苹果掀底牌 宏达电差点看傻眼 iPod Touch名字与HTC Touch闹双胞 iPhone大降价恐让已购者生气 | ||
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苹果(Apple)终于揭晓迎战年底消费旺季的秘密武器iPod Touch,并出其不意地在发表会上宣布iPhone手机8GB机种大幅降价33%,从599美元一举调降至399美元。对于新一代iPod采用触控面板早在市场预料之中,然iPod Touch名字恰与宏达电HTC Touch闹双胞,以及iPhone手机在推出不久后旋即宣布大降价,包括宏达电及相关业者均大感意外,尤其适逢宏达电成立10周年庆,苹果此次所掀出2张底牌,对于宏达电可能造成影响,备受各界关注。 苹果在美国发表新款iPod Touch,名字恰与宏达电HTC Touch闹双胞,使得双方在触控屏幕接口对抗气氛再度升高,事实上,苹果强调触控屏幕操作的首款手机iPhone一上市,便经常被拿来与宏达电HTC Touch相提并论,尤其HTC Touch上市时程抢先iPhone一步在6月初问世,下一代3G机种亦抢先苹果一步,预计第4季度在全球推出,如今加上苹果新一代iPod直接命名为iPod Touch,同样强调触控屏幕操作接口,双方互别苗头气氛愈演愈烈。 宏达电执行长暨总经理周永明对此表示,HTC Touch商标已经在全球注册,尽管对于苹果所见略同感到骄傲,但有关是否会采取法律行动的问题无法回答。他指出,HTC Touch在全球都有申请专利与商标,若是有业者因为认同而抄袭HTC Touch概念,他亦觉得骄傲。宏达电营销长暨Magic Labs创意长王景弘则说,HTC Touch与Touch在全球约100个主要国家都已注册商标。 王景弘认为,苹果iPod Touch应不是针对宏达电而来,毕竟苹果所应关注的,应该是Google、雅虎(Yahoo!)及微软(Microsoft)这类大公司;至于iPod Touch是否有违反商标专利问题,他强调,苹果与思科(Cisco)都能在iPhone这个商标权达成共识,未来Touch商标权问题还要进一步观察。 至于苹果同时宣布iPhone大降价,恐怕比推出iPod Touch消息更令业界及市场大感意外,尽管现阶段苹果iPhone与宏达电HTC Touch锁定目标市场明显不同,尚未出现短兵相接的竞争情况,然一旦苹果iPhone大举进军欧洲及亚洲市场,加上iPhone大幅降价动作,未来恐将对宏达电造成严重影响。 宏达电对此则表示,购买iPhone的消费者与购买其它品牌产品的消费族群应该很不一样,没有太高的可替代性,因而影响有限,不过,iPhone这么快调降价格,可能会让率先购买的消费者感到生气而想要退货。 值得注意的是,宏达电对于iPhone快速大降价的看法,明显反应出市场的疑虑,尤其会让2个月前排队抢破头的粉丝们不禁狐疑,难道iPhone价格抗跌性如此禁不起考验?投资人对iPhone降价消息亦不领情,并直接反应在股价上,苹果股价5日收盘下跌5%。 Global Equities Research分析师认为,iPhone若维持原价599美元,恐难达成9月底突破100万支销售目标;Gartner分析师亦指出,即使Jobs自信满满,然达阵时间点恐没那么快,iPhone降价策略早在他意料之中,但降幅确实令市场跌破眼镜;长期追踪手机出货量的市调机构iSuppli则表示,尽管iPhone在上市30小时内销路相当活络,但随后增长幅度一路走滑。 事实上,iPhone自6月29日开卖以来,市场对其高价策略不无疑问,虽然粉丝力挺iPhone打造高人气,保送iPhone登上7月美国最畅销排行榜冠军,让苹果龙心大悦,喊出9月底上看100万支销售量口号,如今苹果以迅雷不及掩耳手法打出降价牌,等于自打耳光,承认iPhone上市价格高得离谱。 华尔街方面则担心苹果为冲刺销售量而失去毛利,投资机构Piper Jaffray分析师指出,苹果选在iPhone发售后68天迅速降价,会让投资人认为市场需求出问题,苹果未必要降价才能达成销售目标,况且在手机市场新机降价相当平常,像是三星电子(Samsung Electronics)Blackjack智能手机,以及摩托罗拉(Motorola) Razr就是现成例子。诺基亚(Nokia)高阶N95却是抗跌典范,在品牌强力拉抬和欧洲高市占加持下,凸显苹果要切入欧洲市场恐没那么简单。 尽管苹果执行长Steve Jobs自信地表示,iPhone就算不降价,9月底销售量亦能突破100万支,至于iPhone为何选在此时降价,Jobs否认是为冲刺略显疲态的业绩,澄清主要是为迎接年底购物旺季,替消费者荷包着想。对于有人提出新发表iPod Touch和iPhone同构型过高,恐互打对台而侵蚀手机销路,Jobs直称没有影响。 不过,若以营销手法来看,在iPhone热潮逐渐冷却当下,Jobs采降价策略,亦不失为扩大高阶手机市占、为进军欧洲铺路的明智之举。至于最大受益者,莫过于独家代理iPhone的电信业者AT&T,因为iPhone降价可吸引更多门号用户上门。AT&T表示,之前客户对iPhone反应甚佳,预期降价后,iPhone受欢迎程度将有增无减。 ![]() ![]() |
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