《中国音乐发展产业总报告》显示，2020年，受到疫情的影响，KTV的整体客流量下降了70%~80%。截止2021年3月，我国现存的KTV仅剩6.4万家。KTV呈断崖式发展态势，与巅峰时期的12万家相比可谓折半。
KTV们永远也想不到，打败自己的不是同行，竟然是剧本杀。
剧本杀已经成为90后甚至Z世代娱乐的首选方式。
根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》中显示，2021年，国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达941万。其中，30岁以下的用户占比达到75%，20~25岁消费人群占比达到了35%，让剧本杀当之无愧的成为“年轻人的游戏”。
从前，年轻人的休闲娱乐方式大多以KTV为主，但是，这种单调的娱乐活动显然已经不能满足Z时代年轻人的需求了，或者也可以说，KTV已经不外顺应目前的时代趋势了。
反倒是剧本杀，成为了当代年轻人新的娱乐方式。
这些人，多是18—26岁的，爱好表达、兴趣社交娱乐的年轻人。大多没有房车压力，娱乐支出占比在30%以上，有大量的空闲时间。
粗暴一点说，就是所谓的Z世代。
他们的基数非常庞大。
据联合国人口统计和QuestMobile一类数据机构的消息，截至2020年底，国内Z世代的总数约是3.2亿，成年也在1.3亿左右。
剧本杀，简单来说，它买的是一种更大众且高效的社交娱乐。主要特点有几个：
1.大众。
剧本杀本身以故事、剧情为核心，用户只需要扮演角色、一起做推论，推动故事发展。没啥垂直技能的要求，能读懂剧本就行，其他的有DM带。
因为角色平等，所有人都会有参与感。其他线下娱乐很难做到这点。
2.社交压力小。
过程中，用户不是自己，而是角色，且有DM指引，不用羞于表或怕得罪人。
3.更能表达自己。
因为有扮演和推理，用户更能在故事里表现自己的能力。尤其适合恋人未满情况体验。
4.能更高效地认识新朋友。
陌生人品尝情况较多，新朋友因为同好聚集，且能在扮演和故事推理中快速、深度和对方形成关系（比如阵营等）并互相了解。
并且，这行已经在产业成熟之前，有了挺长的生态链。
比如门店本身，4小时左右的单场时长催生了简餐、软饮服务。北京已经有多家门店做了水吧。
内容本身，因为主打社交、表达，已经有了多家线上剧本杀平台，百变大侦探拿了3000多万融资，我是谜也拿了数百万。
因为推理、表达自带的趣味和悬疑感，影视、长视频公司已经入局做了《明星大侦探》《萌探探探案》等网络综艺。
因为以故事为核心，内容创作端已经开始有网文、游戏等IP方加入，包括《秦时明月》《仙剑奇侠传》《王者荣耀》等IP方都已经有了相关合作。
因为主打沉浸，在剧本之外，相应的场景、服装设计已经有专业服化道品牌入局合作。
产业链方面，为满足创作者快速创作需求，写作工具平台在做专门的剧本杀协作软件，为满足用户虚荣心和好奇心，已经出现了多个月销量数千的剧本杀复盘、DM手册文件网店。
内容方面，因为剧本杀可以实现沉浸和多用户的强参与感，据从业者消息，包括方特、欢乐谷、长隆等游乐园和多地景区都在主动和剧本杀团队合作，以大型（几千至数万人）剧本杀模式给游乐园等文旅场景做创新，提高用户体验和变现空间，也做年轻化。
其中方特方面认为，当大型剧本杀和文旅结合有了成功案例，下一步，就会有IP方以剧本杀模式原创线下文旅场景。
这种场景可能是新的环球影城、迪士尼乐园，也可能是王者荣耀世界、仙剑奇侠传世界等等，其价值可能会比剧本杀店大得多。
更多产业链环节、参与者的入局，使剧本杀的生态更丰富，有了关于IP、文旅、网综等等，更多脱离门店、盒装本生意的市场空间。
所以，永远不要让自己桎梏在自己的圈子里，打开边界，拥抱变化，才不会被时代所抛弃。
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