明朝时候，苏州城的刻书刊印很是有名，出版商的利润非常可观。于是，有些外地人眼红了，纷纷拿了苏州人的书籍，私自刻板发行。苏州人印刷的书出版不久，盗版就跟着充斥市场。弄得苏州出版商无利可图，大为恼火。
当时，有个出版商叫俞安期，他编辑刻印了一本《唐类函》，在该书即将印成发行之前，他向苏州官府递上了诉讼状子，无中生有地 说自己新印了《唐类函》，其中有多少发往某地，半道上遇到了强盗，书全被抢走了，请求官府为他出通缉令捕盗，并声称愿意拿出多少银两作为赏钱用来奖励捉到抢书强盗的人。官府的悬赏缉拿文告一出，立即传遍各处，新书《唐类函》的名声随之传了开去。当然，在官府浩大的严打声势之下，没人敢私刻这本书，生怕到时候说不清楚，官府把自己当强盗抓起来。
盗窃案在任何时代都是人们关心的重要话题，酒后饭余不管与自己有没有关系，总能引起人们的兴趣，更不用说官府布告和悬赏所起的推波助澜的作用了。而且，强盗历来专抢值钱的东西，现在竟然连书也抢了，也不嫌累赘，那《唐类函》一定是本好书，值钱得很。于是《唐类函》刚一面市，人们就纷纷抢购，欲先一睹为快。这样，书商没有花费一厘一毫成功地做了一次广告，既提高了新书的知名度又堵了盗版的漏洞，真是一举两得。
在我们的生活中充斥着五花八门的广告，人们对广告已经产生了逆反心理，对很多广告产品持不信任的态度。借助新闻事件变相“广而告之”于是便成了商家越来越青睐的营销手段，这也就是所谓的事件营销。在人们街头巷尾的谈论声中，事件营销往往能让商家获得比竞争对手更多的成功机会。明朝苏州书商这种聪明的“广告”手法，一直传到现在还有人在使用。
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