读好书、做好人、成好事！大家好，我是尚书大白，一只戴着狼面具的羊，今天给大家分享《爆款小红书》这本书，欢迎大家评论指教！

运营小红书想出爆款？就看这本书吧

——大白读吕白《爆款小红书》笔记

原创作者：尚书大白·⊥·

（1）

现在最火的短视频软件是啥？

抖音？快手？哔哩哔哩？不要忘了，还有小红书。

如果说抖音是商业综合体的体验店，快手是城郊结合部集市大舞台，B站是二次元圣地游乐园，那么小红书就是偏文艺青年的商业街（类似苏州平江路）或者生活方式分享社区。

小红书的工具属性强，用户自主性高，形成了种草文化，很多人通过自己的特长和兴趣爱好分享在小红书实现了变现，所以在小红书运营自媒体是一个不错的选择。

今天，大白给大家要介绍的书就是《爆款小红书》，教大家如何运营小红书，作者是吕白，上期我们刚分享了他的一本书——《21天逆袭人生》。

（2）

作者的情况大白就不再重复介绍了，先说说《爆款小红书》这本书的主要内容吧。

该书可以说是一本书小红书运营（当然也可以是其他自媒体平台运营）的指导手册，用明白简洁的语言介绍了做爆款的方法。

这本书最关键的两个字就是：重复。其次是：定位。再次是：号设化。

全书分为8章，第1章讲逻辑，揭秘了小红书爆款笔记的三大底层逻辑。第2章讲精准定位，第3章讲“号设化”运营，详细介绍了做好小红书的“4件套”。第4章，讲爆款笔记怎么做。第5章讲如何给运营赋能，主要是掌握流量密码，运营提升关键指标。第6章讲复盘。第7章讲变现，主要是4种变现形式，第8章讲小红书团队管理。

下面，敲黑板，划重点。大白就带着大家一起串一串全书的重点内容。

（3）

第1章的底层逻辑，其实告诉我们小红书爆款的密码就是重复爆款。

为什么要重复爆款？因为要从用户视角和观感出发，而爆款内容都是经过用户审核筛选的。

吕白老师对小红书的爆款内容进行了研究，他发现从生活到时尚小红书平台中，各行各业的内容都在告诉我们爆款一直在重复。于是，他指导了几个学员做了几个账号，基本上是在模仿同类账号的爆款内容，结果都取得了巨大的成功。

这个可不是抄袭啊，这个是马保国老师的绝技：接、化、发。

所以，新手要想做小红书该怎么办？首先就是要去看爆款学习爆款，研究爆款模仿爆款，只有见过爆款才能做出爆款，这个是最大的流量密码。

除了研究爆款、模仿爆款，还有一个要我们重点关注的点就是：专注。有些人发了很多笔记依然不火的原因就是不专注，垂直度不好。

确定了这个底层逻辑之后，我们下一步就要给自己定位，怎么定位呢？吕老师在第2章讲了定位三问法：第1个是你被人夸过哪些方面？第2个是别人是否愿意为夸你的点付费？第三是你为什么东西付出最多（包括金钱和时间）？

其实每个人都需要定位啊，定位就是品牌，就是形象、就是标签。那吕白老师给自己的定位是什么呢？他给自己的定位是：

吕白=爆款

而且他还提到了一个概念叫“文字钉”，又提到了“视觉锤，什么是意思呢？大白孤陋寡闻，只好去搜写下，雪球“老布”给出了一个详尽的答案：

“所谓文字钉就是slogan，视觉锤是配合slogan的画面呈现在目标消费人群当中种下的烙印，这些需要通过不断的强化，重复，也是对人的生理反应的拿捏，其实这些在传播学里广泛应用，还有网络游戏，很多人对于事物判断不是独立思考而是大量的商业策划的赋能，譬如我要去电影院看大片，我要买包包，我要买绿水鬼，我要911或马萨拉蒂，我要打首板，我要买龙头。。。方方面面，所以这些落地的过程都会用到这些手段。视觉锤和文字钉是特劳特集团在中国捞钱的法宝，几乎中国所有的头部企业都被他们收割过，单价都在千万以上。”

