之 习惯养成篇
最近状态不佳，写出来似行尸走肉。客户催稿，设计制作，乙方交接……无厘头地忙了段时间，这些文案究竟写得怎么样？不怎么样吧，不怎么样我为什么还写？
问题来了，解决方案还会远吗？
解决方案1：了解行业
我之前说过也一直认为，好的文案就是帮助客户把产品卖出去，不仅低成本，还要低风险。
我不是创业者，客户是公司给到现成的。我无法选择客户，但我服务的客户处在哪个行业，我就要去搜集这个行业里主流企业、大品牌的、新颖的、有趣的广告文案。
了解行业状况和竞争对手在诉求什么，了解这个行业的好广告都长什么样子。当然，并不局限于某一行业。虽然不同行业的行业属性、用户特征不同，广告调性也有所不同，但这些并不矛盾，说不定哪种方式就可以让用户耳目一新。
解决方案2：熟悉类型与手法
类型很简单，广告语、标题、内文、企业宣传片字幕、折页内容、画册……
手法很复杂，洞察型、生活态度型、品牌理念型、情调情感型、利益主张型……
还有常用的文字技巧：反差对比、押字对仗、谐音双关……
文案没有好不好，只有适不适合。
你可以很口语，通俗易懂、琅琅上口，抛弃技巧，慎用修辞，通顺简炼、易听易记；也可以很有趣，寻找反差，造成某种思想感、深沉感，发人深思…总之，对症下药才是王道。
当然这些只是表层，文案远不止于此。品牌的传播策略、每一年的品牌转向、品牌诉求、品牌的核心价值与个性才是文案逻辑思路的出发点。所以——
解决方案3：吃透好品牌
其实，这里的“吃”换为思考更为合适。看到一句文案，不能感叹一句好就完事，也不能光模仿手法就完事。更要去思考它为什么好，好在哪里，作者为什么这样写？这样写背后的策略思路是什么？
解决方案4：紧跟行业前沿
我们都知道，关注行业的发展趋势、最前沿的思考和观点，以及行业里最优秀的公司、最优秀的人的谈论内容，所做之事尤为重要。文案是商业策略的创造性表达，所以这一行最致命的缺点不是经验、能力或技巧，而是眼界。
传统广告通常基于产品特点提炼USP（特定的商品效用、明确的利益承诺、利于促进销售），基于消费者洞察提炼核心价值观或品牌理念，然后演绎成TVC 系列平面 延展物料 促销活动，邀请不同媒体发出同一个声音……
2008年的前沿观点强调广告要与消费者共创，由消费者生成传播内容，要制造社会话题和社交参与；其实在2018年的今天，传统广告仍然比比皆是，只是愈发力不从心了。
以上所有的理念、方法论都是别人提出的，而非自己得出的。资深文案是潜移默化而成的，所以
解决方案5：修炼生活
做文案，要到生活里去修炼。平时多看书、多看电影、多听音乐、多看展览、发展一门或几门兴趣爱好，对什么有兴趣就花精力去研究，这些都会帮助你成为一个更有创意的人。比如看一部电影，你会了解作者是如何在讲一个吸引人的故事，摄影师的镜头如何拍摄，后期是如何剪辑，场景如何布置，音乐如何选择，而这些电影里学到的东西都是从事广告行业的硬知识。
以上5点，从今日做起，共勉。
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