书法、诗词、国画是最能反映我们中国人意象思维方式的经典代表，但其实意象思维方式在我们中国人的日常生活生产中无所不包、无所不在。尤其是我们中国的汉字就更是意象思维的结果。汉字是世界上唯一被广泛使用的表意文字，大部分国内外史学家和文字学家都认为汉字起源于图画，也被称为象形文字，但通过对甲骨文的深入研究之后，你会发现汉字造字的初衷并不是表形，也不是表音，而是根据人们日常生活或大自然中的普遍现象和特点对汉字进行构形以准确简单和直接的表达人们需要表达的意思符号。所以说汉字的造字过程是意--形（象）--意的过程，汉字不是为了造字而造字，而是根据生产生活的需要在长期的社会发展中慢慢形成的。汉字的形成过程就是我们中华民族思想的形成过程，就是我们中华民族思维方式产生的过程，同时，也是我们中华民族对人类作出的最伟大的创意！
创意--简单说就是创造意识和创新意识。通过对现实存在事物的理解和认知，衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。也就是说创意是一种由象到意的活动。其与意象思维的差别在于象是固定的，只能在象的基础上去创造新的意，给原本朴实无华的象附加上更多美好的意愿和进行华丽的包装。所以说创意是有意识的，刻意的对物象象意的再设计和再创造。而意象思维下的书法、诗歌、绘画等却是有感而发，因情而动，由情生象，由象传意的过程。如果说在这个过程中有什么是需要有意识的或刻意的去设计的东西，那也只能是对象的微微调整，如诗歌中的遣词造句，绘画中的色彩或布局等。一个是在情的基础上建立能够传递情和意的象，一个是在象的基础上开发创造新的理念和意识，二者看似差别不大，似有相通之处，但实际上却是天差地别，也可以说二者就不是一个级别。诗因情而美，画有诗则神，那么这种诗情画意的意象思维方式是否也适用于创意呢？
意象思维是我们中华民族特有的、传统的、流在血液中的思维方式。而创意则不同，它不受民族、国家、地域、行业、思想、文化的制约，每一个人，每一个行业都可以开展创意活动，创造出新的意识、新的内涵、新的天地。创意似乎没有什么门槛，也没有什么限制，甚至和文化水平的高低也没有什么根本的关系，评价一个创意的高低好坏只有一个标准，那就是创意所产生的效果。企业或个人的影响力，产品的关注度，利润的高低，企业或产品在大众心目中的印象等都是对创意效果评价的硬性指标。好的创意能够振兴一个企业，好的创意能够获得大众的喜爱与追捧，好的创意还能够为企业或个人带来丰厚的回报，好的创意甚至能够引领时尚或形成一种文化现象。那么怎么才能有好的创意呢？没有什么可靠的办法，没有谁会在效果出来之前清楚的知道自己的创意是一个好的创意，创意的高低好坏不是自己能够决定的，而是由广大的受众和创意的效果来决定的。有人说创意来自于灵感，来自于直觉，但在创意效果出来之前，你怎么就能知道你的灵感和直觉是否准确呢？所以说单纯的灵感和直觉是靠不住的，是有风险的。真正的灵感和直觉来源于你对工作的热情，来源于你对社会的认知，来源于你对产品的了解，来源于生活经验和文化知识的积累，来源于最质朴、最浅显的客观存在和自然规律。
唐诗宋词，山川水墨，一读生情，再观知意。优美的韵律，简洁的线条，给我们留下了太多的美感，太多的享受，以至于几千年之后我们依然能够感受到作者当时的情怀和心绪。或许这种跨越时空、超越时代的感受正是创意所追求的最高境界。诗和画是为了表达自己的内心世界而创作的，创意则是为了引起大众的共鸣而设计的，但怎样才能引发创意受众的共鸣呢？我本人认为可以通过意象思维下诗和画的象--意过程来实现创意受众的共鸣，也就是说你对某一物象的创意设计要使广大的受众在最初看到该物象时能够产生联想和启发，能够对这一物象发生兴趣或好奇感。受众是创意的上帝，受众是创意的动力，受众还是创意的源泉。一个脱离受众的创意，再有灵感和直觉都是失败的创意。只有能够引发广大受众共鸣的创意才是好的创意，才是成功的创意，才是灵感和直觉的闪现。因此在创意设计中应该对所设计的物象赋予诗的内涵和画的意境，但并不是要为所设计的物象作首诗和画幅画，而是取诗画中能够引发人们联想和启发的共鸣因素。
