房精语:
抚仙湖我去过,带家人一起去的。
真的太美了,如此大美之地,不做成神盘绝对对不住这片土地,所以,万科请加油!
希望早日看到“东有良渚文化村,西有大美抚仙湖!”
(实拍图)
伴随万科抚仙湖新一代示范区的面世,历经1年用心筹备,千余组客户到访,无数微博刷屏。抚仙湖再次火了!
回顾2018年整体的营销传播,抚仙湖凭借自身持有顶级度假资源,越来越被外界所熟知,每年同比增长的旅游人次、大品牌开发商入场,可谓天时地利人和,预测明年抚仙湖必是发展强年。
在此大环境下,万科是怎样在抚仙湖区域打响第一枪?这种操盘模式,和此前盛名在外的松花湖、良渚又有何不同?万科抚仙湖项目如何赢得市场的偏爱?
(实拍图)
有人说,也许它呈现了时代精神的“背面”:不以快为目的,不浮躁,不焦虑;它遵循人们内心的指引,不为自己生活方式贴任何标签;不伪装精致体面,用自然的纯净,真实的场景,极简的设计,激活欲望链接体验,沉淀自己独特的气质,引领一种全新度假生活美学的升级。
(大美诗语系列推广图稿)
从古到今诗句中出现的美好场景,在抚仙湖似乎都能找到。
这是抚仙湖在今天的价值,然而它带给我们的思考却不止于此。
从云南到世界
这个纯净度假生活样本
如何一步步揭开它的神秘面纱
- 01 -
欲望的唤醒 精神导入
2部视觉大片,打开抚仙湖IP形象
「 寻见 」抚仙湖震撼大片首映
带世界寻见,未曾经历的纯净美好
旅行寻见的意义是什么?有人说是寻见自己隐藏已久的好奇、热情与敬畏,寻见更接近自然与生命原始的状态,不再只是城市的匆匆赶路者,地图上的旅行者。
抚仙湖以世界深蓝湖区自然真实和壮美,在心中竖起一面美好度假的精神旗帜,不必远赴万里就能体验新西兰的纯净、日内瓦美好,打开了一个离心中度假渴望最近的入口。
寻见自己,寻见天地,寻见众生。
寻见 美好之境
肯道尔国际山地电影节获奖影片拍摄团队
首部中国作品
2018年5月,抚仙湖携手肯道尔摄影团队与世界滑翔伞冠军Théo de Blic,开始《寻见,美好之境》的拍摄。跨越万里,历经13天,近百次试飞,终以上帝视角让世界第一次领略抚仙湖的美。
- 02 -
场景在左 体验在右
数位抚仙湖KOL大咖助阵
户外+音乐+自然+人文 丰富度假内容体验
自然+音乐篇
2018年9.22-9.23,一场由万科携手摩登天空联袂举办的“NATURE WAY抚仙湖自然音乐节”刷爆了所有网络媒体,数万人的现场直播、千万级的微博热度、无数朋友圈直播视频全覆盖。蔡琴、朴树、痛仰,方大同等知名艺人一起为抚仙湖打CALL。
(实拍图)
「 寻见NATURE WAY 万科X摩登天空打造不一样旅行音乐节品牌 」
“你有多久没有听过自然的声音?”这是现代人城市逃离喧嚣的渴望,也是万科举办“NATURE WAY 抚仙湖自然音乐节”灵感的来源。万科与国内最大的现场音乐公司——摩登天空合作,颠覆传统概念,倡导音乐与自然、生态、环保,人文的共存。不止只是年轻人,全家庭也能参与,能切实体验到不一样的丰富度假生活方式的音乐节。
「 11位民谣大咖助阵 」
民谣实力唱将、知名原创乐队,独立音乐人联袂演出。不仅成为音乐爱好者的精神地标,更唱响每个人内心世界的纯净。
「 自然音乐节 X 超级艺术IP 」
“安迪·沃霍尔&村上隆作品展”亮相抚仙湖自然音乐节
「万科践行环保责任守护纯净仙湖 世界级旅游度假名片 抚仙湖的美好还在继续 」
