来源：SocialBeta招聘（ID：socialjobs）
你有没有这样的困惑，做出了一篇超棒的内容，但阅读和传播量却少的可怜？
让我们来看看这几篇文章：
《烧纸钱的由来》
《Under Armour的营销策略》
《互联网文案写作方法》
你想看吗？
如果是给你看这三篇：
《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》
《超越 Adidas，追赶 Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些？》
《月薪3000和月薪30000写文案的差别》
有兴趣了吗？（以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽，感兴趣可自行搜索）
没错，问题就出在标题上！
要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。
想要取好标题，先要懂得好的标题会遵循什么样的原则、有啥作用。以下内容或许能让你在起标题时有所启发。
一、起标题的原则
若原则没把握好，在起标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则：
⊙价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章？
⊙实用性：看这篇文章我能得到什么？
⊙独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢？文章差异点在哪？
⊙紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗？
遵循这4个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出来。在此基础上，我们如果能再考虑一些特别的点子、技巧来修改润色，则可以为标题锦上添花。
二、好标题的作用
标题就是为了吸引人进来吗？如果你说是，那你去做个标题党好了。
但文章配不上标题，就像才华支撑不住野心，早晚分崩离析。一篇文章，没有好的标题，又好像你怀才满满，却颜值很低，大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的受众，往往是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。
要理解好标题的作用，你可以试试从以下两方面入手。
1.标题是给人看的
人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。
同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。
2.完成目的诉求
你设定的文章使命是什么？希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢？在标题设定之初，先问自己，再期待效果。
比如：
《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》
不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。
综合上面关于起标题的“方法论”的内容，下面给大家提供9种常见的标题模板，供大家起标题时选用。
9种标题模板范例
一、如何体
所谓“如何体”，即标题里有“如何……”的关键句式。表达出来的是一种想要达到的目的或者目标。例如：
《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》
《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）》
一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容，文章的价值几何。
二、合集型
所谓“合集型”，就是将某事、某方法的实现方式进行集纳，便于大家能一次看个够。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和满足感。例如：
《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》
例如这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。
另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如
《【盘点】重磅推荐！来自Adweek2021年度Digital,Television,Magazine榜单》。
三、带负面词汇的标题
所谓“带负面词汇”，即在标题里采用通常意义上的相反或者有负面影响的词汇，目的是吸引大家关注（人们往往会对负面内容比较关注）
比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟。
《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》
《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》
是不是比《8个简历制作秘籍》《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？
四、带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有好奇心，看到这类标题会立马想验证一下我尝试过没有，最新推出的东西我了解吗。让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。
比如：
《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》
你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？
如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。
像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
五、独家资源型
这类标题里，有那种赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉。如：
《FaceBook内部员工工作指南》
《Google程序员薪资探秘”》
看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性…）。