记得很多年前在日本的电视上曾经看到过一个乌龙茶的广告片，时间很短，但立意清新，风景优美，人物质朴，至今依然难忘，甚至于现在还能轻轻的哼出片中的歌曲。该广告片大概画面是这样的：葱葱绿绿的河边，并排坐着三位土布土衣打扮的小姑娘，都扎着小辫背对着画面同声唱着“我们的童年……。”片中没有任何的解说词，也没有对茶叶的各种介绍，只是在少女的歌声将要结束时，画面上打出了三个较大的汉字“乌龙茶”并配有一个声音浑厚的男声“乌龙茶。”现在的电视节目中广告无所不在，令人心烦，国内外大都如此，但制作精美、创意新颖的广告不但不让人心烦，还能给观众们带来美的享受并留下深深的印象。“金丽来领带，男人的世界。”“滴滴香浓意犹未尽。”等脍炙人口的广告词就给我们那个时代的人们留下了难以磨灭的印象，至今说起依然是赞不绝口。另外前几年有一个红遍网络的销售创意，居然是一个摆摊卖橘子的中年妇女创作的“甜过初恋。”简简单单的四个字引发了人们广泛的共鸣，美好的回忆和对爱情的想往是人类永恒不变的主题，是对青春的记忆，是对人生的期盼。
“甜过初恋”“意犹未尽”“男人的世界”等用词不多，画面简单，但却给人以美感，给人以遐想，如同“乌龙茶”中清纯的少女在河边轻唱着“我们的童年……。”如诗般拨动着人们内心深处的情弦，如画样为人们带来无限的想象与意境，意象思维的表现方式在广告创意中得到了淋漓尽致的体现。广告是创意的典型代表，有什么样的创意就有什么样的广告。一个成功的广告应该将注意力和关注度集中在所做广告的物象上，而不是用另一个影响力更大的物象来衬托和带动所设计的对象。广告，时间很短，有可能是五秒，也可能是十秒，如果用来衬托的物象太过显眼，则会对所设计的对象起到压制作用，使广大受众的注意力很难在较短的时间内集中到主要对象上，有时甚至于会对主要对象产生忽略作用。物象是一定的，其内涵也是相对固定的，创意就是要在这种相对稳定的物象上创造和延伸出新的意义，使其流动起来，使其更加富有人情味，使其能够快速引发人们的想象，如果此想象能触动人们的内心深处和让人感到美的享受，那么这个广告创意就已经成功一大半了。
创意是广告的灵魂。如果没有创意，广告也就没有任何存在的必要，创意的价值就是广告的价值。
叶羞雾含轻抖山，香借风送得雨还。
红花须得绿叶衬，水扰青山风景馋。
说一千，道一万，广告创意的整个过程就是一个由“衬”到“馋”的过程。怎么样才能做到万绿丛中一点红？什么样的画面才能引发广大受众的“馋”？
创意不仅仅在广告行业中占有十分重要的地位，在动画、服饰设计等等行业中也同样十分重要。企业需要创意，社会需要创意，人生也需要创意。没有创意的人生是枯燥的人生，没有创意的生活是乏味的生活，人生，就是在不断的创意中一步步的前行。创造意识和创新意识不是简单的模仿，也不是扭捏造作的表演，是真情的流露，是内心深处的告白，是用最朴实无华的语言和最简洁明了的画面去感染人们、打动人们。
999朵玫瑰或许抵不上一小块巧克力，声势浩大的呼喊“我爱你”或许不如她感冒时递上一杯白开水，人生不是表演，真情没有贵贱。一时的成功不代表永久的安宁，偶尔的失败或许是成功的开始。人生如此，创意也如此。
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长篇连载，人类起源与人类文明传播
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