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刘海蟾——撒钱济贫的准财神。
据说，刘海用计收付了修行多年的金蟾，得道成仙。刘海戏金蟾，金蟾吐金钱。他走到哪里，就把钱撒到哪里，救济了不少穷人，人们尊敬他，感激他，称他为“活神仙”。
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赵公明——专司人间财富之神
世人奉祀的财神，赵公明神异多能，变化无穷，能够驱雷役电，唤雨呼风，降瘟剪疟，保命解灾。职责是专司金银财宝，迎祥纳福。从此，赵公明开始掌管天下财富，做了财神爷。赵公明司财，能使人宜利和合，发家致富。
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比干——公正无心的纣王叔文财神
来到民间广散财宝。比干生性耿直忠证，公正无私，心被挖空后成了无心之人，正是因为无心无向，办事公道，所以被后人奉为财神。当时传说在比干荫佑下做买卖人，无偏无向，公平交易，互不坑骗，所以比干广为世人所传颂和敬奉。
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范蠡——生财有道的陶朱公文财神
他是春秋战国之际杰出的政治家、思想家和谋略家，同时也是一位生财有道的大商家。做生意又积累了数万家财，成为陶地的大富翁，后又两家分财于百姓，天下人都赞美陶朱公，拜其为财神。又能广散钱财，故称其为文财神
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关羽——忠诚信义为本的义财神
关公作为全能保护神、行业神和财神，被人视为武神、财神及保护商贾之神。治病除灾，驱邪避恶等“全能”法力，民间各行各业对“万能之神”关帝顶礼膜拜。
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五路财神——赵公明及其四位义兄弟（或部将）
除了中路为武财神赵公明外，其馀四路为东路财神招宝天尊萧升、西路财神纳珍天尊曹宝、南路财神招财使者陈九公、北路财神利市仙官姚少司。这可能是受到了五行观念的影响，认为天地广阔，财宝当然也要分区处理。拜五路财神，就是收尽东南西北中五方之财的意思
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福德正神——土地财神
福德他掌管的职务包括守护乡里、宅邸、坟墓等以及庇育大地、农作、植物的生长。另外，可能是中国人“有土地斯有财”的观念之影响，土地神在商人的心中也是大财神，土地保佑人间五谷丰收，人畜兴旺正神”，俗称土地公，土地财神以能招财与守财而登上财神爷的宝座，故要求财利各事，受天神分配之后，都交由其管理，最后才交到我们手中，土神为职小权广的地祗。其有五个手下为五路财神而分派东南西北中。为了掌理各区，各地的人民财利及福泽。此财神不管你正、邪、富、贫，一切为你尽量争取，也替你掌 理财库，为中国五位福德正神的首领。
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沈万三——聚宝活财神
这是最受欢迎的财神，是银行界的始祖，他就是元末明初的大富翁沈万三。据说他有一个“聚宝盆”，能不断的生出金银珠宝。当时朱元璋要建国时，因为手头欠现曾找他帮忙，而终于完成建国大业故此把他封皓为“财政部长”，掌理国家财务。后来天帝封其为“增福财帛星君”，而手下有“招财童子”，及“接引天宫”二位助手。此人文雅非凡，白脸长须，左手执“如意”，右手执“聚宝盆”，写着“招财进宝”，所以一般从事买卖、股票、银行，都喜拜祭祀奉
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貔貅神兽：吉祥的偏财神
俗称「偏财神王」正财神与偏财神的定论：中国民间多神信仰的社会中，最喜欢崇拜-「财富之神」财神由于能赐人财帛，给人美好的生活，所以成为人们心中最敬爱的神祇。由于财富的来源不同，有正财及偏财，因此财神也有正财神偏财神之分。由于貔貅神兽的历史发祥事迹最早，故称为偏财神兽王，简称「偏财神王」。
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和合财神二仙：中国民间神话中的和美团圆之神
传说为唐代诗僧寒山与拾得，二人相交甚厚，和睦同心。俗讹传为聚宝盆。”世俗将和合二仙的瓦钵“讹传”为“聚宝盆”，奉和合二仙为财神，实际上是有意将和合二圣的功能扩大了。汉语盒与和、荷与合谐音，
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利市仙官——地地道道的偏财神
利市仙官本名姚少司，是大财神赵公明的徒弟，后被姜子牙封为迎祥纳福之神。一是指做买卖时得到的利润；二是指吉利和运气；三是指喜庆或节日的喜钱如压岁钱等。人们信奉他，是希望得利市财神保佑生活幸福美满，万事如意。到了近代，一到新年，有的人特别是商人，还把利市仙官图贴到门上，财源广进、吉祥如意
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家财之主——灶王爷
两千多年来，中国一直有十二月二十三日（农历）祭灶的习俗，以此来感谢灶王爷。灶王爷是古代神话中的一个神，他是天上的玉皇大帝派到每家每户来的官吏财神。灶王爷每年要向皇帝汇报，因此，人们不免对他有几分敬畏。为了讨好灶王爷，在人间就形成了年年祭灶的习俗。
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