年度盘点之房企篇——2018年房企另类的发布会。
不少地产人有这样一个感受，在地产圈待久一点，发布会跑多了，会很麻木。清一色的大酒店，枯燥的流程，戳不中 G 点的讲话，让人只想打瞌睡。但是发布会是企业与项目的初登场，如同选美时摘下面纱的那一刻，一定要把气氛烘托到极点，把胃口吊到极致，要给看官想看到的，更要给看官根本想象不到的。
说起来容易，做起来难。但不可否认，地产人是勤奋的、努力的，一直在尝试，在进步。这几年，我们总是能看到不一样的发布会。今天就来盘点下 2018 年里狂拽酷炫的 9 个优秀发布会（按时间排序），无论是形式，亦或是主题内容，都足以成为行业内发布会的标杆。
万科：《看见·未来》2018 梅沙教育品牌发布会
时间：2018 年 1 月 14 日
地点：深圳雅昌艺术中心
形式亮点：以「地产+教育，教育+艺术」的形式结合
整场发布会都以梅沙学子的艺术来点燃，既是梅沙教育面向社会的自我展示，也是社会大众对梅沙教育成绩的见证和审阅。摆放着的一幅幅画，一个个雕塑作品，仿佛让大家走进了艺术展，而不是房企的发布会。
发布会上，「看见希望」环节在万科梅沙书院古典音乐社的学生演奏中拉开序幕。授奖环节在万科梅沙书院师生双排键钢琴合奏中拉开帷幕。可谓是每一环节都充满了艺术的气息。
不只是表演有重磅，此次发布会还邀请到了特约国家督学、北师大中国教育创新研究院院长刘坚先生，深圳梅沙教育国际教育合伙人、万科梅沙书院外方院长 Peter Warsaw 博士，上海德威英国国际学校创校校长、深圳外国语学校国际部创校校长 Fiona Margaret Johnstone 女士，三位教育界的大咖。
雅居乐地产： 「聚·有所乐」品牌战略发布会
时间：2018 年 3 月 15 日
地点：北京正乙祠戏楼
形式亮点：老北京味儿浓厚，争做老戏楼般的百年企业
这场发布会之所以可以被安排上榜，其中比较重要的一个原因就是该地点。被誉为「中国戏楼活化石」的正乙祠，是北京最知名的戏楼之一，也是中国最老的保存基本完好的纯木结构戏楼，三百余年的历史，让它沉淀了深厚的文化底蕴，京剧大师梅兰芳也曾在这里演出。
选择这样一栋具有历史文化厚重感的老戏楼，不仅与此次雅居乐「文化地产」的品牌战略主题辉映生趣，更是与陈卓林常说的「雅居乐要争做百年企业」紧密相关。现场的布置很优雅，配上芬芳的花束，来宾陆续入座后，一场引人赞叹的双人舞拉开了晚会的序幕。
雅居乐同时也准备了两段京剧经典曲目——梅兰芳先生的代表作之一《天女散花》。发布会最后，也以一出激扬顿挫的杨家将京剧经典剧目《穆柯寨》，为这场活动完美谢幕。
融创中国：「大有桃源，美美与共」品牌发布会
时间：2018 年 3 月 21 日
地点：上海
形式亮点：采用品牌产品线纯粹、简洁的主要风格
与天下人共同享有美好，这是著名社会学家费孝通总结的处理不同文化关系的十六字箴言，也是融创上海区域「大有桃源，美美与共」品牌发布会主题的灵感来源。而其产品线之一桃源，诞生源于最简单的初心：家，应该是最美好最纯粹的精神归属、心灵居所。
发布会主要采用了同样基调的风格，简洁但不失大方，大面积的曲面屏展现出的整体极具设计感，发布会当天，还有吊威压等另类节目表演，为地产人带来了新的视觉体验。
而「大有桃源，美美与共」品牌发布会，启动「桃源+」战略构想，标志着融创「美好生活整合服务商」在长三角区域开始加速。
正荣：「美好生活城市战略」发布会
时间：2018 年 5 月 29 日
地点：上海
形式亮点：新的 LOGO，新的光明，后起之秀全靠产业打
灯泡由暗扭亮，带来一份光明，继而连成一片，222 盏发光体，在来宾手中被逐一点亮， 显出四个字：正荣产业。正荣产业发展集团（下称「正荣产业」）于上海首度公开亮相，盛大发布「美好生活城市战略」。
正荣集团总裁黄仙枝，正荣产业发展集团董事长兼总裁林朝阳，以及现场两百多位来自各产业领军企业的嘉宾、媒体汇聚一堂，共同见证这一历史性时刻。外走廊的大幅屏风海报设计，涵盖了正荣正在深耕的产业，很有震撼力。
而且本次发布会以「美好正在发生」为名，第一次对外公布了正荣产业的全新 LOGO。LOGO 里有一道金色阳光，它开启、照耀、增彩生活，带来产业发展的无限希望，由此而生的 slogan ——「给城市更多可能」，则显示了正荣产业将全方位协助城市功能升级，激发城市向上力量的初心。
招商蛇口：华东全新商业产品线发布会
时间：2018 年 6 月 20 日
地点：上海康德思酒店
形式亮点：口号、场景、舞蹈话剧演出，百年老店也玩新花样
发布会当天，不少人表示，一走进位于虹桥申虹路 333 号的上海康德思酒店，便被招商蛇口全新商业产品线发布会的主画面吸引，「mallcity·more life」的 slogan 则是让这场发布会内容充满期待。
