2018年，想尝试下创业，当时有个商学院的同学给了方向：做情趣用品。第一个感觉，就是可以做。理由很简单，行业毛利率在95%以上，而且各种街边店、自动售货店等等琳琅满目，如果不挣钱怎么可能会有这么多的业态形式存在呢？更加不用讲，各种电商网店和自营平台了。说时迟，那时快，我迅速地组建了一个三人的合伙人创业团队：一个来自厦门，有7-8年电商创业经历的同学，负责店铺运营；一个来自常州，有10多年有工程行业创业经历的同学，他有大平台的渠道来源，我们的拿货价之低超乎想象，负责渠道联络、物料采购；还有一个，就是我：一个工作近16年，有12年的甲方HR背景，在团队内负责客服和收发货。
仅仅2天时间，一个小型的创业团队就组建完成了。我们很快就开设了自己的店铺（淘宝C店），在跟渠道方沟通后，我们拿到了平台上所有产品的宣传物料，就开始做店铺装修和物料上传。在这个时候，我突然意识到：这个行业有没有什么大公司啊？他们目前的经营状况是怎么样的？有没有什么风险？行业的整体状况是怎样的？在这个意识驱动下，我迅速找到了这个行业内7家上市公司的资料（6家新三板，1家主板），通过对成立时间的比对，我选择了成立时间最早的“爱侣健康”为第一家研究对象。
通过对“爱侣健康”的阅读研究，充分了解了情趣行业的行业生态和业内公司的生存状况，具体的细节就不多讲了，感兴趣的可接着阅读我的分析报告。
如果在看这篇分析报告的您，看完后有啥感想吗？是不是还会像我一样，觉得这个行业是非常不错的一个赛道呢？如果当时，没有在做事的同时一并做这样的研究，我想这里面所耗费的成本会更大，沉默成本会更高。所以说，没有在创业之前或创业中，对自己目前所从事的赛道一无所知，对行业内的玩家目前的生存状态也都不清楚，甚至连竞争对手有哪些，他们目前是否有成功和失败的经验可借鉴，以上这些如果什么都不清楚、不了解，那么创业就是真的是一条“九死一生”的路。走对了，靠的是运气；走错了，是大概率事件。
希望我自己当年的这个案例，能对目前正在创业的您带来一些启发和思考吧。
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