从“哎呀”说开去

孟繁学

    “我们追求的是‘哎呀’式的激动。我们办报就是要使读者打开报纸后，惊呼‘哎呀’”！这是美国新闻报业大王赫斯特的名言。

“哎呀”效应的核心是“出新”。

只有具备了新的内容、新的形式以至新的语言、结构，也即独特的“个性”，才能引起读者的注意，才能产生“哎呀”效应。

熟悉的地方没有风景。

    看一张没有特色的报纸，品一篇没有新意的文章，味同嚼蜡；一幅无创意的插图，不能唤起美感，一桩司空见惯的事物，谁也不会惊呼“哎呀”。千人一面，“拼盘重炒”，老生常谈，只能浪费时间，令读者失望。

    我们不追求荒诞不经、脱离实际的虚妄，我们却需要耳目一新，饶有兴味的感受！

假如我是编辑，我的追求将是——给读者一个“哎呀式的激动”！