所谓广告创意的定则，按照韦伯.扬的表述，就是肯定人的潜意识（无意识或下意识）在广告创意中的重要的基础性地位。
他提出一个设问：“它是否为一长串看不见的构想创意过程的最后结果？
而这种过程则在意识层下活跃？
沿着这一思路，韦伯.扬认为应该发展出一套激发人的潜意识的创意规程。
这就是他所说的广告创意的定则。
那么，“旧要素”怎样产生“新组合”？“潜意识”所蕴涵的创造力如何闪现？
对上述问题，韦伯.扬通过阐述创意方法与步骤做出了回答。
1、开始产生创意的第一步，是为心智收集原始资料。
这些资料包括两个方面，即“特定资料”和“一般资料”。
特定资料是指那些与产品有关的资料，以及那些你计划销售对象的资料。
而一般资料则是生活中一切令你感兴趣的事情。
2、对这些资料加以咀嚼的过程，正如同你要对食物加以消化一样。
这时候要做的是“用你的心智的触角到处加以触试，先把一件事实反复用不同的方式看，再用不同的看法见解来观察，以探索其意义，这就是探索新组合的过程。
3、在第三阶段中，你要完全顺乎自然，不作任何努力。
把你的题目全部放开，尽量不要去想这个问题。
在这一阶段，你应该把问题置于下意识的心智中，并刺激下意识的创作过程，也就是说，你可以完全放弃问题并转向于任何能刺激你想象力及情绪的事。
去听音乐、听戏或看电影，阅读诗歌或侦探小说等。
4、创意的构想也许就在不经意间闪现。
韦伯.扬认为，创意会在你最没有期望它出现的时机出现，当你刮胡子的时候，或沐浴时，或者最常出现于清晨半睡半醒的状态中。
也许它会在夜半时刻把你唤醒。
5、就是要把创意构想拿到现实世界中接受检验、加工、完善。
韦伯.扬说，你一定要把你可爱的新生创意拿到现实世界中。
而当你如此做的时候，常会发现这一新生儿并不像你初生它时那样奇妙。
他告诫道，不要犯把创意不发表的错误。要把它交给有深思远虑的批评者审阅。
可见，韦伯.扬提出的创意方法与步骤正是“旧要素新组合”与“开发潜意识”思想的体现。
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