很怀念小时候，那时报纸、杂志、电视和广播是我们的灯塔，图书馆是我们的星辰大海。那时我们的记忆力好于体力，没有云存储，只有脑回路。
这是申鹤公众号第299天的第299篇原创文章
今天在路上听了杨天真的一节课，主题是《建立个人品牌，做自己的经纪人》。
杨天真是广院师姐，可以说是当下中国最有影响力的经纪人之一了。06年毕业于广院导演系，2008年担任范冰冰工作室宣传总监 ，29岁与陆垚、陈洁、陈嘉颖共同创立北京壹心文化传播有限公司，开创了中国影视经纪公司新模式。
课程抽丝剥茧，最核心的主题是如何打造个人品牌。写公号之前又听了一遍，很受启发，今天这篇，就把课程里面一些很精华的部分记录分享。
首先，为什么要打造个人品牌？
相比于稳定性并不强的个人来说，人总会有波动，而一旦个人品牌建立起来，品牌的稳定性更强。
为什么说个人的稳定性差呢？
杨天真的一个总结，很有道理，她说，大部分人都会陷在以下三个困扰里，却不自知：
1、分不清事情和情绪。
2、分不清目标和手段。
3、分不清自我和反馈。
1、分不清事情和情绪。
很多事情来的时候，我们会先产生情绪，然后用情绪去决策，而不是根据事情本身做决策。
2、分不清目标和手段。当出发点正确时，我们就会觉得所有的事情都是对的，其实不是。
当你带着很多所谓的正确的出发点做事情的时候，很可能过程中你的手段是不正确的，而直接导致结果也是错误的。
3、分不清自我和反馈。
这个东西到底是你自己想要的，还是别人鼓励你或者别人期待你想要的，你并不清楚。
所以，基于这样的三个困扰，人会陷入波动的不稳定的状态中。
相对于多变的、情绪化的、充满冲突的个体来说，品牌拥有几个特点：
1、更具有稳定性;
2、更有知名度;
3、更有信誉度。
比如你走进超市，你一定会首选你认知的那个品牌。
所以，当个人品牌建立起来之后，它会产生一连串的效应：
1、帮助你敲开一扇门，打开你的广度；
2、在短时间内获得信任，有信任背书了，帮你建立合作的深度；
3、帮助你节约时间，帮你提快合作的速度。
这就是打造个人品牌的意义。
紧接着问题又来了，所有人都有必要打造个人品牌吗？
当你获得了个人品牌的广度、深度和速度之后，你也必然会得到这个作用力的反噬。
很可能会承受不了相应的压力和更大的困扰。
因此，如果你觉得泯然于众人挺好的，不需要别人怎么记住自己，不希望有跟别人太大的不同，也承受不了品牌的反噬，那就没有必要一定要打造个人品牌。
那什么样的人需要个人品牌呢？
杨天真说，如果对下面这两个概念有需求的人，才有必要打造个人品牌。
1、需要势能的人。
2、需要记忆度的人。
什么意思？
杨天真说，势能这个词很微妙，势能，就是当你拥有它的时候，你可以倍数地放大已知结果，这叫势能。
有一个词叫势不可挡，当这个势能产生的时候，你如果迅速地借用这个势能，就能迅速拉快你成长的步伐。
第二是需要记忆度，就是你有独特的有差异化的标签，也希望有传播度，那么，你就需要去经营自己的个人品牌。
杨天真说，一定要把个人品牌和公司品牌区分开。
中国的很多知名企业家，个人品牌和公司品牌是紧密挂钩的。
在前期，个人品牌可以驱动公司品牌，因为个人更有话题性，可以带来更多的流量，但是到了后期，个人出问题了也一定影响公司品牌。
所以，当个人品牌在一定程度上驱动了公司品牌的时候，也一定会被这个作用力反噬。
这个时候，你就要去管理个人品牌和公司品牌的不同。
相比于真实、个性、持续变化的个人品牌，公司品牌要更加长期、稳定、单一、被设定。因此，这是两个属性完全不同的品牌经营思路，管理也是完全不一样的。
个人品牌的丰富性决定了要不断地迭代变化，但公司品牌一定是需要稳定输出的。
所以，个人品牌和公司品牌的内容管理、渠道媒介管理方式，是完全不同的，要分开做管理。
什么叫精准定位？就是要充分了解自己。
大部分个人品牌营销的失败其实都是因为做不好这点。
杨天真说，你一定要用最短时间内可以被感知到的那个优点，作为个人定位。
比如说你很帅，你表达很好，你很幽默，那你就要认识到这个优点，然后充分把它用到工作中去。
但是要注意，定位一定不是人设，定位是找到自己已有的特质，去放大它，是建立在一个真实人的基础上，而不是凭空创造特质。
那么，如何精准定位呢？
三个步骤：
1、认知自我
清楚地知道自己的优点，也要清楚地知道自己的缺点，把好的地方放大，不好的地方，缩小它就好了。
2、找关键词
就是用一个词语来总结自己，并要在短时间内可以让大家马上理解是什么。
3、明确定位
这是杨天真会给签约的每个艺人填的一张表。找出艺人的长板、中板、短板，相对应的哪些是变化的，哪些是不变的。
有的人演技好，这件事，只会越来越好；有的人表达好，有的人有综艺感，那这就是艺人的不变的长板。
把每一个艺人的长板、中板跟短板写出来，然后把它分配在变和不变的地方。那个永远不会变化的长板，就是他的核心动能和主要内容输出。
穿什么、说什么、做什么，就这三点。
穿什么：当你想短时间内让别人理解你是谁时，外形设计是最短的路径，穿什么是最快的，因为它就是第一印象。
说什么和做什么：就是你的内容管理。
当一个人能做很多事情的时候，你需要选择什么样的事情作为你与这个世界主要的内容输出口，你到底要用什么样的内容呈现在世界面前。
别人的肯定，是最不稳定的一件事情，他们随时会变，如果你把自己的价值系统建立在别人那里，很累。
只有建立自己的价值系统，才能真正成为一个有魅力的人。
做个人品牌管理，一定是要先明确自我目标，然后把自己的价值排序列出来，先什么再什么，哪些事情对我重要，真正建立好自己的价值系统。
这其实也是一个内观（了解自己）和外观（适应环境）的过程，重要的是找到自己可做、并且可做好的事情，持续迭代。
最后，大众心理有几大特征：
1、喜恶同因
我们要想好，我们希望获得什么样的人的喜欢，同时也要承受什么样的人的讨厌，然后去做这件事情就可以了。
你是不可能让喜欢你和讨厌你的人达成共识，这是不可能的。
2、众口难调
这和评分很高的电影，票房却不一定高一样。
一定要让那些最可能喜欢上这个产品的人先看它，先用它，先体验它。然后再进入大众市场，才有可能博得一线生机。
3、刻板印象
大众非常懒，他们习惯根据本能，根据最短信息量之间的因果关系，做第一反应，这就是刻板印象。比如今天看到一个很胖的人，大众的第一反应就是他不健康。
所以，你给出去的最外化的关键反应词，很重要，直接决定了大众的结论。
理解了大众心理特点之后，在经营个人品牌的时候，才不会被困扰，被影响，因被评价被否定被负面而波动，因为这些一定存在。
相反，要充分利用大众心理去创造内容，找到合适的媒介，和最可能产生高口碑的受众，才能让我们的利益最大化。
以上就是杨天真这堂课分享的核心部分了，希望对你也有帮助。
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