如果要说起在元宇宙里最早玩起来的一批品牌，那必定非鞋服品牌莫属。
Nike在Roblox上发布了以耐克总部为模型的虚拟世界“NIKELAND”；adidas Originals 重磅推出 OZWORLD 系列，并带来了以 Z世代年轻群体为启发的「三次人生」主题概念；安踏联合天猫超级品牌日，打造“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间，首发“2022 限量高能冰雪NFT数字藏品”…………
在耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动巨头纷纷入局元宇宙的当下，中国李宁则开辟了一条全新的元宇宙之路，中国李宁的入局无疑是具有开创性的。作为中国体育品牌的代表和体育文化的先驱者，中国李宁将无聊猿作为设计元素，推出新的系列产品，将Web3.0带入现实生活。
5月25日-26日，MCON 2022首届品牌元宇宙营销沉浸式峰会上，中国李宁市场总监杨光先生也在元宇宙空间中带来主题演讲《潮流品牌对话Web3.0》。
以下是演讲实录，经Mktverse营宇宙编辑：
大家好，我是中国李宁市场总监杨光，今天很高兴跟大家分享一下潮流品牌对话Web 3.0，其实对中国李宁来讲，大家最近从五一那一波营销，应该已经非常了解我们用无聊猿做了一波产品。这样快的节奏进入Web3.0，而且是用了这样一个可能出乎大家意料的方式，跟WEB3.0 NFT领域的无聊猿IP去做了结合。
其实我们从去年开始，很早就关注了Web 3.0以及NFT这些领域，因为对于中国李宁来说，我们的定位是一个引领整个潮流的品牌。所以对于很多年轻人而言，这样的一些新鲜事物和新的沟通方式，我们是需要第一时间去关注的。
那在我们关注这个领域一段时间之后，我们发现对于NFT这样的话题，它的热度是急遽升高的，但是在这个过程中，我们也发现，NFT这样的话题变得越来越热门的同时，真正有去元宇宙空间用加密的方式做营销的这些核心参与人，其实并没有像大家看到的话题的热度升高一样快速地增长。
反而有非常多的人是通过这些话题，或者是其他的方式来了解NFT。对我们而言，我们是做服装生意的一家企业，所以我们自身有非常强大的能力，结合NFT或是Web 3.0跟年轻人沟通的方式来做营销。
我们通过长时间观察和研究之后，才做了这样的一个方式，我们觉得基于现在整个外部环境，对我们来讲，我们需要用这样的方式来去跟我们现在的受众做沟通。就是我们可以用我们本身的产品当作一个载体。用我们的渠道当作一个沟通的桥梁。然后我们让更多的消费者通过我们的服装和我们的渠道，可以切身接触到NFT产品，并且了解它究竟是什么样的东西。
更有意思的是，市场中的NFT时常因为供求关系的不对称性而造成它的价值感呈现脱离本质的变化，但我们可以通过我们的一些方式，让NFT除了因为供需不平衡造成涨价或者其他价值的变化之外，它能够真真正正地让消费者感受到在其他的一个空间里面实现NFT本身的价值。
所以在这两个维度的考虑，我们最终决定以我们独有的NFT的营销方式去呈现我们的产品。其实大家也可以看到我们用4102的这个无聊猿作为我们的品牌主理人，然后让它用不同的形态，帮助我们进行二次创作。二次创作的可创造性也是我们选择无聊猿这个IP非常重要的原因。因为无聊猿这个IP在过去一个月当中，被很多人反复的去研究，跟讨论。
大家觉得我们在做这件事情的时候可能改变了传统的IP授权模式，在过去大家接触IP授权的时候，比如我要跟明星或者跟一个艺术家合作，其实整个洽谈这个IP授权流程和成本是相当的复杂和高昂的。而且在使用的时候，我们还需要受到非常严格使用规范的限制。
那现在在NFT的领域，当我们拥有这个IP或者我们拿到这个IP授权的时候，我们可以拿到整个IP的完整商业开发和二次创作非常大的权利，所以我们不需要跟任何人有沟通和审核的过程，我们可以尽情去发挥我们创造力，为IP赋予更多潮流和运动的属性。
所以这个点上，这次我们用无聊猿做主理人的时候，我们用非常潮流的态度把我们李宁先生经典玩偶造型的头部换成了无聊猿。其实李宁先生的玩偶造型在大家心中已经有了一部分的认知，在我们的时装秀所呈现的巨型雕塑的形象认知基础上，我们又让它在Web 3.0、NFT领域里重新焕发了另外一轮青春。
