全球 XR 出货量下降 33%，而 Vision Pro 让它们更焦虑了

XR 市场最畅销的 Quest2 季度出货量 1800 万台，而坊间预测 Vision Pro 第一年的订单仅 13~15 万台

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- shenzhenware -

据全球市场调研机构 Counterpoint 公布的最新数据，2023 年第一季度 XR 设备出货量同比下降 33%。

报告中所统计的 XR 设备包含了 AR、VR 头显及眼镜设备。

今年一季度 XR 设备市场出现出货量 33% 的降幅，Counterpoint 将其归因于两大市场领导品牌的新品乏力。

Meta 面向消费市场的 Quest 系列在推出后两年多，迟迟未能更新。同时，索尼新一代 PS VR2 虽然是季度新品，但并没带来太多亮眼功能。

要知道，两大品牌合起来占据了整个 XR 设备的 81% 的份额。两大玩家的市场表现不给力，直接导致消费者失去对 XR 市场的兴趣。

全球排名前五的玩家分别是：Meta、索尼、PICO、DPVR、HTC。接下来我们就结合数据，逐项分析一下各品牌玩家的市场表现。

Quest 2 市场份额大幅缩水，有望牵手腾讯进入中国市场

Quest 系列仍然是今年一季度全球最畅销的 XR 品牌，其中 Quest 2 从发售至今，一直表现良好。

△ Meta Quest 2，图源：USA Today

截止到 2023 年第一季度，Quest 系列累计出货量超过 2000 万台，Quest 2 就贡献了 1800 万台。

Meta 还曾通过上涨再降价的方式，延续其销量的稳定。

不过好消息是，Meta 已经公布了新款 Quest 3，并计划年内上市。Quest 3 的发售，或许将在一定程度上，继续保证该系列的强势增长。

△ Meta Quest 3

同时，Meta 还有意牵手腾讯，有望将 Quest 系列带入中国市场。但就目前信息，双方的合作，似乎并不顺利，还处于极早期阶段。

但是，随着新玩家的入局，Quest 的优势逐渐被缩小。在 2023 年第一季度，Meta 的出货量份额骤降至 49%，创下自 2020 年第四季度 Quest 2 推出以来的最低历史纪录。其中对其影响最大的莫过于索尼 2 月份推出的 PS VR2。

