一篇新闻作品要想吸引受众的阅读兴趣，高质量的标题非常重要。然而，部分媒体编辑特别是新媒体编辑，标题制作“剑走偏锋”，背离新闻传播规律，被人贬斥为“标题党”。有些纸媒编辑也受其影响，拟定一些耸人听闻的标题，影响纸媒的应有品位。媒体编辑在标题制作上应遵循什么原则？本人结合具体工作实践，简单谈谈自己的看法。
“标题党”的危害
“标题党”是指以夸张的、曲解的、煽情的甚至无中生有的方式制作文章标题的人，也可指那些耸人听闻、题文不符的标题本身。
首先，“标题党”违背新闻的真实性原则，损害媒体的权威性和公信力。
真实是新闻的生命，标题是新闻的一部分，而且是极为重要的组成部分，断章取义、偷换概念、虚假夸大、无中生有的标题势必影响受众对新闻的判断，进而影响媒体的权威性和公信力。
例如：《北京西城多名小学生同天流鼻血白细胞计数不正常》，经核实，“白细胞不正常”为“标题党”杜撰；《女司机遇碰瓷男开车轧了过去……》，虽然有视频，但这个视频中的事情发生在韩国；再如近年来《中国记者》杂志评选的年度假新闻，其中不少就有“标题党”的影子，如《32岁男子家中坠亡炒股巨亏》《女孩跟男友回农村过年，见到第一顿饭后想分手了》《北大才女回乡创业放弃白领选择快递》等，都与事实不符。
其次，“标题党”违背先进文化发展要求，为优秀文化传承提供错误引导。
“标题是新闻的眼睛。”如果说眼睛是心灵的窗户，那么标题就是新闻的灵魂。一则好的新闻标题，不仅表达媒体的立场与态度，而且体现媒体对优秀文化的传承与追求，更是一个时代人民大众精神文化需求的反映。“标题党”，既对传统文本范式构成了一种挑战，也带来了文化的日益粗糙与失范的危险。
标题《强手纷纷晋级 美女蹂躏美女》，报道的实际内容是，当天的法网公开赛中，实力强的女选手战胜实力相对较弱的女选手，“蹂躏”二字出现在标题中，表现出对女选手的极不尊重；再来看这个标题，《教你如何吃垮必胜客》，讲述的是一名消费者“以最小的成本创造最大价值”的消费体验，“吃垮”两字，体现了一种带有破坏性的文化心理，不值得提倡；《晃晃悠悠的人间——一位脑瘫患者的诗》，本来是对诗人余秀华诗歌的评论，但在标题中强调“脑瘫”，显然是一种“语言暴力”。
第三，“标题党”违背社会公序良俗，损害社会主义核心价值体系。
公序良俗即公共秩序和善良风俗，包括国家利益、社会经济秩序和社会公共利益，以及社会公德、商业道德和社会良好风尚。哗众取宠、血腥暴力、低俗媚俗、攻击侮辱式的语言出现在标题中，迎合了部分受众粗俗、低劣、阴暗、猎奇的心理需求，与时下倡导的社会主义核心价值体系相违背。
举例来说：《高潮来临前一群兴奋的男女》，实情是：钱塘江大潮巨浪拍岸、观潮者四散逃跑的照片；《凌晨6点发生重大血案，一家34口被残忍杀害，其中一名有孕在身》，实情是：30多只死老鼠的照片；《福建宁德幼儿园起火多名幼儿被从2楼扔下》，实情是：火灾时教师将孩子抛到逃生气垫上、无一伤亡的视频……这些骗取点击量、哗众取宠、血腥暴力的标题背后，其实是对公序良俗的背叛，也是对社会主义核心价值体系的伤害。
媒体编辑制作标题应遵循“三SHI”原则
媒体编辑在制作标题时应遵循哪些原则呢？我觉得可以用三个“SHI”来说明，即“实、势、饰”。
1、制作标题，需在“实”字上做文章
好的新闻标题，重要的标准就是真实，是真实事实的反映，是事件本质的反映，是事物规律的反映。从毛泽东的《人民解放军百万大军横渡长江》到王石、房树民的《为了61个阶级兄弟》，从范长江的《中国西北角》到魏巍的《谁是最可爱的人》，从穆青的《县委书记的榜样——焦裕禄》到陈锦添的《东方风来满眼春》等，新闻名篇佳作的标题，都是事实的写照。