我们在五一这一波的营销活动中，确确实实把这只猿猴，在很多消费者当中知名度做了非常大提升，因为我们在北京三里屯做了快闪落地。在很多相关报道当中也看到了，我们打造了一个无聊猿的元宇宙世界。在整个快闪店当中全部用积木像素化的方式做了一个呈现。其实这是大家普遍对于元宇宙世界里面需要呈现的风格的普世认知。
另外我们在三里屯店门口广场上做了一只五米高的无聊猿巨型雕像，所以在五一的时候，这成为整个北京一个非常热门的话题。无数年轻人去到三里屯要跟我们这只主理猿做打卡的动作。
视频中的飞盘运动并不是传统意义上三大球主流运动，但对年轻人来说，他们更愿意参与的这样的一些运动。这样的运动才具有最强的潮流属性，而且也最适合用NFT这样的方式做这种呈现跟链接。
在这个视频当中，大家可以看到除了我刚才讲的一些运动之外，其实也可以看到无聊猿从露营车里出来的时候，我们还有结合户外露营的元素在里面，这都是我们在呈现这样Web 3.0的IP的时候，我们把它拉到线下做的二次创作改变。因为我们觉得去使用和去发挥一些现在在NFT领域里面的IP价值的时候，始终会有很多种不同的方式。有些品牌可能自己做发行，会把自己的传统线下领域的IP和有价值的产品虚拟化，这也是一种非常好的互动方式。
现阶段，我们认为我们可能有一个更能够吸引年轻人的方式，因为现在的消费者都会有很强社交的需求，在你在社交的时候，很多东西都会成为你社交的工具跟话题。我们做的产品，其实很大意义上来讲，我们希望能够成为现在年轻人社交时候话题的开始，甚至成为社交的工具。
我们也设想了一个场景，当充满了荷尔蒙的年轻人见面的时候，可能大家互相不认识，开启话题的时候大家会聊些什么。如果有一个很帅气的年轻人穿着无聊猿的衣服出现，这时候瞬间大家会很自然地把这个产品作为大家开启话题的中心。原来你穿了一件无聊猿衣服，这个东西很火，是中国李宁做的。这个东西可以很快把大家的话题打开，并且会很自然地产生消费者之间的传播，你看我很懂Web 3.0，我是非常潮流的人，你看我身上穿的是无聊猿的衣服。
很多的场景都是通过线下实体的产品，或者一个做法，其实我们是无形当中，让很多的人去跟NFT，跟Web 3.0这样的场景拉近的。我们希望大家能够通过产品把很多的这些运动做到极致，创造更好的运动成绩。
最近有一个“风口浪尖”的话题，大家很多人都是营销专家，一定都关注到这样的话题，就是很多年轻人参与飞盘这项运动的时候，目的并不纯粹，因为飞盘占了原来足球场场地，肯定会和很多漂亮姑娘去社交等等。其实这些东西在潮流的趋势下面，都是一件好事。各种各样讨论都可以促进一项运动的发展，对于我们来说，我们应该思考如何让一个Web 3.0、NFT的IP跟我们想做的潮流运动所连接，并且是极具运动属性的连接。
大家看过这个视频之后相信所有人有一个共同的感受，就是看得非常热血沸腾，“这应该是飞盘应该有的样子” 这是这个视频推出以后我们收到的最多的用户评论，就是大家感觉终于有了一个品牌在像模像样地做了这样的一个视频。我们并不是说哪些参与方式好或者不好，我们想讲的是我们在这样的方式上，其实是通过把无聊猿跟这些潮流运动的装备、服装做了深度结合。我们可以看到在整个视频里的风格非常硬核，但我们让非常高水平的运动项目可以跟NFT这样的很潮流的设计做非常完美的结合，这是我觉得非常有趣的点。
做一个总结，这一次的尝试对于现在阶段来讲，我们发现大家都有非常高的参与元宇宙NFT和Web3.0的热情，每个品牌都有自己不同的参与的方式，其实这也是对于现在这个时代来讲，各种事情更多元化，更包容性的一个体现。
所以，不管是做发行，还是把Web 3.0的东西拉回现有的经济体系里面去发挥更多的价值，这件事情都没有好坏与对错，大家都是在用各种不一样的方式跟年轻人去沟通，让自己的品牌有更多的触达。
后续希望跟更多的朋友们，跟营销专家做更多的讨论，大家也可以互相学习如何能够把现在这些更多新鲜的一些沟通，跟年轻人沟通的方式，能够用到最好。
（*本文中所有视频及图片均来自中国李宁官方）
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