商品不仅具有使用价值和交换价值，而且还具有意义价值。
具体的说，消费在现实中有两层可以感知的含义，一是对需要的满足，是追求最大的使用价值或者交换价值，即物品本身的用途；二是商品在整个符号系统中的所具有的意义价值。
如，一台汽车既是为我们提供服务的一个代步工具，又是一个能带给我们社会地位的东西，而后者才恰恰才是消费者最大的购买动机。
为了说明这一点，人类学家鲍德里亚举了一个例子，即加拿大魁北克小森林中的居民对“消费（意义价值）的偏爱，尽管由于邻近森林（没有什么道路可行）汽车几乎毫无用途，但是每个家庭门前还是停放着自己的车。
鲍德里亚的结论是，在消费社会，所有的人都可以通过产品的意义价值来表明自己的品味和社会地位。
换句话说，品牌只有使用价值和交换价值是不够的，还要有意义价值。
消费者购买的是物质符号表达出来的意义，而不是物质符号本身，这就是品牌经营的全部本质。
品牌打造要基于人性，寻求人的参与，寻找品牌在人们心目中的意义。
但是，好多品牌都错配了意义。
（完）
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