步入会场内部，深蓝色的主调，无处不传递着这个已经走过 146 载的百年老店稳重的品牌质感，而在时尚明快的亮色辅助下，则映衬出其商业的欣欣向荣。为了让到场嘉宾能够有更好的沉浸式体验，活动现场场景设置方面同样下足功夫。
如以「商业大道」为主题定位序厅的整体设计，将上海、南京、苏州、杭州、宁波等华东城市项目进行精心打造，营造出步履间的城市繁华同时，也能让现场嘉宾随时与各项目直接交流。 有别于普通的发布会，精彩的《mall city，more surprise》踢踏舞表演、舞蹈话剧《mall city，more fun》以及舞蹈话剧《mall city，more elegant》将整场活动完美串联。
华润置地：华南大区「焕新城市梦想」 2018 品牌战略发布会
时间：2018 年 7 月 18 日
地点：深圳万象天地剧场
形式亮点：通过地点来折射企业对城市更新的发展定位
这个发布会最特别之处，便是选在了深圳万象天地剧场，这也是首次对外亮相的小剧场。华润置地的目的就是希望各位来宾，能够共同见证一个片区焕然一新的感觉。先说下该片区的情况，原来是一片脏乱差的城中村，经过华润置地深度参与了城市更新，到现在可以看到已经变成了高楼林立、业态丰富、配套完善的新城区。
这也充分印证了华润此次发布会的主题：「焕新城市梦想」。除了地点和发布会上常规的发言之外，还有一个观看城市人文影像展的环节，可谓是给在场的嘉宾都带来了震撼的视觉体验，也对华润置地与城市更新之间的联系更加深化诠释。
中骏集团：驰骋入渝 「筑渝感动」品牌发布会
时间：2018 年 8 月 4 日
地点：重庆大剧院
形式亮点：引进网红打卡装置，征集爱与故事，做的不单纯是发布会
要说起在发布会形式上最独具风格和特点的，自然要属中骏集团。在发布会开始之前，中骏便在全城开启以 say hi 2 cq 为话题征集爱与感动的重庆故事，并通过引进风靡全球的网红打卡装置「hiCQ」，向重庆这座城和重庆人进行初次见面的问候。发布会当天，外场有 100 名城市代言人带着他们的故事到来，和中骏一起点亮重庆之心。
本次发布会的地点也值得说道，便是在山城地标——重庆大剧院举行。现场布置场景令人惊叹，并且还有骏马亮相，真的是会玩。
据悉，整场发布会，有 30 余家重庆主流媒体、近百位行业大咖嘉宾以及五百多名中骏重庆业主来到现场见证了这场盛会。发布会采用超大三面屏、围合式观看方式，给现场观众带来了重庆高标准的视觉盛宴。
合景泰富：华南区域 2018 年新品发布会
时间：2018 年 11 月 2 日
地点：广州
形式亮点：领潮大戏，一场全「场景式」潮人艺术派对
「致敬领潮人·潮 Shine」合景泰富华南区域 2018 年新品发布会，终于在万众期待中揭开了神秘面纱。此次发布会的举行，是合景泰富集团华南区域年度领潮大戏。
发布会现场被布置为全「场景式」潮人艺术派对，打造从未见过的新品展演殿堂，在「SHINE· 炫潮」镜面人舞蹈中，活动隆重拉开序幕。合景泰富集团华南区域总裁兼广州公司董事长、杭州公司总经理——唐文先生，于熠熠星辉中登上舞台，展现高超调酒绝技，伴随着舞台声效响，来自舞台下方的欢呼喝彩响彻了粤港澳大湾区的天幕。
发布会上，分别通过双人芭蕾舞唯美的舞姿，以及 6 位武术宗师登台，以传统武术之气场，震撼演绎六区「潮」功夫等节目，拉开嘉宾上台演讲的序幕。更邀请了风尚潮流女王「琦琦」压轴登场，作为国际超模多年来时尚界潮流趋势的领潮者和见证者，向大家分享了自己对「潮」的理解和心得，并与领潮人一起，共启合景泰富华南发展的新篇章。
中南置地：「爱赋能美好」年度品牌发布会
时间：2018 年 11 月 18 日
地点：黄浦江边的天宴秀场
形式亮点：场景极具时代潮流，与发展理念紧密结合
本次发布会场地选择了黄浦江边独具特色的天宴秀场，这里保留了老建筑的百年历史气息与新时代的潮流元素融合，极具时代风尚。U 型的发布会内场更是让人眼前一亮。环形的观众席中间围着金黄麦穗，仿佛让人一路走过春天和盛夏，此时又是秋天的丰收和辽阔。
发布会现场从外场通道、互动拍照体验区到内场，处处尽显自然之美，来宾在绿地、森林、麦田等不同的空间转换中获得不同的体验感。各位来宾及媒体朋友们会先穿过一段水杉步道。室外是让人瑟瑟裹衣的湿冷初冬，但走过绿意昂扬的水杉步道，春天温暖、清新的气息迎面而来。这和中南置地一直提倡的健康人居理念不谋而合。
值得一提的是，在互动体验区，首现混凝土 3D 打印一次成型的椅子，引得参会者纷纷驻足试坐、拍照。据悉，这组座椅是清华大学（建筑学院）-中南置地数字建筑联合研究中心的最新研发成果，其贴合人体坐姿曲线的空间三维曲面不仅具有现代的美感，更能提供舒适的休憩体验。
丨 地产创新研究之「年度盘点」系列 丨
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