来源:SocialBeta招聘(ID:socialjobs)
你有没有这样的困惑,做出了一篇超棒的内容,但阅读和传播量却少的可怜?
让我们来看看这几篇文章:
《烧纸钱的由来》
《Under Armour的营销策略》
《互联网文案写作方法》
你想看吗?
如果是给你看这三篇:
《焚烧的纸钱,祖宗收到了吗》
《超越 Adidas,追赶 Nike,Under Armour在市场营销方面做了哪些?》
《月薪3000和月薪30000写文案的差别》
有兴趣了吗?(以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽,感兴趣可自行搜索)
没错,问题就出在标题上!
要取一个能概括文章,又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明,话都说明白了标题又太长,太正经了怕无趣,追热点恐落俗,更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。
想要取好标题,先要懂得好的标题会遵循什么样的原则、有啥作用。以下内容或许能让你在起标题时有所启发。
一、起标题的原则
若原则没把握好,在起标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则:
⊙价值感:标题里就向大家证明了,为什么要花时间看这篇文章?
⊙实用性:看这篇文章我能得到什么?
⊙独特性:世界文章万万千,为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?
⊙紧迫感:为什么我现在,立马就得点进去,阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?
遵循这4个原则,你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了,同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出来。在此基础上,我们如果能再考虑一些特别的点子、技巧来修改润色,则可以为标题锦上添花。
二、好标题的作用
标题就是为了吸引人进来吗?如果你说是,那你去做个标题党好了。
但文章配不上标题,就像才华支撑不住野心,早晚分崩离析。一篇文章,没有好的标题,又好像你怀才满满,却颜值很低,大大增加了被别人发现看中的难度,而现在的受众,往往是花2秒钟瞥一眼标题,来决定要不要读文章。
要理解好标题的作用,你可以试试从以下两方面入手。
1.标题是给人看的
人们首先要知道你这篇文章讲了什么,对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋,这里主要参见前文提到的4个原则。
同时,标题还有一个划分人群的作用,处于同一个信息茧房中的人,有相同的兴趣爱好价值观和素质学识,所适应的标题风格也有特定要求。
2.完成目的诉求
你设定的文章使命是什么?希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢?在标题设定之初,先问自己,再期待效果。
比如:
《【上海招聘】无聊有多简单,有趣就有多难。来TUNA有趣工作》
不管第一句话写的多有情怀,没有后面来呼唤大家工作的那句,这个招聘帖标题也是白瞎。
综合上面关于起标题的“方法论”的内容,下面给大家提供9种常见的标题模板,供大家起标题时选用。
9种标题模板范例
一、如何体
所谓“如何体”,即标题里有“如何……”的关键句式。表达出来的是一种想要达到的目的或者目标。例如:
《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》
《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》
一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容,文章的价值几何。
二、合集型
所谓“合集型”,就是将某事、某方法的实现方式进行集纳,便于大家能一次看个够。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和满足感。例如:
《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》
例如这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。
另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如
《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2021年度Digital,Television,Magazine榜单》。
三、带负面词汇的标题
所谓“带负面词汇”,即在标题里采用通常意义上的相反或者有负面影响的词汇,目的是吸引大家关注(人们往往会对负面内容比较关注)
比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟。
《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》
《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》
是不是比《8个简历制作秘籍》《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负面情绪?
四、带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有好奇心,看到这类标题会立马想验证一下我尝试过没有,最新推出的东西我了解吗。让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。
比如:
《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》
你会不会想赶快去验证下,这个视频自己看过吗?真的有趣吗?
如果还不知道怎么用,教你一个万能模式:动词+所得利益。
像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。
五、独家资源型
这类标题里,有那种赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉。如:
《FaceBook内部员工工作指南》
《Google程序员薪资探秘”》
看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好为人师是本性…)。