这篇文章主要讲的是巨量引擎平台。
一、账户搭建的准备工作
1.1账户结构的重要性
很多新人优化师会觉得账户结构又不影响转化和流量，随便设置一下就好啦！
这样想，其实是不对的。
这样搭建，到投放后期你会发现我投了哪些产品？投放了哪些区域？用了什么定向？使用了哪些创意？
没办法在账户结构上一目了然地发现，这样会导致我们的优化效率非常低。
从上面我们知道搭建一个合理清晰的账户结构，是非常重要的。
1.2合理搭建账户结构的重要性
搭建健康有序的账户有助于广告管理，为后续的账户优化建立了良好的秩序基础。
合理搭建账户的好处：
便于数据统计与分析
思路清晰，节省时间
可以清晰地对比测试效果
及时发现问题并处理
细化投放策略、提升投放效果
1.3广告位属性
全链路营销推广产品矩阵
1.4广告样式预览
备注（现在火山广告位已经和抖音合并在一起了）
1.5账户搭建的前提
a、推广目标
清晰了解KPI考核情况。包括但不限于：CPA、ROI、CPC、PV、UV等要求。
b、推广预算
确定好广告主整体预算情况，包括日、周、月预算，推广预算调整节奏，活动期/放量期等情况。
c、推广内容
确定好广告主推广的产品，确定好广告主推广目的，例如应用推广/抖音号/线索收集等，确定好广告主所推资源位，例如头条/抖音/西瓜/火山/穿山甲等。
d、推广支持
落地页自建站/橙子自建站，广告主的创意制作能力，广告主是否需要数据对接，广告主的优化能力，广告主的线索管理能力，其它支持。
1.6目标信息收集
a、人群基本属性
性别、年龄、学历、兴趣爱好特征。如少儿英语业务投放目标人群主要为25-40岁，女性偏多，爱好旅游，教育培训。
b、关注点
了解目标人群关注点，至关重要，从产品出发，挖掘用户关注点。例如加盟的客户关注收益，教育的客户关注成绩，电商的客户关注品质，价格等。
c、创意的调研
从产品出发，进行创意内容的收集，了解所要推广的行业内哪些创意比较热门，在推广前对创意有一定的方向性的把控，便于推广中更快得实现好的推广效果
1.7确定数据对接
a、线索收集类
JS（适用于多级页面完成转化类型，需要客户技术配合安装代码）
Xpath（适用于一级页面就可以完成转化的类型，但是添加插件之后可以监测多级页面转化，不需要安装代码）
API（需要客户技术配合安装代码，配置API回传数据，获取深度转化数据）
b、应用下载类
应用API（需要广告主的技术配合进行API配置回传数据，获取转化信息）
应用SDK（通过在应用中嵌入SDK收集数据）
二、账户搭建的逻辑与方法
2.1账户结构概览
一个账户下包括三个层级，广告组、广告计划、广告创意，支持多种创意投放。
广告组：管理推广目的、预算、投放时间，一个账户最多可创建500个。
广告计划：管理定向、计划、投放时间、预算，一个广告组最多可创建500个。
广告创意：管理广告位、广告创意，一条计划最多可创建30个。
2.2推广组常用搭建逻辑
根据对广告主所推广目标、业务情况、产品特点等进行分析，在账户结构上选择适合广告主的搭建方法。
产品：适用于产品较为丰富的广告主，例如：电商
地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，例如：家居建材、本地服务
活动：适用于业务活动较为品牌的广告主，例如：电商平台、家居建材
素材：适用于素材制作能力较强、产品相对单一的广告主，例如：教育
2.3推广计划常用搭建逻辑
根据对广告主的业务情况、优化逻辑、测试方向等分析，在推广计划搭建上选择适合广告主的搭建方法。
资源位：不同资源内APP调性、创意常用形式、流量情况有所区别，在投放时区分流量进行投放有助于精细化运营。
竞价方式：不同竞价模式获取流量的水平及成本控制能力均有所区别。对于不同投放需求应选择最匹配的竞价模式。
定向：不同维度下所覆盖的人群不同，会影响投放的各个维度指标。进行定向拆分计划，可以更精细化的优化账户。
素材：不同素材的消费能力及转化能力均不同，在投放时进行区分，可以更好地发挥创意的能力。
2.5创意常用搭建逻辑
根据对广告主的投放目的、产品卖点、目标人群需求等分析，在制作创意时制作出适合广告主的创意。
标题：运用不同的文案撰写技巧，搭配后台标题撰写的工具，进行标题的撰写。
素材：根据产品的卖点及用户需求点，制作符合广告投放要求的创意素材，同时搭配后台创意工具实现高效的素材制作。
附加创意：附加创意帮助丰富创意的样式，达到增加创意的点击率及转化率的目的。
功能组件：丰富的功能组件可以帮助创意更好地投放，整体帮助效果的提升。
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