今天,日本人狠狠地酸了!早上起来看到,日媒又开始感叹了,说中国的年轻人变了,本应该引领一场新的消费潮流,结果这群年轻人却变得“反常”的冷静?
为什么日媒会认为“反常”?主要发现了三点变化。第一,报复性消费似乎并没有出现,取而代之的是,更理性务实的高质量消费。举个例子,身边不少年轻人,这段时间并没有无节制消费,而是从自身的实际需求出发。以前,可能会有用的没用的,都会纳入消费范畴。现在,则是更倾向实用,贴切实际,消费范畴小了,但更加精准了。
年轻人消费,不仅是从自身实际需求出发,还开始了一场对比消费。同一个商品,会同时在天猫京东唯品会上横向对比。年轻人开始发现,原来同一个东西在不同平台的成本、效率和服务都完全不一样。以前的年轻人,可能是按市值规模去选择平台,阿里上万亿、京东几千亿、唯品会几百亿,很容易排序。但现在的年轻人,天猫京东唯品会被拉平了,谁的品质性价比高、谁的服务好、谁的效率快,年轻人才会选择谁。这样理性的消费观,是过去罕见的。
第二,年轻人对进口的“盲目崇拜”开始消失了。以前,很多年轻人追求所谓的日本制造,比如汽车,日系、韩系汽车在国内的市场份额高居不下。其实,不仅是认为日系车实力水平更高,而是认为进口汽车有一份额外的面子。就像四五年前的苹果iPhone,一台手机都能成为很多人炫耀的资本。后来年轻人追求的阿迪耐克,也是同一个道理。
现在也开始慢慢转变了,很多人开始主动拥抱国产,汽车领域是一个代表,现在日系韩系汽车已经卖不动了,刚刚过去的11月,丰田下滑了18.4%、本田下滑了42.8%、日产更是猛跌了52.5%,而另一边却是国产汽车的猛增。手机领域也一样,以前都是苹果三星,但现在变成了华为小米等国产。还有鞋服领域,以前阿迪耐克占大部分市场,现在安踏鸿星尔克回力等不断夺回曾经丢失的市场,安踏甚至已经赶超了阿迪。值得欣慰的是,现在各大平台也主动帮助国产,例如京东唯品会都拿出了帮助国产的计划并开始行动。
第三,年轻人的观念变了。前几天,日媒感叹说现在中国游客都不去日本旅游了。当时,很多人觉得很奇怪,认为原因就是因为这场特殊情况,导致很多人去不了日本。但其实,这只是原因之一,真正的原因是越来越多的年轻人,开始看到我们自己国内的大好河山,觉得国内旅游并不比国外差。我有一个朋友,以前很喜欢出国游,认为国外的风光就是好。但现在,这几年一直留在国内,她感叹其实中国的大好河山并不比国外差。
所以,日媒的感叹并不意外,因为它们发现,中国的年轻人不再大手大脚,不再盲目崇拜日本制造等进口货,不再向往去日本等国外旅游。的确,中国年轻人不再引领日媒口中的“消费潮流”。但我们可以很欣慰地看到,中国年轻人正变得理性务实且自信,掀起一场更高质量的消费潮流,推动着国产的崛起、消费的回流、自信的回归!
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