走进『大数据』时代

◎张　舒

    不久前，热播的美剧《纸牌屋》令不少观众大呼精彩。《纸牌屋》的走红绝不是一次巧合或是炒作，而是一种必然，关键因素是其背后的“大数据”。

    “大数据（big data）”已不是一个新鲜名词。望文生义，即指规模巨大的数据量。“大数据”本是IT行业术语，最初用来描述为更新网络搜索索引需要同时进行批量处理或分析的大量数据集。后来，“大数据”不再仅用来描述大量的数据，还涵盖了处理数据的速度。现在已经进入“大数据”时代，互联网上的数据每年将增长50%，并且全世界各种正在运行的设备上有着无数的数码传感器，随时测量、传递着有关位置、运动、温度以及空气中各种化学物质的变化，同样产生了海量的数据信息。

    如此巨大的数据量究竟有何作用，还是回到《纸牌屋》来一探究竟。

    该剧的制片方是美国影视租赁网站Netflix。在2011年，Netflix网络电影销量占据美国用户在线电影总销量的45%，Netflix在美国拥有2700万订阅用户，每天在Netflix上产生3000多万个行为，比如暂停、回放或者快进等，并且用户每天还会给出400万个评分，以及300万次搜索请求。通过分析这些数量惊人的数据，Netflix邀请作品点击量领先的导演大卫·芬奇和男演员凯文·斯派西担任主创，并根据数据，确定了“政治惊悚”的主题。Netflix狠下心肠扔出了过亿美金，自制出了这部《纸牌屋》。连放映方式Netflix也完全按照数据给出的观众最喜爱的方式，在网站上一次性发布一季的13集。不出所料，《纸牌屋》一经放映就横扫全美，上至总统下至流浪汉，人人都在讨论《纸牌屋》。这可以说是Netflix的成功，也是大数据的成功。

    大数据价值的核心就在于分析，微软公司全球资深副总裁、微软亚太研发集团主席张亚勤博士曾说过：“大数据是对大量、动态、能持续的数据，通过运用新系统、新工具、新模型的挖掘，从而获得具有洞察力和新价值的东西。”简而言之，就是建立有效的系统工具，对原本沉默的数据进行分析，并让数据“说话”，透析出数据里的内含价值。

    近些年来，许多专业公司对大数据的应用，正实实在在地改变着你我的生活。

    大数据保护你的身体健康：Google公司通过分析5000万条美国人最频繁检索的词语，成功预测了2009冬季流感的传播。

    大数据打造你想看的节目：热门真人秀节目《爸爸去哪儿》由于分析出观众群体中80%为女性，从而确定了老爸和萌娃的阵容。

    大数据帮你记录生活往昔：淘宝网推出“时光机”——一个根据淘宝买家几年来的购买商品记录、浏览点击次数、收货地址等数据编辑制作的“个人网购志”，从而记录和勾勒出让人感怀的生活记忆。

    大数据提前获知你的需求：购物网站的个性化推送，根据浏览历史生成的cookie会自动捕捉你的喜好，并在首页、APP中进行反复推送，让你不动脑筋就找到想买的货物。

    大数据让学习更简单更个性化：贵州一所中学记录学生的学习过程，打造个性化教育，每个学生拥有自己的学习档案，有利于因材施教。

    “大数据”已经“火力全开”，让医学、娱乐、购物、教育等不少领域都发生了深刻的改变。在大数据时代，数据已经不仅仅是尘封于硬盘里等待删去的垃圾，它们正用自己的语言让世界变得更美好。