做抖音,困扰大家的问题不外乎两类:
第一类,怎么才能做一个爆款账号,并变现?
第二类,账号出了问题如何解决?
前阵子,花了2个多小时,整体梳理了一下我的知识星球——「抖音特训营」。
从去年10月底创建到如今,林林总总已经汇聚了大量的抖音资料、问题解答,以及部分的经典案例。
尤其是针对各种抖音问题的拆解、分析,已经能够覆盖困扰你的绝大多数问题,后面只需要根据平台的迭代,不断更新、优化即可。
如果你的抖音号出了问题,或者有关于抖音问题的困扰,不妨来这里——「抖音特训营」。
当然,相比于对账号出问题的困扰,绝大多数抖音玩家,更希望自己的抖音号能够做好、做大,甚至实现盈利!
如果说「抖音特训营」的上半程,主要来解决各种问题;
那么在下半场,我们准备推出10种「短视频玩法」,并拆解抖音案列,从0到1陪你扎扎实实做好一个抖音号。
人人都喜爱碎片化学习——今天学到一个抖音玩法,明天花5分钟读了一篇干货文章,后天又看到哪个机构打造出一个爆款视频。
但最终,我们花费了无数时间,对大量“抖音概念”进行浅尝辄止的浏览,最终却没有太大的改变。
为什么?难道那些成功的经验、方法都不对吗?
对,但也不全对!
每个成功的背后,不止有我们看到所谓的“百万粉丝、千万曝光”成功秘诀,更多是我们没有看到的那些系统化的东西:
仅仅一次性听一个什么“痛点痒点”的概念,就像打篮球的人仅仅学习库里投篮的姿势一样没有用——想要提升投三分的命中率,你需要从观察、跑位、运球、起跳到最终投篮,一连串的动作都训练一遍。
而且,这还没有计算在训练场之外,每个运动员对自己“核心力量”的锻炼。
想要做好抖音,同样如此。
很多人看了大量抖音爆款视频,却迟迟没有动手拍摄;
很多人听了不少培训课程,却仍在用自己习惯的方法,亦步亦趋。
既然经验和方法可以给人带来改变,那为什么大部分人却没有这种改变?
很重要的原因是:大部分人对于知识和技能,仅仅止于碎片化的“看一看”、“想一想”。而不是通过持续训练和实践,真正去应用。
这一点,我深有体会:不论是大脑还是身体,人们需要的往往是连续的训练,而不是每次浅尝辄止的尝试。
比如在身体方面,我之前想要练出自己的腹肌,这周做仰卧起坐,下周来个平板支撑,再过一周因为各种事情不运动了,这导致我的腹肌一直没有练出来。
直到后来,我报了一个系统化健腹课程,按照计划用1个月的时间进行锻炼:第一天“唤醒身体”,第二天“感受腹肌”,第三天“拉伸”等,结果不到1个月的时间,4块腹肌已经若隐若现了。
这时候我忽然想到,之前更新的那些文章、帮会员解答过的问题,是不是也类似“这周跑个步”、“下周健个身”这样,每次都浅尝辄止?
既然这样,为什么不像1个月健腹计划那样,做一个持续的「抖音特训」?
如何做一个定位清晰的抖音号
在抖音,有这样一个现实:超过95%以上的账号,粉丝不足10000。而在1w—10w粉丝之间徘徊,迟迟不能突破的账号,又占据剩余5%的近半数之多。
一部分原因,是这一类账号内容过于垂直,本身用户天花板就在那里,它很难突破这个量级。
但更大的问题,是很多人没有清晰的定位,凭着感觉拍摄、跟着热门模仿。
不火的时候,一个人在那里暗自着急;
等火了,这种状态却又很难一直延续;
最让人纠结的是,那些关注你的粉丝,并不关注你的产品、服务,以及你自己。
拍出一个看上去能「叫座」的视频
在帮助很多企业、团队、独立运营人诊断账号之后,我们发现一个惊人的事实:
很多人在运营抖音半年多近一年之后,仍热对一些能够快速提升视频质量的基础技能(拍摄设备保持稳定、更高的清晰度、卡准音乐节奏等)不甚了解;
与之相反的是,他们对那些看似省时省力(搬运、抄袭、把别人的声音改成文字)的玩法津津乐道,并且乐此不疲。
或许搬运、抄袭可以省一时之力,但对于每一个企业、团队乃至于每个独立运营人来讲,随着平台越来越成熟,这条路会越来越难走。
相反,那些掌握拍摄技能,并且学会「原创技巧」的人,将越来越受平台欢迎。
视频怎么拍,才能更容易上热门?
在中国哲学中,有“道、法、术、器”的概念:
道:是指事物的核心思想、本质规律;
法:就是法律、规则、制度;
术:方法与技巧,在道和法的基础上,让人不断提升的「诀窍」;
器:是指工具,比如我们拍摄视频的手机、单反,剪辑视频的PR、AE。
相比于抖音平台玄之又玄的道「算法规则」,越来越收紧的法「规则」,我们在术「思路和技巧」上有很大的提升和创作空间。
这下半程最关键的一部分,就是教给大家10个拍出热门视频的「思路和技巧」,并结合具体的案例将玩法为大家一一呈现出来。
当然,所有的方法和理论都是外力,这些总共占据的作用不到20%,剩下的80%是你自己要付出的努力。
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