去年初,“第二代交友”打着SNS的旗号高调登场,UUME、MEUU、亿友......一个接一个的出现,还都带着大把大把的钞票。最近正好有事情想到它们,于是又把他们翻出来看了看,不看不知道,一看才发现,去年首页挂着的关系图全都不见了,UUME变成了普通交友网,MEUU成了短信交友网,亿友看起来和门户的交友频道似乎也差不了多少......我们的SNS英雄们都怎么了?看来SNS在中国的第一次尝试应该可以宣告失败了。
SNS为什么会失败?我认为根本原因还是因为网站定位的失误。传统意义的交友网站所起到的作用是离开互联网无法进行的;而SNS不是,现有的SNS都是把网下的社会网络转移到网上进行管理而已,离开互联网,这个社会网络依然存在和有效。因此,SNS更多的是一种工具,一个管理社会网络的工具,当人们需要使用社会网络时更方便更快捷。而国内的网站都把SNS与交友划上了等号,错误的理解、错误的应用必然导致失败。
什么样的SNS会成功?既然SNS是工具,那么就应该把它定位为工具,而不要过份强调其交友功能。关于这一点,看看国内外类似网站的首页就可以比较出来。不管是Friendster还是Linkedin,都没有过份强烈它有多少美女会员,举办了多少活动等,而是强调了社会网络的功能,比如有事的时候找朋友、与朋友分享自己的照片或者别忘了朋友的生日等等。另一类则是从网络诞生出的SNS,最终形成的社会网络很大程度上是网上形成的,而非网下的延伸。象My space、Cyworld、Blog这些都属于这类SNS。
近来,国内开始出现的又一批带有SNS特征的网站就让人欣慰很多,希望它们能走得更好!