这些名词都可以用于描述商号，商品和服务，在表示这个意思时它们是相关联的。但是，他们不是同义词，且之间有着重要的区别。Brand一般表示已确立的，通常具有广泛知名度和广告效应的商品：the Savarin brand of coffee; a popular brand of soda water. 意义扩展后，brand name 指同一个企业制造或销售的一整组产品：General Electric is the brand name of a line of electrical appliances.
Trademark表示已确立的法律地位，尤其是经过政府机构正式登记注册的。根据联邦法律，trademark是制造商或商人用于识别其商品并区别其它商品的任何文字，符号或图案，或任何以上元素的组合。在实际使用的数千个trademark中，大部分采用文字的形式，如Kodak, Vaseline, Technicolor, Coca-Cola, Dacron等。值得注意的是，这些文字的首字母都是大写，这是一种被它们的所有人强烈推荐的习惯，因为这样可以在它们的实际使用过程中强调其商誉和利益的专有权。
Service mark 将这种识别形式扩展到提供一系列特定服务的企业，并伴随着一些口号，字母组合，标题等的使用：Blue Cross is the service mark of the Associated Hospital Service of New York. Trade name， 尽管被当作trademark的变形，但是在法律上是商号的同义词，企业，公司，协会等可以在它的名义下开展业务。【Dupont is both the trade name and service mark of a manufacturer of chemical products, many of which carry trademarks.】
Logotype是任何整块的包含若干字母，一个单词或几个单词的印刷字体。在广告中，logotype专门用于特别的设计或字体，用来表现公司的名字或trademark，以便 使它更易识别，强调其在人心中的受保护地位。因些，很多著名的trademarks都有logotype,或它的简称logos.
Colophon原来是放置于书籍末页的题词，用来显示标题，印刷者名字，日期及其它信息，如所用到的字体或文字大小。现在，colophon更常用于指发行者采用的图案或标识，用于呈现一个特别系列的书和整个出版社。colophon现在通常被印在书的首页。
翻译自《choose the right word》
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