通过品牌四问，在认知中找到竞争优势

问题都在企业内，答案全在认知中。

认知优势不是产品卖点，是战略。所谓战略必然涉及取舍，一定关乎未来。厨邦酱油一开始的品牌口号“就在这里晒，晒够180天”，犯了一个致命的错误，没有去占据“鲜”这个认知优势。

“就在这里晒”是戏剧化表达不是认知优势，“鲜”才是认知优势。

后来厨邦把品牌口号改成“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”，一下子牢牢占据了认知中最大的优势，厨邦酱油通过占据酱油的认知优势“鲜”，迅速从一个地方品牌变成了全国知名品牌。

同时把领导者品牌海天酱油逼急了，出了一个“不仅晒足180天”。

竞争的本质是占据认知优势，所以，你要从认知中找优势。

认知优势怎么找，品牌四问帮你找

品牌四问（自检品牌现状）

你是什么？品类属性：对接顾客需求

有何不同？差异化特性、认知优势、给顾客选择你不选择对手的理由（购买理由+界定竞争对手）

与我何关？顾客价值、你解决了顾客什么问题，带来什么具体的利益

何以见得？信任状，证据链

以上是本文所有内容。