为什么有的影视城红极一时却前途渺茫，有的芝麻开花节节高发展可人？我们来看一看影视基地的二三事。
铺天盖地刷流量
影视基地旅游火热
一座养活了十万人的影视基地：横店影视城。
位于浙江省东阳市横店镇，从1996年为谢晋导演拍摄《鸦片战争》建设广州街开始，首开企业与影视联姻先河，横店影视城也由此发端。
横店影视城已经走过了20年的春秋，经过20年的持续建设，今天的横店影视城，年接待游客高达1500多万人次，年接待剧组170多家，年收入约60亿，被誉为“东方好莱坞”。
《鸦片战争》的拍摄让横店的口碑在影视圈传开。1997年，又为陈凯歌电影《荆轲刺秦王》兴建“秦王宫”，此后，又陆续修建了清明上河图、明清宫苑等三十多个拍摄基地，二十年的时间里，前后投资规模超过百亿，不仅建造了全世界规模第一的影视拍摄场地，从春秋战国一直到明清现代，各个朝代的景观都可以在横店找到，同时也把横店从一个没有任何优势资源的小镇子，逐渐打造成了全国知名的“影视名城，休闲小镇”，每年吸引大批的剧组和游客前来，成为中国“规模最宏大、要素最集聚、技术最先进、成本最低廉”的影视产业基地，以及知名的旅游目的地。
二十年间，累计接待中外剧组拍摄影视作品1600多部、4.2万多部集，其中不乏《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《宫》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等热门大戏，目前中国超过70%的影视剧都会在横店拍摄，累计接待游客突破1亿人次，旗下酒店床位超过1.3万张。横店集团董事长、总裁徐永安表示，到2020年，力争影视产业实验区入区企业产值达到500亿元，旅游人次达到5000万。
十年时间，悄然而至厚积薄发的存在:象山影视城。
由于《琅琊榜》《芈月传》和《太子妃升职记》等热播剧在象山影视城拍摄，“象山”逐渐走进人们的视野，成为旅游热土。来象山旅游的人，可以去看海、游古镇、吃海鲜，还可以去影视城逛逛，玩一把从春秋战国、秦汉、唐宋、民国一直到现代都市的“穿越”。在全国影视基地景区八成多经营亏损的大背景下，象山影视城脱颖而出，一跃成为继横店之后国内接待剧组和游客规模最大的影视基地。
早在20世纪30年代，中国第一部获国际大奖的影片《渔光曲》在象山县拍摄,“象山”因此成为中国电影走向世界的源头，也是中国电影外景拍摄历史最为悠久的地方。
2003年“非典”时期，张纪中导演刚好筹拍《神雕侠侣》，因为进不了北京，他就在全国寻找可以替代的地方。机缘巧合，他来到象山县，发现这里空气好、环境美、又没有现代建筑，就在这里搭建了神雕侠侣城。
五年后，陈凯歌导演拍《赵氏孤儿》，搭建了春秋战国城。但当时，象山影视城的产业配套并不完善，几乎处于无人管理的状态，年接待游客只有10来万，年接待剧组1到3家。堪称一座电影一座城。
如今，影视城直接带动当地旅游经济发展和周边老百姓发家致富。黄公岙村原本是一个偏僻渔村，没有一家客栈，全年走亲访友的人不超一万人次。而现在，到这里来的游客，一年有几百万，去年实现旅游经营收入1.1亿元，单单一个酒店年收入就有1500万。周边村庄建设影视客栈140余家，3000多个床位，解决了村镇近千人就业。
影视基地上百个
十家里面九个凉
被无数次拿出来批评的典型案例：白鹿原影视基地。
白鹿原影视城是陕西旅游集团有限公司斥资6个亿，以著名作家陈忠实先生的茅盾文学获奖作品《白鹿原》为依托打造的陕西首个以影视体验、文化旅游、欢乐休闲为主题的旅游目的地，以“天地白鹿原，一览大关中”为口号。项目整体占地1050亩,是陕西省政府重点文化产业项目。
景区通过仿古建筑，美食特产，传统技艺表演大赛来呈现出原汁原味的关中文化，由此吸引了数不尽的游客前来游玩。白鹿原影视城主题住宿也非常丰富，不仅有符合当地特色的窑洞酒店，还有洞房酒店，海底酒店等主题特色客栈，尽管它只是一个人造的古镇，并没有足够的历史底蕴沉积，在刚开业的时候，也依然是被游客挤爆了。
景区知名度疯狂提升带来的影响是具有双面性的，除了为景区带来众多游客的同时，也使得古镇商业化、同质化越来越发严重，间接使古镇物价飞速上涨。于是，景区的口碑开始逆转，吸引力开始严重下降，最后的结果就是游客量持续下滑。
已经抢救无效的影视基地：诸暨影视城。
诸暨影视城，位于浙江省绍兴市诸暨市，是中国国内首家集影视、动漫、网游等多元融合的综合型影视动漫城。2011年，由诸暨市人民政府投资30亿元兴建而成 。
