茶言麦语“表白茶”创始人董总：爆红并非偶然

因为可以用来“表白”而被网友们亲切地称为“表白茶”，甚至有网友因其表白功能打趣它为“功能茶”。

近日，一款名为茶言麦语“表白茶”的新派茶饮在抖音、微博等平台爆红，吸引大批网友围观。还有网友在其社交圈里为其疯狂打call，称：“好喝，好玩，又‘实用’，这茶不红没天理啊！”一些业内人士也表示，茶言麦语新晋流量品牌的基调已经奠定，成为新一代餐饮网红已经毋庸置疑。

而面对如此猝不及防的爆红，其创始人董总却表示，爆红并非偶然，而是从品牌创建之初便可预见的必然发展走向。

加载社交属性，为茶饮品牌加载新的传播标签

“传统的餐饮品牌靠什么来扩大它的品牌影响力——好吃。“好吃到排队”，是近两年很多餐饮品牌用到的营销手法。然而，身为餐饮人都知道，在世界成为‘地球村”的当下，面对越来越挑剔的消费者，餐品很难再惊艳顾客的味蕾，让顾客一吃就忘不掉。所以，我认为，以‘好吃’为核心，做品牌还需要为餐品加上其他的标签……”

显然，“表白茶”即是董总和其团队一起为茶言麦语量身打造的一大标签。首先，茶言麦语设计了大量的文字文案去表达“表白”这件事情，比如：“你这种人，我除了恋爱跟你也没什么好谈的”；“只要你肯来找我，我就不会有忙的时候”……，茶言麦语用温暖的文字激起了人们的“表白欲”。其次，茶言麦语将表白对象的范围无限扩大。适合被表白的人不再只有被人们第一时间想起的爱人，还有兄弟、闺蜜、爱豆，甚至自己。茶言麦语“表白茶”创造了一种氛围，在这个氛围中，人人都有需要表白的人，那么，人人都是茶言麦语的目标消费者。第三，对于“表白”标签，董总表示，它只是一个概念，茶言麦语希望借“表白”表达一种积极正面的生活态度，去引导人们心中有爱就表达出来，充分表达爱，亦充分感受爱。事实证明，这种爱的表达方式也正适合成为人们自媒体传播的素材，让品牌在消费产生互动，互动产生传播中得到更“自然”地宣传。

强调匠心品质，好产品才是尊重市场、打动消费的核心

“我希望用一种强力有效的营销手段让茶言麦语能够迅速融入市场，但作为一名餐饮人，我依然在骨子里认为，回归产品本身，才是吸引顾客二次消费，品牌立足市场的根本。”董总表示：“营销是表，产品才是本。我希望以后看到消费者提起茶言麦语不仅仅是‘表白茶’，还有它家的奶盖茶真的超赞，它家的欧包让人吃到停不下来等等……”

正因如此，茶言麦语“表白茶”为顾客们奉上的是一个经典又不失惊喜的产品组合，经典如以甘醇清香的武夷山岩茶为原料制成的武夷岩茶再造果茶，取自法国罗讷河纸筯面粉，由软质白色小麦磨制的蛋糕粉精制而成的原麦欧包；惊喜如原材料取于斯里兰卡极品锡兰的极品锡兰重塑奶茶……从原材料开始的匠心之旅让茶言麦语的餐品颇受顾客的好评，而产品也成为茶言麦语稳键布局市场，扩大市场规模的“底气”所在。

目前，茶言麦语已为投资创业者开通绿色合作通道，董总特别提到：“未来的茶言麦语，将依然循着产品与营销双管齐下的步调，与投资合作商一起去开拓属于新派茶饮的广阔市场！”