索尼 PS VR2 季度出货量 60 万台，配件 mocopi 近日在美国上市

索尼在视频游戏领域有着十足的影响力，今年一季度以 32% 的市场份额位列 XR 设备市场第二。

这要归功于季度新品 PS VR2，自 2 月 22 日推出后到 4 月份，就已售出了近 60 万台。

△ 索尼 PS VR2，图源：DigitalTrends

虽然产品没有过于强劲的功能亮点，但 PS VR2 上市的第一季度出货量还是超过了初代的 1.2 倍。

索尼还在去年 12 月发布了适配于 PS VR2 的 VR 配件 mocopi。

通过一个轻便的运动捕捉系统，实现在 VR 聊天等虚拟世界应用中对数字人进行实时控制。

近日，索尼的这款配件已在美国市场上市开售，预计将推进 PS VR2 的销量。

国内品牌 PICO 和 DPVR 销售同比均下滑 40% 上下

在本季度，两家中国品牌 Pico 和 DPVR 分别以 7% 和 6% 的市场份额排名第三和第四。

PICO 一季度出货量同比下降了 38%，分析师将其归因于内容和生态方面没有足够吸引人。

大朋 VR 市场份额和 PICO 相差无几，但和 PICO 销售模式完全不同，大朋 VR 主要以 B 端市场销售为主。

由于教育部门合作伙伴订单的延迟，导致大朋 VR 在第一季度的出货量同比下降了 40%。

国内市场前三的奇遇 VR 未挤进全球前五

国内 PICO、大朋 VR 之外，通常在国内市场上位居第三的奇遇 VR 此次并未现身。

今年早些时候，奇遇 VR 曾表示将发布新一代旗舰 MR 产品。

配置有高通骁龙 XR2+平台、OLED 显示、Pancake 光学，双眼分辨率达到 5K，体积、重量上也将大大减轻。

新品本计划 5 月发布，不过至今所见信息，还只停留在一张海报轮廓图。

AR 设备总体销量不足 5%，AR 厂商融资成绩却很亮眼

限于 AR 设备的销量仅占 XR 设备的 5% 以下，Counterpoint 的报告并未对各家 AR 厂商的出货量给出详细的数据统计。

我们仅再次将国内 AR 厂商为例：

虽然销量成绩不值得一提，但 AR 厂商融资成绩却非常亮眼，拿国内 AR 厂商为例：

1、李未可：

2022 年开年，成立刚刚三个月的李未可就拿到了字节跳动的数千万元天使轮投资。

创始人茹亿履历光鲜，曾任阿里巴巴人工智能实验室智能终端负责人，天猫精灵产品总经理，以及小米电视合伙人。

拿到融资后，产品研发开足马力，在 2022 年 10 月就发布了首款 AR 眼镜 Meta Lens S1。

2、影目科技：

2022 年 5 月，INMO「影目科技」官宣了由挚文集团近千万美元的 A 轮融资。

在此之前，INMO 已获得经纬创投、老鹰基金、三七互娱等投资机构累计过亿人民币的 Pre-A 轮融资。

完成 A 轮融资的 INMO 表示，将主要用于生态内容建设，挚文集团也将助力 INMO 在社交娱乐方面内的开发。

3、XREAL：

2022 年 8 月，Nreal 与国际时尚品牌 Gentle Monster 达成战略投资与系列合作，此次 Gentle Monster 为其注入 1500 万美元，助推 Nreal 深度探索消费级 AR 市场。

而在此之前，Nreal 已完成由阿里巴巴领投的 6000 万美元 C+ 轮融资，融资金额已累计 2 亿美元。

在去年 12 月 30 日，Nreal 曾官宣第二代 Nreal Air 出货量达 10 万台。

今年公司动向上，Nreal 先是改了品牌名为 XREAL。

在 AWE 展会期间，XREAL 联合合作伙伴 Sightful，发布了一款号称「全球首款」的 AR 笔记本电脑 Spacetop。

紧随其后，XREAL 又通过一则广告片亮相了一款新品——XREAL Beam 投屏盒子。为自家 XREAL Air 智能眼镜带来了丰富的空间投屏体验，如悬停、云台、浮窗，三种空间显示模式。

4、奇点临近

2022 年 9 月，奇点临近宣布完成亿元人民币天使轮融资，由愉悦资本领投，经纬创投、华映资本跟投。

另外，原计划今年上半年上市的眼镜设备，至今也没什么消息。

5、Rokid

Rokid 在 2022 年总共完成了四笔融资，单笔均超亿元人民币，最高一笔为 7 亿元人民币，全年累计超 10 亿元。

Rokid 在今年 3 月开了场发布会，一个多小时，对 AR 终端硬件、操作系统、空间创作工具、应用场景、生态合作，每一个板块都做了更新：

发布了新的 AR 眼镜 Rokid Max，新的 AR 交互 YodaOS-Master，新的 AR 创作工具灵境 ARMaz 3，以及与影牛牛、阿里云无影、arpara、Goovis 等软硬件上的合作。

湾里简评

随着苹果 Vision Pro 的发布，一方面点燃了人们对于 XR 市场的信心，另一方面又给现有的 XR 市场带来了不小了压力。

VR 市场，如按照过往厂商各自的节奏更新，似乎与 Vision Pro 的产品代差越拉越大。

比如 Quest 3，相比 Quest 2，机身薄了 40%，芯片性能更强，混合现实能力也大幅提升，但 Quest 3 的亮相并未带来超过甚至等同于 Quest 2 的关注度。

AR 市场，也同样被 Vision Pro 卷出了焦虑。

经过多年积累，AR 厂商已探索出相对成熟的观影眼镜、轻薄佩戴的眼镜形态。但 Vision Pro 出现后，是否需要考虑改变产品策略，追随苹果引领的大市场，则成为摆在 AR 厂商面前的一道难题。

可是，坊间预测 Vision Pro 第一年的订单仅 13~15 万台，相比以上数据简直不值得一提。

就出货量预期，Canalys 的一篇文章指出，Vision Pro 将在第四到五年达到 1000 万台的年出货量，约占当前 iPhone 装机量的 1% 左右。

此外，Canalys 还就用户量做了一番预测，自 2024 年产品发布后到第五年，Vision Pro 及其相关系列的用户群体将达到 2000 万。到第五年年底，2000 万 Vision 系列用户将约达到 MacBook 装机量的 15% ，而仅占iPhone 装机量的 2%。

总而言之，2023 年可能会是所有 XR 厂商，在战略调整上最重要的一年。■

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主笔：达达 / 深圳湾

编辑：陈述 / 深圳湾

题图：Meta Quest 2，Adrià García Sarceda / Unsplash