短视频已经成为了城市形象的新窗口

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这几天因为在研发一个新模式，围绕短视频重构城市品牌形象展开的，于是，见缝插针进入了深入调研和学习阶段，已经能够做到无缝切换、迅速深度工作的状态了。

毛主席说，没有调研，就没有发言权，所以接下来要拿出大量的时间做功课。

关于今天文章这个主题，目前只是浅尝辄止，初步发表看法。

短视频，已经成为了城市形象的新窗口。

城市形象在短视频的符号载体可以总结为BEST，即：

BGM—城市音乐

Eating—本地饮食

Scenery—景观景色

Technology—科技感的设施

这四类符号可以说是城市生活有趣、美好的集中体现。

重庆、西安、成都、南宁、正定等城市，正是借助着这些主要符号载体，借助短视频作品快速传播了时尚、有趣、美好的形象，迅速打造成了网红城市。

从数量上，11个“爆款城市”的视频量超过了一百万，尤其是重庆、成都等城市达到了200万个相关视频，短视频播放量也达到十亿、甚至百亿的量级，其中，重庆的城市形象短视频数量达到了113.6亿的播放量，西安、成都的城市播放量也达到了80亿。

然而大部分城市的相关视频依然在低位，这类城市的传播潜力巨大，可以说城市形象的短视频传播已经成为了新蓝海。

在内容上，调查显示，地方饮食、景观景色与政府正面形象的视频更容易成为爆款。

类似西安毛笔酥的单条视频播放量达到了5644万；张家口玻璃悬索桥达到1亿的播放量；长沙警察学院训练则达到了1.7亿；大量介绍重庆特殊地形地貌、独特人文风俗的短视频使重庆被冠以“3D 魔幻城市”之名。

这些短视频的传播极大增强了城市的知名度从而带动了当地旅游业的发展。短短几十秒的短视频蕴藏着巨大的传播潜力。

短视频传播在带动城市旅游、输出城市文化、促进海外传播等方面具备巨大潜力与优势。在政府在明确城市定位、强化城市特性、集中优势资源、重视城市管理、规划传播策略等顶层设计的条件下，遵从——

“对话替代宣传”

“故事趣味替代信息输出”

“演绎替代复述”

“竖屏替代横屏”的

传播规律，借力推进国际传播，促进内容多元化，传播更健康、美好、有趣的城市形象。

回到家已经1点了，这一周是真的累。今天的分析只是蜻蜓点水，缺少具体的实例和结构化的总结。

打印下载了几百页的材料，要去嚼烂掉。

过几天再输出。

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作者：申鹤