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文 | 趙玉平
二顾茅庐的时候，刘备没有见到诸葛亮，但是他见到了孔明先生的兄弟诸葛均（诸葛亮家有五个孩子，老大诸葛瑾，老二诸葛亮，老三诸葛均，另外还有两个姐姐）。当时刘备走进草堂，只见有一少年拥炉抱膝，正在歌咏。歌曰：凤翱翔于千仞兮，非梧不栖；士伏处于一方兮，非主不依；乐躬耕于陇亩兮，吾爱吾庐；聊寄傲于琴书兮，以待天时。这一段要是配上古琴来唱的话，那是非常有感觉的。刘备听罢，十分神往，连忙上堂施礼，结果一问才知道，这少年是诸葛亮的弟弟诸葛均。
其实大家仔细分析一下三顾茅庐这个过程，你会发现，在孔明出场之前，他身边的这些革命战友同学兄弟都轮流出场，每个人都有一个惊艳的表现。大家为诸葛亮出场做足了文章，做好了铺垫，这实际上是一种传播，是在帮诸葛亮做品牌广告。
更加有趣的是，一顾茅庐的时候，还有一个细节也特别耐人寻味。这一顾茅庐的时候正是秋天，刘备带着关羽张飞往隆中这边走来，远远就望见山边的地里边有几个农夫正在耕种，侧耳细听，这农夫一边种地一边还在做歌，而且这歌词还非常有境界。歌曰：苍天如圆盖，陆地似棋局，世人黑白分，往来争荣辱。 荣者自安安，庸者定碌碌，南阳有隐居，高眠卧不足。刘备觉得荆州这地方太有才了，人人都会作歌，人人都有境界。
这位刘皇叔滚鞍下马，跟这农夫就开始攀谈。一聊才知道，这歌肯定不是农夫自己作的，农夫说，我就是一文盲，老农民，这歌曲是谁教我的呢？是卧龙先生诸葛亮。 大家进一步想一个问题，这秋天了，农忙时节，农夫肯定白天要下地干活，他什么时候学唱歌？当然得晚上，那个年代又没有电，所以晚上得点着油灯来学唱歌，那谁来教呢？卧龙先生诸葛亮。这孔明就有意思了，每天晚上办个班，教农民唱歌，搞一个荆州好声音的培训和选拔。大家想一想，诸葛亮这是热爱音乐吗？是在培养音乐人才吗？他肯定不是啊~那为什么大晚上要教农民来唱歌呢？很简单，这就叫口碑传播。
大家注意，那个年代媒体不发达，没有电视广播，没有移动互联网，没有微信朋友圈，诸葛亮要传播自己的思想怎么办？他只能教农民唱歌，教他们吟诗，在诗歌之间寄托自己的理想，展示自己的境界。农夫学会了以后，彼此转发，你转一次我转一次，这阅读量逐渐上来了。等遇到刘备的时候，刘备一个大大的点赞，传播效果就有了。所以可以说诸葛亮是最早做自媒体传播的，最早设计朋友圈超话题的，这些都是孔明的高明之处。
酒好还怕巷子深，有才华有本事的人，也必须要注意呈现方式，注意自我展示。
大家看看我们这个年代，很多知名的品牌，他们的广告做的都特别好，知名度美誉度上去了以后，公司业务发展就会很好，产品销量就会很棒。可口可乐公司老板曾经说过，就算可口可乐厂子全都毁掉了，只要留下可口可乐这四个字，一年之内可以再造一个商业帝国。因为这四个字有知名度，有美誉度，有认可度，有信誉度，这个就是品牌传播的力量。
所以在我们这个年代形成了一个专门的词，叫无形资产。通过品牌传播收获的知名度美誉度，这都属于无形资产。无形资产比有形资产更有价值，更有战略意义。
大家想一想，无论是孔明还是刘备，他们都是特别善于做传播，特别注重无形资产增值的人。你看看，在长坂坡，刘备宁可打个大败仗，也不扔老百姓，他其实就是在做美誉度，在做传播，然后让自己的无形资产增值。虽然吃了一个败仗，有形资产受损失了，但是名满天下，人人景仰，到处都夸刘皇叔，无形资产增值增的太多了，这一下就为以后事业的发展奠定了坚实的基础。
其实高手都善于经营无形资产，最后我们总结一句：传播不是本质，但传播是关键。我们每个人都应该注意呈现方式和自我展示。
今天的内容就讲到这儿，平讲平说，咱们明天接着说~
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