我们一生中最重要的成本是什么？它会对我们的人生造成怎样的影响？我们又该怎么做？在解答之前，我们还是先看个小故事：
印第安人在捕猎方面有着特殊的天赋，他们捕捉猴子时不用武器，而是采用一种简单实用的巧妙方法！他们会先做一个铁丝网，网眼的大小非常讲究，大小正好可以让猴子的爪子伸过去。猎人会先把网子固定好，然后往里撒上猴子爱吃的果子便离去了，猴子们见有食物可吃，而周边又没有人，就纷纷从树上下来，把手伸进铁网抓果子，但是抓到果子往回收的时候，爪子被铁网卡住出不来，它们就在那里使劲挣扎，但始终不肯将手里的果子撒开，最终猎人们出现轻易将它们俘获。
被“执念”所困的猴子，我们何其像
看完这个故事，我们都会感叹猴子的愚昧，都清楚地知道，只要放手，就可以逃走！但是，我们在嘲笑猴子的同时，我们自身又何尝不是如此，只是我们“不识庐山真面目，只缘身在此山中”罢了，因为我们手里紧紧抓着的不是直观形象的东西，而是一些被我们所轻视的存在：
场景一：你花50元钱买的冰激凌，发现味道不好，但是你还是吃完了！
场景二：你衣柜里有很多衣服一年也穿不了一次，但就是没舍得扔！
场景三：你排了很长时间的队，终于可以就餐了，尽管周遭吵闹不堪，你还是忍了！
场景四：你手机丢了，你会在怀疑可能丢手机的地方一遍又一遍的地毯式搜索！
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这些覆盖我们日常生活方方面面的场景，大家是否觉得似曾相识呢？为什么会这样？这是因为我们“心里账本”的作用，其作用原理是：我们的每一个行为都会被“心里账本”记录，并计算盈亏，如果出现“亏损”就反馈以焦虑、沮丧等负面情绪，而出现“盈利”就反馈以满足、喜悦等正面情绪！在这样一个“精明、精确”的机制下，我们的每一次付出都要图回报，不然会让我们觉得“亏”了，进而会生发出负面情绪，上述场景发生的原因，其实就是“心里账本”计算的结果，因为我们已经付出了，如果没有一个结果对冲，那就是“亏损”，会让我们沮丧不已，所以我们会做出上述行为！
最重要的成本-沉没成本
我们的“心里账本”上主要的成本项有沉没成本、机会成本和时间成本，而其中尤以沉没成本对我们的影响最大，因为沉没成本代表了不可逆转的投入，由于“心里账本”的作用，必然会对应一个行为结果去对冲投入，就会让我们本能地在投入方向上产生执念，以期让投入的“损失”最小化！这也是为什么开头故事中猴子会不撒手的原因，因为都已经付出努力拿到了果子，如果放手不就“亏”了？我们的反应也是如此，不甘于付出没有得到回报！
沉没成本会让我们本能地执念与短视，从而完全忽视机会成本与时间成本，股市中被套牢的股民的心里活动就是最好的案例（此处不展开分析），我们要想打破这种本能的反应机制，需要学会用时间成本与机会成本做“保值对冲”，在沉没成本发生时，自我意识到问题并快速创建一笔“新账”，如场景一中，当发现味道不好，就要意识到沉没成本已产生，然后心里建立“避免吃坏肚子，我还可以用省下来的阅读力蒙施的文章”诸如此类的“新账”（调动正面情绪），这样就可以让自己做出将味道不好的冰激凌扔掉的行为而不是继续吃完（其他的场景不再逐一说明，感兴趣的可以自己尝试应用）！
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