马云的鸡汤很多人喜欢喝,句句经典;孔子的儒家思想传承千年,影响万载;董明珠走到哪里,哪里就有话题;
为什么这些名人都在不断地发声,目的是要不断的吸引关注,有了关注就有广告效应,就有商业价值。
一个优质的IP,一定伴随着优质的内容,这跟网红是不一样的。我们所讲的IP,是一种知识型的IP,是指在某方面有足够的专业,权威,有思想,能够在自己领域能持续输出有价值的内容。“网红”大家首先认可的不是她在专业领域的才华,当然我们不否认她在表演、化妆、穿衣打扮方面也还算是有专业的积累。但一般而言网红靠颜值吃饭,如果她长得没有特点或者长得不美,或者穿衣服不漂亮,那么这个网红的商业价值非常低。
因而,可能通俗理解,网红靠脸吃饭,IP靠脑吃饭。两者的粉丝里也相差比较大,网红有大量粉丝,IP不一定有很多,甚至在专业领域影响的人就是那么一丢丢。
想要不断的吸引关注,必须持续性贡献优质内容。持续稳定的在网络平台发表作品,输出内容。无论是日更还是周更,都要有一定的时间点或规律,让粉丝养成习惯在某个时点来关注,前提是你的内容要足够好,受众意犹未尽。
更新内容只是一个基础,保证质量才是促使IP不断成长的养料。因而,对内容的输出一定要做一个规划,更新频率是多少,更新什么内容,内容之间的逻辑关系怎样,用什么样的语言,风格来传播等都要提前规划。在启动IP智造前,最好有一个全套的提纲,反复斟酌后再执行。
保证每次更新都高质量完成,内容要通俗易懂,最大限度地影响普通大众,每次输出的内容一定能够给读者带来一定思考和感悟,每次都能让公众受益,这才叫价值。如今以“内容为王”的自媒体时代,丰富优质的干货,才会不断受到重视。因为一个东西如果真正有价值,对人有用的,别人自然会关注。
作为一个专业领域的IP主,通过输出内容就是打造自身影响力的过程,必须做到以下三点:
首先,最基本的条件是必须对该领域有充分的认知,这种认知异于常人,一定不是人云亦云,必须有超过大部分人的行业洞察以及不断扩大行业体系、知识边际。
对本行业的认知是IP培育的先决条件,任何一个IP是基于自己领域诞生的。IP主需要做的就是深入自己对本领域的认知。
其次,打破同质化,建立标识性。第一个说女人美得像花一样的是天才,第二个人这样说是庸才,第三个人如果还这样说那就是蠢材。
因而,IP主要注意如果行业内大多数人都持相同观点或看法的事情,最好不要去掺和,就算是认同普世观点,也要在这基础上加入自己的思考结晶,你的每一个想法都来源于自己的深度思考,不是制造毫无意义的内容。
第三,切勿为了蹭热点刷存在感而语出惊人,虽然能赢得一时的热度和火热,但精心塑造的人设可能瞬间崩塌,损毁在粉丝心中的形象。
IP主要时刻维护自己在粉比中的形象。类似俞敏洪说“女性堕落导致中国堕落”的言论,虽然能够维护三五天的热度热搜,但对他的形象是非常有损害的。
不要为了博眼球为了出位而出格,饮鸩止渴式的蹿红最终会导致自己声名狼藉。输出的内容一定是正面,正向,积极,阳光的,每一次的内容输出都要精心谨慎,严防祸从口出。眼看他起高楼很慢,需要一辈子,眼看他楼塌了,只需要几秒钟。
笔者虽每日忙于司务,但每两三天还是会就IP智造话题推出自己的观点。在启动IP项目时,刚开始没人关注,没有阅读量,曾一度打击了笔者的自信和坚持下去的动力。
后来,坚持发了14篇文章后,慢慢地,关注的人越来越多,阅读量也提升了上来,文章内容还常被腾讯推荐到新闻页,这成了助推我继续坚持的燃力。橙香屑经过半年一年的沉淀后,也一定能够在IP智造圈中有自己的品牌声量地位。笔者将匍匐前进,望着IP智造的圣山觐见,通过帮助他人打造IP,改变他们的命运,也属功德。
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