诸暨影视城主要景点由太和殿、太极殿、民国街、明清府邸、紫石街、韶山故居、城墙、白塔寺、大雄宝殿、西花厅、鸳鸯楼等多余处影视拍摄景观组成。占地面积200万平方米 。配属的娱乐设施建有动漫网游城堡、湿地水上动漫游乐园、5D立体动感电影院等。
诸暨影视城对游客的吸引能力正在消亡，从各大OTA平台的游客评价中，我们看到：影视城内人少，景点老旧，道具和场景破败、缺乏维护等等问题。有业内人士指出，目前很多影视城都缺乏真正有生命力的主题娱乐，诸暨影视城缺乏主题，难以把自己的品牌打出去。
9月26日，长城影视发布公告，拟将全资子公司诸暨长城国际影视创意园有限公司（以下简称“诸暨影视城”）100%股权出售，最终转让价格不超过3亿元。而在长城影视2015年收购诸暨影视城100%股权时，交易价格为3.35亿元。两相对比，长城影视“打折”出售诸暨影视城，这几乎等于宣告抢救失败。
现在最火的IP是救命稻草？
类似IP非常能打的“白鹿原”的下场大家都有目共睹，对于一个影视基地来说，能够爆火，依靠IP的流量毋庸置疑。从游客口碑的细分维度可以看出，白鹿原影视城主要得益于其较高的推荐度和传播力，换句话说，也就是公关和宣传做的比较好。作为陕旅旗下的重点发展景区，公关和宣传做到如此份上不为过，但游客的亲身体验是不会因为景区宣传做的好而改变。毕竟旅游是一件与自身各方面利益都密切相关的事情。反馈到数据上，可以看出，白鹿原影视城的吸引力和经营管理能力存在明显的不足。
再观之象山影视城近年，影视城按照“月月有活动，季季有高潮”的思路，推出影视庙会、踏青节、泼水节、嘉年华等节庆活动。游客可以走入幕后，进入模拟空战、台风等场馆，体验影视和文化的乐趣。借力《琅琊榜》《芈月传》等热播剧，影视城打破往年旅游淡季的规律,推出“看琅琊榜游象山影视城”“看芈月传游象山影视城”等活动。定位上海市场，开展全方位媒体宣传，推出《琅琊榜》《芈月传》等旅游产品，吸引大量游客前来。发挥“互联网+旅游”的模式，与同程网、驴妈妈、携程、象山海滨假期、慢悠悠等网站合作，通过情侣票、亲子票和合家欢票等形式，全方位满足游客需求。
IP固然是引流得关注的先锋，但真正的实力铺垫，精心的后期运营才是一个影视基地能够越来越好的根基。
政府保驾护航
但打铁还需自身硬
为加快推进宁波影视文化产业区建设，2010年11月，象山县政府专门成立了宁波影视文化产业区管委会、宁波影视文化产业发展有限公司。自此，影视城有了政府的搭台，接待剧组数量剧增，从原来的每年1到3家，到现在每天4到5家，最多时日接待剧组达到10家。年景区收入从5年前的500万到去年的7000万，进入全国影视基地景区前三名。获得“中国十大影视基地”“中国最具发展潜力影视基地”“亚洲金旅奖首批最具特色魅力旅游目的地”“全国十佳文化生态景区”等荣誉。
同样的作为政府大力支持的白鹿原就不一样了，耗资6亿元的西安白鹿原影视城每况愈下，在周围同质化极高的各类民俗村的影响之下，仅仅依靠着影视剧组的驻扎，无法维持，每况愈下。文化转化成商业形态，需要根据历史文化特点去转化，要从细节入手，不能急功近利，否则同质化是对‘白鹿原’文化资源的极大伤害。这样的情况长此以往下去，就这样被人遗忘也未可知。
作为一种与文化、旅游和城市建设相结合的产物，影视基地的建设正在急速扩张。由于大部分影视基地在建设之初就缺乏明确的定位和完整的发展模式，尤其在如何运用当地资源发挥自身特色方面缺少切实可行的计划，因而出现了不少影视基地内的人造景观和基础设施高度雷同的现象。随着近年来古装剧、穿越剧的流行，很多影视基地纷纷兴建大量仿古建筑，从春秋到秦汉，从唐宋到民国，不一而足。尤其是热门的“三国城”“汉唐街”“明清楼”等场景，更是供给远远地超过了需求。
事实上，低水平的重复建设是国内影视基地发展中普遍存在的问题，既造成了大量资金和土地资源的浪费，也将整个行业带入了同质化竞争的泥潭，对影视行业的整体发展颇为不利。这就要求政府在影视基地的规划和论证方面提前做足功课。一方面，要以严谨的调研为基础，基于当地的文化禀赋和特色，对影视基地进行准确的定位；另一方面，要全面评估当地的产业基础、资金能力、人才储备和技术水平等关键性要素，以完整的发展模式为支撑，为基地的发展制定短中长期规划，从而奠定坚实的基础。在这个过程中，要特别注意影视基地的建设时间跨度大、转换成本高，盲目投资和仓促上马都是最不可取的做法。
影视城的价值，绝不仅仅是一个拍摄基地或者主题公园，它深深植根于横店这块土地，极大解决了当地百姓的就业，影响着横店所有百姓的生活，提升了城镇化水平，拉动区域经济发展，也为横店带来了广泛的品牌影响力。这才是影视文化产业的持续魅力所在。
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