自然音乐节结束之后,数万人离开现场,地面上一片垃圾不留;在收获一场音乐盛宴之外,更留下一份感动,不断吸引世界前来的初心。
(实拍图)
点击观看“NATURE WAY抚仙湖自然音乐节”现场精彩回顾
自然+户外篇
「 云南跨越世界的起跑线 抚仙湖入选最美马拉松赛道 」
2018年,秘境百马正式发起。抚仙湖有幸被选为2018年首届“秘境百马”高原湖泊首站跑地,并携手中国“最强跑男”金飞豹,将抚仙湖的深蓝与纯净展现给世界。
(实拍图)
未来,依托抚仙湖得天独厚的自然人文环境,万科将不断为抚仙湖引入多元文化、运动赛事,携手国内外知名文化品牌团队,打造班夫户外电影嘉年华等一系列文化盛事,并举办跨年马拉松。
这里将成为云南跨越世界的起跑线,不断吸引音乐、运动、文化爱好者前来,掀开中国未来度假新风潮。
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向前度假天堂 向后回归生活
“高颜值”中国网红打卡度假胜地
万科新一代美好示范区
(实拍图)
从欲望的唤醒到场景的体验,透过抚仙湖,我们更看到背后万科全新的角色、全新的营销模式。
不止是单一景点打卡,更是多维度场景化的体验;一个“全家庭体验,世界旅游度假胜地,中国度假生活”的全新样本。
2018年10月,万科“生活美学中心暨大美示范区”开放 。万科打破传统示范区的概念,倡导从喧嚣都市中回归,打破自然与建筑边界,跨越质朴与现代 。
规划观景平台、湖岸美学艺廊、空间美学样板,集艺术、展览、体验、交流于一体,如同一股“美学清流”,迅速赢得朋友圈无数惊叹刷屏。
(实拍图)
白日揽山湖入怀,入夜似银河望月。
U型云廊设计,纯白超现代建筑,雲幕之上观景台。
(实拍图)
一面是山的青翠,一面是湖的深蓝,中间则是生活艺术的留白。
静默于山水自然间的美妙弧线,打破了自然与空间的美的边界。
(实拍图)
U型云廊加入玻璃幕墙设计,宛如一条通往灵动、纯净世界的时空隧道,隔断外界喧闹嘈杂,将宁静归家之美环带其中。
- 04 -
去风格化 万科新一代度假小院
中国抚仙湖国际旅游度假区「 漫园 」
从示范区进入空间样板,美学生活中心,
在湖山之间,家的美学体验娓娓道来
在2018年6月份,中国抚仙湖国际旅游度假区推出600多套叠院,甫一鉴世就被市场一抢而空。
11月漫园鉴世,作为万科新一代的院子产品,以面积小总价低,离云南昆明近,购买方式多样等优势,赢得千余客户追捧与关注,让影响力和口碑成为热度。
相比于城市别墅不断做加法的堆砌相比,漫园在设计上做到去风格化,以纯白、极简,留白的设计风格赢得度假家庭独特的偏爱。
(实拍图)
诗,酒,院子
寄情山湖,一群人的美好时光
以因山为邻的静谧院落
勾勒出湖山与人之间的美好联系
三五好友 比邻而居
空间的界限在逐渐消失
只能感受生活的诗意,时间茂盛生长
一方院子,迎四海友人
用几两普洱茶,换邻里家人默契一笑
理想的生活愿望
都将在未来日常中
在这片土地一一被感知
(实拍图)
坐落于抚仙湖东岸的中国抚仙湖国际旅游度假区,是万科继良渚、松花湖之后,打造全新文旅战略新作,这里拥有世界级水质、空气和气候资源,是集度假、艺术、教育、运动、文化、环保、商务,康养等多领域为一体的高端文体休闲度假区,致力成为滇中旅游核心、云南国际旅游度假新起点。
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