Feed流|是Feed流还是DOU ？如何选择?

那么作为新秀的流量风口，相较于之前的直播间DOU+投放，又有什么区别呢？Feed流还是DOU+？该如何做出选择？

一

两者的定义

1、Feed直投直播间

Feed直投直播间是抖音电商直播广告的一种，抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具，帮助商家提升直播间流量获取和转化能力的一种付费流量产品。

2、直播间DOU+

DOU+是一款为抖音创作者提供的内容加热工具，提供给达人创作者的一个付费加热工具。可将视频推荐给更多兴趣用户，提升视频的播放量和互动量，帮助创作者更好的进行内容运营和品牌建设。

简单来说，是针对人群的不同，dou+主要是适合个人用户、Feed流适合商家直播间投放。

二

门槛限制

1、Feed直投直播间：当前仅限小店身份广告主进行入驻。 

在最新的小店入驻规则中，个人入驻已暂停，仅限企业/个体工商户入驻。个人用户想进行Feed直投直播间，需与有资格的广告开户账户进行绑定/授权才可以，直播中所推商品也要属于小店商品。

2、直播间DOU+：它没有任何门槛，只要是抖音的内容创作者，都可以进行DOU+投放。

三

两者功能差异

1、转化目标差异

DOU+设置转化目标的原理与Feed流相同，系统会根据转化目标在特征匹配的基础上，寻找更容易实现该目标人群进行投放。

通过下图，我们可以发现，DOU+所能设置的转化目标与Feed流相比有明显的差异。

DOU+比Feed直投直播间少了直播间停留、直播间组件点击和直播间成单这些。原因是DOU+更偏内容，主要目的是帮助直播/短视频内容提升互动率，获得更多的推荐流量。

而Feed更偏向于效果，帮助直播间更有效的获取商业转化。客户则根据自己要走哪个方向去做决定。

2、用户定向差异：

目前来说，直播DOU+则仅支持性别和年龄定向，而Feed流支持6大维度19种定向，还包括极其强大的“徕卡”定向，即基于用户行为和兴趣的定向。

四

投放成本

Feed直投直播间以往正常的刊例价是2.2万，但从7月份起价格是6600元，十万曝光起售，可以保证保底十万曝光。其中，“进入直播间”和“直播间内商品点击”是Feed流直投直播间广告最常见的转化目标。

直播DOU+在摸索付费流量玩法上是一种前期低成本的投入，100块钱都能起投，它是按照被带到直播间的观众人数进行收费。它的不确定性比较多，定向条件偏少，用户很难精准定位。

细心的朋友可以发现，虽然我们拥有DOU+和Feed两种投放方式，但不少人都开始放弃DOU+转投Feed流的怀抱，这又是为什么呢？

首先是因为抖音大屏单列信息流的用户页面，在一定程度上加强了Feed流在投放和传递上的效果，转化效果更明显。

更多的因素是性价比，巨量引擎官方和服务商的打折促销，也是让它的原因之一。看到这里，选择跑Feed流还是DOU+，各位心里是否都有底了呢？

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