茅台酒商标和金牌的由来 ,诚如许多文章、书籍和网站提到的一样，为了庆祝马拿马运河建成通航，美国国会决定1915年在加利福尼亚州的旧金山市举办巴拿马万国博览会，向全世界各国发出参展邀请，并派旧金山大商人ROBERTDOIIAR游说当时的民国政府。1914年又派巴拿马国际博览会劝导员爱旦穆专程来华劝导中国参展。民国政府在1914年5月由当时的大总统袁世凯批示，由工商部、农林部、教育部、财政部协同负责筹备参赛事宜，任命陈琪为“马拿马赛会事务局”局长（陈琪，浙江青田阜山王费潭村人，张之洞学生，懂多国语言，当时33岁）。同时通知各省先后相继成立“赴赛出品协会”（《新浪财经》2010年4月21日）。
为什么贵州茅台酒能参加巴拿马万国博览会呢？这里要说明一下：在巴拿马万国博览会前，贵州省仁怀县茅台村（后改叫茅台镇）有许多生产酒的烧房（酒厂），规模较大的烧房是华家荣和烧房与王家成义烧房，这两个烧房都曾参加清末时（光绪年）的“南洋劝业会”展览并获得大奖（1908年两江总督瑞方奏请朝廷在“南京举办南洋劝业会”，用以振兴实业、开通民智，1910年中国第一次国内博览会在南京开幕）。所以当1915年巴拿马万国博览会征求产品时，南洋劝业会根据获奖名册按图案骥，凡在南洋劝业会上获奖的商家，一律敦请提供产品参加巴拿马博览会（《新浪财经》2010年4月21日）。
另一说法是“巴拿马赛会事务局”中有位官员叫乐嘉藻，是贵州黄平人，担任巴拿马万国博览会第一馆主任，乐嘉藻自幼和“华茅”（荣和烧房老板）华之鸿交好，对华家烧房很推崇。 所以，王茅和华茅两家能参加1915年巴拿马万国博览会，皆因他极力的征集和推荐而成（《贵州都市报》2010年8月18日）。贵州省依旧推荐王家荣和烧房与华家成义烧房提供产品参展（注：当时没有“茅台造酒公司”和“贵州茅台酒厂”称谓）。王茅（王秉乾老板）和华茅（华问渠老板）两家接到通知后，依然像完成公派任务一样，各按规定提供白酒产品送到仁怀县政府（属遵义地区管辖）。后由人扛马驮辗转几百公里把酒送到省会贵阳，当时的贵阳没有汽车，而火车远在广西境内，于是又人扛马驮把酒送到广西上火车送到北京。这两家酒到了巴拿马赛会事务局后，农林部官员发现这两家酒的注册商标很不规范，在国际产品上很难理解。一个商标是“茅台村荣和烧房制造”，另一个商标是“茅台村成义烧房制造”仅一词之差。另外，这两家酒都产于一地，酒瓶也是本地生产的酱红色土陶瓶。酒瓶封口都采用猪尿泡密封，外加本厂封条等。农林部的官员为了使两家酒能与世界各国商品协调（接轨），“擅自决定”将两家烧房制造的商标撕下，统一换上贵州公署，茅台造酒公司商标送巴拿马展览（《新浪财经》2010年4月21日）。
另一说法是“据说送展产品中既有‘王茅’，又有‘华茅’，经办其事的仁怀县官员考虑到两种酒同出一地，而且包装相同，虽然各自标有‘成义烧房出品’、‘荣和烧房出品’字样，毕竟‘烧房’一词不合国际惯例，索性官员们径自做主将两家产品合为一个产品，生产厂家就定为实际上不存在，但外国人能够理解的“茅台造酒公司”（《茅台酒创始人——王立夫》P19。注：贵州公署茅台造酒公司商标是谁设计的，是谁批准换上的，无法考证），此时的王茅和华茅两家还不知他们的注册商标已换了新装。在1915年巴拿马万国博览会上，“贵州公署茅台造酒公司”的茅台酒被安排在农林馆内，而汾酒等许多产品却放在工商馆内（传说当时巴拿马赛会事务局规定，各部负责各部征集的产品，因茅台酒是农林部征集的，故放在农林馆内）。中国是农业大国，民国时中国在国际社会大家庭中地位低下，加之各方面宣传不够，农林馆很少有人参观。眼看万国博览会即将结束，评奖工作也已近尾声，此时工作人员非常着急，征求团长陈琪意见，建议将“贵州茅台酒搬运到工商馆展出”（新浪财经说：食品加工馆）。由于工作不慎，一瓶茅台酒落地摔破（注：不是怒掷酒瓶，而摔破的茅台酒是王家的还是华家的现无法考证），顿时茅台酒酱香馥郁，酒香四溢赢得评委的关注，茅台酒终于获奖。
