现场直击 | 2018中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓

导读

4月10日，历时四个月的“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉，浙江大学中国农村发展研究院执行院长钱文荣教授代表课题组在浙江新昌公布了品牌价值评估核心结果。

以下是钱院长发言全文记录。

浙江大学中国农村发展研究院执行院长钱文荣教授发言

 各位领导、各位来宾：大家上午好！

最美不过人间四月天，感谢大会组委会，让我们有缘九度相聚新昌，共同见证中国茶叶品牌建设的新成就。

今年，是“实施乡村振兴战略”的首个年头。乡村振兴，首要关键是产业兴旺。以品牌化促进茶业兴旺，实现产茶地区的乡村振兴，让一片叶子富了一方百姓，这是我们共同的期待。

为了给各地的茶叶品牌建设提供科学、客观、中立的专业参考，2010年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。至今已有9个年头。

在此，我代表课题组，向各位领导、新昌县人民政府、各茶业品牌单位给予的大力支持，表示诚挚的感谢。

2017年12月底，2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估活动正式启动。评估采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。评估遵循科学、客观、中立的原则，力求为我国茶叶品牌建设提供专业的参考依据。

参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为105个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对98个品牌的有效评估。

本次评估数据显示，98个有效评估品牌的总价值为1598亿元，平均品牌价值为16.31亿元。品牌价值最高的达到64.10亿元。

2018年的评估数据，主要呈现以下三方面特征：

一、品牌价值：同比增长率突飞猛进

品牌价值是对一个品牌建设成果的直观体现。本次评估中，品牌总价值相比去年增加了230.48亿元，平均品牌价值比去年增加了1.44亿元，而2017年相比于2016年仅增长0.33亿元，平均品牌价值的同比增长率为去年的4倍。

可见，经过一年的建设与发展，我国各地茶叶品牌建设工作成效显著。

二、江南产区：茶叶品牌溢价能力稳居鳌头

品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本，由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小，是品牌溢价能力大小的体现。

数据显示，来自江南产区的茶叶区域公用品牌，平均每销售1公斤茶叶所获得的品牌收益为138.38元，远高于其它三个产区。来自西南产区的茶叶品牌，因为新增了“南川大树茶”等个别品牌，拉高了平均单位销量品牌收益，以平均每公斤59.66元的品牌收益跃居第二。华南产区和江北产区的品牌，其每公斤茶叶品牌收益分别为28.38元和31.87元，与去年平均值大体相当。

本次评估的98个品牌中，单位销量品牌收益在100元以上的品牌共计14个，来自江南产区的就有11个，其中，最高的是洞庭山碧螺春，单位销量品牌收益达到了2496元。

数据说明，江南产区的茶叶区域公用品牌具有稳健的品牌溢价能力。

三、黑茶类品牌：领跑品牌未来持续收益能力

品牌强度乘数，由一组表征品牌未来持续收益能力的指标所构成。

本次有效评估的98个品牌，平均品牌强度乘数为18.41，比去年略有提高。黑茶类品牌的平均品牌强度乘数以19.50分位于首位；其次是白茶，平均品牌强度乘数为19.03；乌龙茶以18.79的平均值排位第三。

在品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力等品牌“五力”方面，黑茶类分别以91.84；99.27；96.12；91.86和89.73的优异成绩领跑。

以上数据表明，黑茶类品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、传播推广、市场拓展等各方面均有较强的表现，具有领跑品牌未来持续收益的潜力。