一、品牌运营

1. 品牌的含义

常言道：“小企业做产品，大企业做品牌，”作为一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，品牌是品质优异的核心体现。

近些年来，中国加入世界保护专利的队伍后，注重于保护品牌等无形资产，著名收藏家马未都先生也认为我们仍有很长的路要走。

可喜的是，我们已经可以看到今天的中国，从个人、企业到社会，品牌的意识已经生根发芽，并在意识与文化的浇灌下得到了茁壮成长。

2. 品牌运营的含义

在《牛津大辞典》里，品牌运营被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。”

其实，企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划都可以是品牌运营，包含到方方面面的各种维度，是一个繁复庞杂的系统性工程。

品牌运营是一个长期性的行为，是企业需要坚守的战略，同样也需要大量时间、成本与精力的“投入”，如此我们才有可能看到理想的“产出”。

二、品牌运营的作用

1. 赋予品牌价值

在产品同质化日趋严重的今天，品牌成为企业塑造形象、知名度和美誉度的基础，为企业的产品和服务赋予个性的意义。

品牌价值的赋值可以通过品牌形成品牌追随，企业也能够为产品与服务制定相对较高的溢价。品牌“黑猪专家膳博士”专精于 “两头乌”和“嘉兴黑猪”，对东方膳食具有独到的洞察力，切入用户痛点，赋予品牌更深的价值内涵，在市场上取得了巨大的成功。

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