“尽管艺术品市场去年的总销售额呈现轻微跌幅，但中国经销商仍对市场前景保持乐观。”日前，瑞银财富管理投资总监办公室亚太区资产配置主管苏安纯表示，“亚太区，特别是中国的财富增长正领先全球”。因此，新进买家的注入，必将为全球艺术品市场注入新能量。
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3月6日，上海—瑞银和巴塞尔艺术展发布了由文化经济学家Clare McAndrew博士撰写、整合瑞银研究成果的第四版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》。该报告在全面分析2019年全球艺术市场基础上，解读了市场在整体经济转变背景下的主要变化趋势。
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“千禧世代”藏家是最活跃的买家
《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》估算，2019年艺术品市场总销售额约达641亿美元。然而，这一数字较2018年下降了5%。根据研究，该报告指出，这“主要由于高端产品销售萎缩，使市场回到略高于2017年的水平”。与之形成对比的是，全球艺术品市场交易量达到十年来最高点：年增长2%，交易量估计达到4050万。
在他们的统计和研究中发现，美国继续保持全球最大艺术市场地位，市场占有率达44%，与2018年相比保持稳定。同时，尽管英国脱欧带来政治不确定性，英国仍以20%的市场占有率保持其第二大市场的地位，但同比下跌9%。此外，中国仍是全球第三大艺术品市场，市场占有率为18%。有研究显示，近80%中国消费者认为他们的财务状况在未来12个月内会好转或更好。如这些消费者专注于艺术品和收藏品，则市场未来可期。
2019年，在对美国、英国、法国、德国、新加坡，中国台湾和中国香港等七个地区艺术市场、涉及1300位高净值藏家的调查中发现，“千禧世代”藏家是最活跃买家，也是花费最多的买家，他们在两年内平均支出总额为300万美元，是“婴儿潮”一代支出的六倍以上。此外，报告也发现，尽管女性藏家在数量上比男性少，但平均支出多于男性。在过去两年中，多达16%女性藏家平均消费水平超过了1000万美元。受访的女性藏家的平均收藏品数量也超过男性，其中超过三分之一的女性藏家拥有超过100件收藏品，而在男性中，这一比例仅为21%。
“寻找新买家是2019年的最大挑战”
“经过五年多的销售持续增长，线上艺术品市场在2019年放缓，销售额估计为59亿美元，同比下降2%，但按价值计算仍占全球销售额的9%。”这是《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》针对线上艺术市场给出的具体分析。另外，根据《瑞银投资者观察》（UBS Investor Watch）和Arts Economics针对高净值人群调查显示， 48%藏家总是或时常使用线上平台购买艺术品。“千禧世代”藏家是最常使用网络渠道的用户，只有8%的人从未在线上购藏。尽管65%高净值藏家线上购买单件作品价格未超过5万美元，但调查发现，有四分之一受访者曾花费超过10万美元，而8%受访者曾花费超过100万美元，这是2018年以相同价格水平花费人数的两倍。
另外，该报告从艺术品拍卖行业的分析，也得出了如下数据：2019年公开拍卖的艺术品销售额达到242亿美元，在连续两年增长后下跌了17%。在所有领先市场，包括美国、英国和中国，拍卖销售额均下跌了两位数。增长放缓主要是由供应驱动，可出售的极高价格拍卖品数量减少。同时，在2019年，艺术品经销商销售额同比增长了2%，约达到368亿美元。总销售额适度增长继续受到高端市场推动。经销商指出，寻找新买家是2019年最大挑战。
尽管拍卖数据下降，经销商小额增长，但值得注意的是，该报告从数据角度指出：“艺术展仍是全球艺术品市场的核心。”2019年，艺术展总销售额约达166亿美元，占全球经销商总销售额的45%。约有15%销售额在展会前交易；展会期间占64%; 展会后交易占21%。
趋势变革的偶然与必然
Arts Economics创办人Clare McAndrew表示：“虽然艺术品市场的销售在整体经济和政治因素事件下，表现出强大抵御能力。但我们也发现，在市场不确定的时期，卖方通常会被私人销售的安全性和保密性吸引。在2019年，这种情况似乎再一次出现，主要拍卖行对此类拍卖增加，而经销商的全球市场占有率也相应增加。”
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Clare McAndrew也坦言，国际跨境艺术品流动目前也面临着一系列不利情况，从不断增加的贸易法规和关税到推动更多本地购买以减少艺术品市场对环境的影响。他说：“不断上涨的关税和法规阻碍跨境销售，可能会对未来的市场增长产生负面影响。”
诚然，类似的变化趋势，不停地在全球艺术市场中酝酿、发生，并被发现。其中，艺术市场中的性别议题也再次引起关注。
该报告发现，在经销商行业中，女性购买者平均销售份额为36%，比2018年报告的数据增加了9%。在一级市场画廊中，展出的女性艺术家同比增长8%，占展出艺术家总数的44%，而她们的销售额也从2018年的平均32%增加到2019年的40%。当前，在高净值人群中，“雅典娜因素”逐渐引起重视。曾有调查显示，在从1995年至2015年的20年跨越中，女性亿万富豪的人数增长速度高于男性，这一趋势一直持续到2018年。据估算，从2013年到2018年，女性亿万富豪的增长率为46%，而男性为39%。
像这样的变革趋势，不断地在全球艺术市场领域上演，并影响着市场的变化，同时被捕捉，体现在新版报告中。
巴塞尔艺术展美洲区总监Noah Horowitz说，最新版报告揭示了“整个市场在2019年的降温是由于拍卖行业高端库存及销售的显著减少所致”。但Noah Horowitz也指出，当下的全球艺术市场，“仍然维持相当的弹性”。
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