当时，巴拿马万国博览会设6个奖项，其中（甲）大奖章Grandprize、（乙）荣誉奖章Medalofhon-or和（丁）金质奖章（Goldmedal）均为一等奖，（戌）银质奖章Silvermedai为二等奖，（己）铜质奖章Bronzemedal为三等奖，（丙）鼓励奖Honorablemedal只给证书不发奖牌。有意思的是1915年巴拿马万国博览会上所有的奖牌都由美国著名设计雕刻家约翰·弗兰纳根雕刻的，但不知什么原因，所颁发的20344块奖章材质都不一样。我国共得大奖章62枚（屠坤华说57枚），荣誉勋章54枚（屠坤华说74枚），金质奖章250枚（屠坤华说258枚），这3项一等奖章都是用铜压铸的，但用的铜材质都不一样。“首先是我们所说的金奖、银奖、铜奖其意义更多的是指所获奖项的等级，而并非特指奖牌本身是金质、银质或铜质。世博会的大部份奖牌材质是铜，但有纯铜（紫铜）、黄铜（铜锌合金）、青铜（铜锡合金）之分（《世博会奖牌收藏与鉴赏》仝冰雪著）。只有二等奖银奖是银质材料，我国共获337块（屠坤华）。三等铜质奖258块（屠坤华）是各种不同的材质做的；鼓励奖227个证书（《1915万国博览会游记》屠坤华）。同时“参展商在获得金牌或银牌后，有人要求镀金或镀银，甚至要求用纯金制造金牌，组委会即提供这项服务，但要收取相应费用”（《世博会奖牌收藏与鉴赏》仝冰雪著P14）。此时此刻，我国在1915年巴拿马万国博览会上获奖最多，已是大快人心之事。不知何故“巴拿马赛会事务局”决定把3项一等奖章和二等银质奖章都自费镀金处理，这就是许多媒体和坊间传说贵州茅台酒获金牌的缘由。
2010年7月8日，贵州省收藏家协会受持宝人委托，对其收藏的1915年巴拿马万国博览会奖牌进行鉴定，确定这块金牌实际上是银质镀金奖牌，属二等银质奖牌。据调查，才知持金牌人是《赖茅》（民国时叫茅台村衡兴烧房）家后代。再进一步确认，这块镀金银牌就是1915年贵州公署茅台造酒公司所获得的奖牌（这块奖牌为什么会落入赖家后人之手，没有考证）。但遗憾的是“巴拿马赛会事务局”在庆功会上，把所有参赛的贵州公署茅台造酒公司的茅台酒，处理得干干净净，使得当时茅台酒的注册商标和瓶器至今尚未发现。事隔百年，造成许多人怀疑茅台酒是否获奖，获奖的茅台酒是否为今天的茅台酒等等疑问？
“贵州茅台酒”是何时确定的商标 获奖的消息传到茅台镇后，成义烧房和荣和烧房做梦都没想到送展的茅台酒竟会在国外得奖，并且成为世界名酒。但听说金牌只有一个（当时不懂镀金不是真金），两家都争要，可是拿回金奖的是华茅成义烧房产品还是王茅荣和烧房产品，历史已无法证实和区别。但金牌归属不得不争，王家和华家互不相让。仁怀县政府和商会无法解决，官司呈文送到贵州省公署。1918年6月，当时贵州省省长刘显世对这桩迁延3年的官司做出裁决，原文如下：“省长公署令如下：呈巴拿马赛会茅酒系荣和成裕（应该是成义，不是成裕）两户选呈获奖一份，难于分给，请核示由。呈悉。查此案出品该县当时征集呈署时，系一造酒公司名义，故奖凭（证书）奖牌仅有一份。据呈各节，虽属实情，但当日既未分别两户，且此项奖品亦无从再领。应由该知事发交县商会事务所领收陈列，勿庸发给造酒之户，以免争执而留纪念。至荣和与成裕两户均系曾经得奖之人，嗣后该两户售货仿单商标均可模印奖品，以增荣誉，不必专以收执为贵也，仰即转饬遵照，此令。省长刘显世、中华民国七年六月十四日。” 县政府得此令后，同时宣布荣和成义两家均可使用“茅台酒品牌”，并可标明“荣获1915年巴拿马万国博览会金奖”字样，而茅台村许多烧房不得使用以上宣传。金牌由县政府领回交仁怀县商会保存，而不是《新浪财经》在《茅台酒荣获1915年巴拿马万国博览会金奖始末》所说：“勿庸发给造酒之户，以免争执，省署留作纪念”。尽管金牌之争烟消云散，但“王茅”和“华茅”两家仍然各自打着烧房出品商标生产，只是在产品介绍中增加“曾获1915年巴拿马万国博览会金奖”的宣传。此时此刻起，茅台镇所有的烧房（酒厂）都没有任何一家使用“贵州茅台酒”的商标。