我们余姚日报记者编辑在标题制作过程中，遵循新闻真实性原则，拟定了不少好标题。如《企业上市最高可奖5800万元》，写的是我市出台鼓励企业利用多层次资本市场发展壮大的奖励政策，标题朴实、精炼，而且找到了“新闻眼”，突出了新闻价值；又如《电动车智能防盗平台显威力三辆失车24小时内全部找回》，陈述了新闻事实，让人一目了然，适应“读题时代”受众对新闻信息的需求；再如《用声音艺术致敬中国科学家广播连续剧<呦呦青蒿>获全国精神文明建设“五个一工程”奖》，标题一实一虚，既提炼了新闻事实，又点明了媒体的立场。
2、制作标题，需在“势”字上动脑筋
一个好标题，“它不是字完意了，而是留有天地，让读者去领略、回味、想象和思索比标题字面表达的更多的东西。一句话，好标题也应有‘画外音’‘弦外音’，余音绕梁，余意不尽。”我觉得这种感觉就是新闻标题的“势”，它是隐藏在新闻事实里面或者后面的本质特征，考验的是记者、编辑的能力和水平。
2017年10月18日，中国共产党第十九次全国代表大会在北京开幕，中央人民广播电台和其他央媒将对开幕式进行现场直播，按照一般的标题制作方法，可能会非常直白地陈述新闻事实，但是，10月17日，“中国之声”微信公众号推送的消息标题是：《明天的“明天”从明天开始……》，仔细品读这条标题，觉得非常巧妙，有一种张力，蕴含一种趋势，但又含而未发，让人咂摸出别样的味道。短短10个字，点明了这次大会的重要意义。
余姚日报的一些好标题也体现了这种“余音绕梁、意犹未尽”的“势”的特点，比如《我是你的眼》，后面的副题是“志愿者陪泗门镇视障人士集体‘看电影’”，副题对事实进行清楚、明确的陈述，而主题则给人一种力量，这种力量，就是“势”在起作用；又如《让碧水清流淌成一河风景》，写的是余姚“全域攻坚、全员治水、全面剿劣”所取得的巨大成就，这是一则长篇通讯，标题虚实结合，一看就给人一种美感；再如《真爱照亮生命最后一程》，写的是余姚市人民医院舒缓病房开放两年多来，收到了一大摞信件和锦旗，标题让人读出医护人员的“护患”深情。
3、制作标题，需在“饰”字上下功夫
在“饰”字上下功夫，就是要在真实的前提下，将受众感兴趣的信息，以生动活泼、风趣幽默、曲折含蓄的手法制作成标题，让读者在读题中得到一种精神上的享受。换句话说，就是“出奇”地制作“巧妙”的标题，这其中主要是运用比喻、借代、对偶、拟声、借用等修辞手法。
在余姚日报，这样的标题也有不少。比如借用诗词的标题：《乱云飞渡仍从容》，借用毛主席的诗句，写心理医生给迎考学生及家长的建议；《叶已尽余翠花才半展红》，借用唐代诗人潘咸的《芍药》诗，写余姚市文艺界上半年的亮点工作；《更谁开捷径速拟上青云》，借用唐代诗人李商隐的《商於新开路》诗，写余姚市交通局尽心竭力推进现代综合交通运输体系建设。这些标题把古典诗歌的意境融入标题之中，语言简洁，表达贴切，起到画龙点睛的作用。
其他修辞手法的运用也很到位，比如《乡里乡亲道乡情 合心合力谋发展》，运用对偶的修辞手法，突出表现首届姚商大会的重要意义；《路面施工莫伤了城市“气管”》，“气管”一语双关，既是实指城市的天然气管道，也是虚指道路正常交通秩序，也即城市生命力；《未来几天多阴雨 秋风萧萧瑟瑟寒》，拟声词“萧萧瑟瑟”，把人的主观情感蕴含在内，形象生动，一看这个标题，就有种要打冷战的感觉；《黄柯炯：这个士官有点“牛”》，似有夸张，但并不夸张，写出黄柯炯两年内两度参加国际军事比赛取得的好成绩；《120公斤“大码”妈妈生下“均码”宝宝》，借用“大码”“均码”的另一种含义，使新闻更加形象化，幽默风趣，吸引受众的兴趣。（来源：传媒评论）
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