸足是什么,自己百度下,我就不详细解释了。之所以喜欢蒸足这个项目,是因为这个项目符合我们平时做引流的理念。
蒸足的成本很低,剔除房租人工等固定成本外,基本就是热水和一些成本很低的蒸足药物。在阿里巴巴上搜索,蒸足粉的价钱并不高。
随着人们生活水平的提高,已经越来越多的人注重养生了,市场非常大。但整个市场的不规范,尤其是很多夸大药效的高价药,使用后的效果不如广告的好,也导致了消费者更多的不信任。
这就出现了两个极端,一方面是市场的需求量大,另一方面是供给市场的不信任加深,导致的结果就是消费者想消费,但又不敢消费。
做生意,最根源的就是要解决信任问题,而信任问题不是一朝一夕可以建立的,而我看中这个蒸足,就是看中这是一个低成本高价值 高频次的健康相关性产品。
对于蒸足店来说,房租水电是固定的,不管你有没有客人过来,每个月都要付这么多钱。每多一个客户,无非就是多烧一桶水和多用一包蒸足粉而已,成本很低。
这套方案把市场价几十元的蒸足项目,以合作的方式,借助合作商家的信任背书,通过合作商家以低价甚至免费的方式推广出去,带来大量有养生需求的客户。然后以奖励的方式,发动客户病毒式的转介绍,带来更大的流量。
然后通过与客户不断的接触,建立信任度后,后期通过各种方式变现:
1、健康相关类产品,比如蒸足穿的衣服、药水、饮料、修脚、按摩、蒸足桶等
2、推广方式变现:与周边商家合作,推荐客户到他们那里消费,赚取提成
3、广告方式变现:在墙上、椅子、茶杯等做上其他商家的广告,赚取广告费
4、淘宝客变现:去年很流行微信淘宝客,一个普通的百人群,一天可以产生100+的收益,通过实体店方式建立的蒸足店,信任度方面更足,收益会更高
5、出租场地变现,比如让按摩椅进场给客户体验,要知道,按摩椅在商场里租一个地方做推广,成本很高,而且每天没多少人进去试。但放这个店里,每天的人流都是杠杠的。
6、其他产品变现:有人的地方就有需求,只要客户基数够大,谁说蒸足店只能做蒸足的?在店里开僻一个地方,摆上各种生活用品,只要质量好,价格实惠,完全可以变成一个小型超市。
7、……
说白了,这是一套以蒸足作为引流产品的方案,整套方案的核心就是以蒸足项目来导入客户,通过多次的接触建立信任,通过其他的方式变现。
投入也不大,店铺是必不可少的,但不需要在闹市,租金方面少很多,各种工具也不贵,也不需要太多的人工成本。
其实不只是蒸足可以这样操作,早些年汗蒸流行时,也有很多人加盟了汗蒸馆,但人丁稀薄,入不敷出,如果你自己有这样的店,或者你附近有这样的店,就完全可以按这种思路来进行操作。
由于篇幅所限,没有详细展开,但大概思路已经写出来了,有兴趣的可以思考一下这种模式的原理,结合自己的店铺,构思一种适合自己的模式。
实体店不容易,不进步就会被淘汰。一起加油!
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