1950年2月，茅台镇解放。1951年6月25日，王家“成义烧房”因种种困难而停产，老板华间渠愿将烧房卖给国家，仁怀县政府经请示省和遵义地区专卖部门的同意，国家出资12000元购买了成义烧房。土地改革时，由于“荣和烧房”老板王秉乾在仁怀县中枢镇水塘乡有田和地产约330亩，以收租为主要生活来源，王秉乾曾任国民党时的镇长、县指导员等职，利用权势霸占农民田产，是当地的恶霸地主，所以人民政府在1952年10月4日将荣和烧房及田、地产和房屋没收（将荣和烧房存酒估价为500元购买）。1952年贵阳市开展“五反”运动，查出赖永初“恒兴烧房”（赖家恒兴烧房成立于1928年，后发展迅速，解放茅台镇时，已是茅台镇烧房中最大的一家，同时，注册商标为大鹏牌的“赖茅”，全国知名，影响极大）漏税15920元，违法严重。1953年7月，政府决定对恒兴烧房及其存酒作价62500元进行接管。至此，当时驰名中外的茅台村3家烧房结束私营烧房的历史。1953年政府委派干部主持茅台酒厂工作，把购买、没收和接管后的3家烧房的资产、设施和工人整合为“国营茅台酒厂”。同年8月，“国营茅台酒厂”划归贵州省工业厅管辖，“红头文件”中正式定名为“贵州茅台酒”（《贵州茅台酒史略及变化概述》P276~279）。以后随着历史的发展，贵州茅台酒的商标和厂名几经改变，如1949年~1953年叫工农牌，名为“贵州专卖事业公司仁怀茅台酒厂（工农塑像）。而在1954年茅台酒就两次更名，一次是5月，商标是“地方国营茅台酒厂”，第二次是7月，厂名改为“贵州人民政府工业厅茅台酒厂”。
1957年，商标变为五角星、车轮、谷穗和麦穗组成的商标，“贵州茅台酒”加上“中外驰名”宣传语，厂名又回到“地方国营茅台酒厂”。20世纪70年代商标又增加“葵花牌”，80年代又增加“飞天”商标，厂名是“地方国营茅台酒厂出品”或“中国贵州茅台酒厂出品”。90年代时，商标仍是“飞天”，除“贵州省茅台酒”名称没有变外，增加“酒精度”和“重量”的提示，由英文取代中文的“中外驰名”宣传语。这时的厂名定为“贵州茅台酒股份有限公司出品”，并配上英文。这个商标一直沿用至今。 用科学发展观推动茅台酒的发展 综上所述，人们清楚的发现，“贵州茅台酒”厂是由1915年（甚至更早的时间）华茅（成义烧房）和王茅（荣和烧房）这两家在巴拿马万国世博会上，不管是谁家茅台酒摔破而闻香获奖，它们都是今天贵州茅台酒的前身（组成部分）。1928年恒兴烧房（赖茅）的诞生，这3家烧房奠定了贵州茅台酒的基石。
贵州茅台酒曾获1915年巴拿马万国博览会金牌的殊荣是不争的事实。但我们要清楚地认识到历史是前进的，过去的金牌只是企业发展过程中若干个闪光点，随着科技水平的发展，随着新时代中多元素文化的需求，今天茅台酒的成功，一靠天时地利，二靠政通人和。茅台酒生产的地形地貌、气候条件和奇特的风水雨露，酱色的土壤结构，微生物繁殖群落等等自然环境是老天爷恩赐的，任何地区和任何力量都不可能代替。2009年6月，国家公布了“第三批国家级非物质文化遗产项目代表性传承人”名单，茅台酒酿制技艺榜上有名，笔者相信贵州茅台酒的发展一定会获得世界遗产的殊荣。
今天的茅台人坚持理性发展科学决策，他们始终坚持以科学发展观为指导，逐渐形成“一品为主、多品开发，一业为主、多种经营”的格局。茅台酒能受到国内外人民的喜爱，一个重要的因素是在茅台酒文化中倡导“绿色茅台、人文茅台、科技茅台”，这个理念是对新世纪人类社会发展中多元化文化的洞悉，是对全球经济和国内经济发展中消费者心理的深刻把握，茅台酒没有躺在1915年巴拿马万国博览会的金牌上产生满足感和优越感，而是在金牌的基础上大踏步开拓创新，力争在世界历史上创造百年辉煌。
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