■ 善用网络工具,快速累积情报分析能量
进行信息分析可以有两个途径,一来由无到有慢慢累积,建立自身的分分析与监控系统,如同我们在文【企业竞争情报监控体系(一)(二)(三)(四)情报收集与运用流程】所进行的讨论一般。二来在现有他人所分析后的信息架构下(站在巨人的肩膀上),持续累积相关分析能量。 本文介绍如何利用网络信息,协助读者分析特定公司经营状况的技巧,并汇整相关网络工具供读者参考。 举例而言,若欲调查一公司之市场或是产业竞争策略,根据我们先前的介绍,若是该公司为上市公司,则可以利用TSEC台湾证券交易所之公开信息观测站(http://newmops.tse.com.tw/),调查该公司相关数据,包括财务数据与年报。然而由于相关信息为公司自行揭露,因此对于公司主要竞争关系,或是上下游厂商通常因为保密关系无法揭露,所以仍无法由全貌了解该公司真正定位。因此除了公司年报之外,我们尚需要进一步利用网络信息(最好是有价值的加值信息)。 举例来说,我们希望调查手机按键厂商闳晖之相关分析,我们可以在Goolge中,以检索字符串 “闳晖” filetype:pdf 其中”闳晖”表示完整公司名称,filetype:pdf为仅检索pdf档案格式,其中以pdf调查对象原因,乃是网络上存在之报告多以pdf形式存在(以笔者经验,一般而言以pdf存在的信息价值较高,因为内容均是较有系统的汇整)。 图一为上述检索字符串所得结果,初步分析可以区分为由该公司公布,其中出现网域为”http://www.silitech.com/”,或是由证券公司所发布之研究报告,包括国票综合证券(http://web.wls.com.tw/)、富邦综合证券(http://info.fbs.com.tw/)或是金鼎证券(http://www.tisc.com.tw/)等。换句话说,网络上较有价值的信息,除了公司本身所公告之信息外(为了增加公司曝光度),证券公司的分析报告其实扮演重要角色。 因此,若是以调查一公司竞争信息为目的,根据笔者经验,我们建议可以参考相关证券分析公司之个别公司分析,其中包括富邦综合证券(http://www.fbs.com.tw/)、金鼎证券(http://www.tisc.com.tw/)与国泰综合证券(http://www.cathaysec.com.tw/)等均是可用的初步信息(但是运用时仍需要特别小心其主观意识)。 根据上面说明,例如读者想要直接找与”联发科”相关的研究报告,相关Google检索语法可表示如下,结果如图二所示。 allintitle:"联发科” filetype:pdf site:fbs.com.tw 其中allintitle表示仅在档案title检索,filetype:pdf为仅找pdf檔,site:fbs.com.tw为仅在富邦综合证券网站中寻找。下载后,便可将相关信息储存在自己的分类系统中。 本文我们初步介绍如何利用网络与Google寻找较有价值的企业情报信息,相关信息可以当成辅助公司年报信息,并且应用于企业本身情报收集系统中。最后需要强调,相关信息仅提供另一个较有系统的分析数据,对于信息的准确度或是正确性仍有待读者进一步深入探讨。 (1041字) |
圖一 以“閎暉” filetype:pdf在Google上所得檢索結果 |
![]() |
圖二 Google中allintitle:"聯發科” filetype:pdf site:fbs.com.tw結果 |
![]() |
(本室編撰 David)
联系客服