我们的消费,远比自己以为的更不理性,潜意识里还包含许多自己都毫无察觉的复杂情感。
好在,现在大数据完整记录了大家买买买的痕迹,也给了我们回顾和反思这些购买决策动因的可能性。现实生活中有不少这样的案例。
火鸡面与快手、弹幕平台隐秘通道
这几年,外卖生意兴隆,连高铁上都可以叫外卖了。曾经在课后、加班或是旅途中只能依靠方便面果腹的时代是一去不返了,也难怪康师傅和统一这两个老牌方便面大厂,业绩连续四年下滑。
虽然整体形势逼人急,但从线上销售额(这里使用的是天猫和淘宝的数据)来看,还是有品牌逆势而起。可能很多人都不知道的这个韩国方便面品牌三养,是超越统一和康师傅占据了头把交椅的。
如果看单品的销售情况还会发现,三养主要就是靠一款“火鸡面”通吃市场。从2016年起,火鸡面就打败了你们熟悉的红烧牛肉面、老坛酸菜面和农心辣白菜的老牌爆款,位列畅销单品销售榜首。
随着各大直播平台的兴起,这样的火鸡面吃播视频频频涌现且颇受追捧,高的单次观看量就达到将近300万次。
我们都知道,驻守在B站和微博上看吃播的,主要是年轻人。那火鸡面买的走红是否源于这些吃播网红的带货呢?
那我们来看看它的用户特征。
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