不就是口号和视觉辨识度嘛，不就是华与华老师讲的“超级符号”嘛。简单的东西搞复杂了！

吕老师给自己设计的“文字钉”是底层逻辑，视觉锤是白色。他的书可能是不是以后封面都用白色？或者说他以后都穿白色的衣服啊？吕白嘛，名字里就有白。

在定位这方面，吕老师还介绍了另一种方法叫先“发散再聚焦”。因为一个人的擅长领域和爱好加起来也许有好几个方向，很难取舍，而且不知道哪一个更符合用户的需求，怎么办呢？那就是先发展再聚焦，就是多个方向尝试，然后发现哪个方向跑的数据比较好，然后再确定下来。

第3章讲“号设化”运营，主要是4件套，分别为昵称设计、头像设计、主页设计、简介设计。

关于昵称，他给我们列了一个公式：

爆款昵称=简单好写常见的昵称+内容细分领域

比如“雷神老师说英语”“麻豆爱健身”“阿鱼爱学习”等。

关于头像设计，他列了好几种类型，这个就不多说了，大家自己去看，对号入座。需要，不过需要把握一个原则，那就是“真实、好看”，还要有辨识度。

关于主页设计也不多说了，提一下简介设计，吕老师说要从三个方面考虑，分别是：我很专业，我很特别，我很厉害。

到了第4章，就开始讲如何做爆款笔记了。主要是如何建立爆款选题库，以及如何写标题（8种模式+4步法+三段式模板），如何利用手机软件轻松搞定封面和内页图，如何套用“开头+中间+结尾三段式模板”做出爆款内容。

第五章讲小红薯的推荐机制和发布时间等内容，这个很关键，能够让自己发的东西最大可能被别人刷到。

接下来的复盘、变现、团队运营都有详细的步骤和指导，只要大家认真去看，一定能很快上手。

这些就是全部内容了的概括了。

（4）

之前讲过，为每一本读过的书写一首歌词，说来就来：

《爆款小红书》

作词：尚书大白

作曲：这个时代

演唱：所有的读者

人们说

相逢的人还会再相逢

可谁曾想

再相逢是在小红书

原来世界那么大

再大也大不过小红书

从北京到东京

从西湖到密歇根湖

我和你隔着的不是千山万水

也不是十栋高楼五条马路

而是一个一个小小的屏幕

有故事的人从来不缺酒

谁能看见我独酌的孤独

我的思念会不会做算术

把我推送到你的小红书

日复一日

打磨每一个作品

让成长有更新的温度

我终于成为更好的自己

隔着屏幕听见人们的欢呼

我终于可以放下执迷不悟

开始感谢你撒种下那些的痛楚

让我明白每个人都可以成为爆款

每一种爆款都是一种重复

只有积累的时间才可以加速

有故事的人向谁去倾诉

只需要一个爆款的关注

我的心愿会不会懂算法

把我匹配到你的小红书

春去秋来

复盘每一次镜头

让目标有持续的思路

我终于成为更好的自己

隔着屏幕听见人们的欢呼

我终于可以放下执迷不悟

开始感谢你撒种下那些的痛楚

让我明白每个人都可以成为爆款

每一种爆款都是一种重复

只有积累的时间才可以加速……

（本文计划收录到尚书大白《读哪些书能成为牛人》，获取此书请关注公众号“大白绝学书房”后回复“绝学”二字，文章转载请注明出处。）

喝茅台和江小白，不如读李大白。大白绝学书房，一起探寻人生的方向！

【作者简介】尚书大白，原名李大白（ｂｅｉ），后于百家姓之外自创“尚书”一姓，改姓尚书（还有其他小伙伴愿意跟我一起姓这个姓的吗？）。曾经的文艺斜杠青年，二十岁出头热衷研究江恩理论、缠中说禅，买彩票中过双色球大奖，先是年轻气盛肆意挥霍、后又陷入理财陷阱，被期货和虚拟货币狂割韭菜，三次创业三次失败，结果千金散尽，一度轻生。

而立之年，受高人指点，幡然醒悟，对合伙人的背叛选择宽恕，放生别人就是放生自己；同时认识到人生所有的结果都是抉择，行走江湖要有一项绝技，苦海沉浮不过为了觉悟。

为了和大家一起成长，更是为了逼自己修炼，开通“大白绝学书房”公众号，决心做个认知觉醒系自媒体人，坚持学习，坚持输出，立志从2022年起利用十年一万小时分享3600篇文章、原创1000篇文章、著作10本书（儿时的梦想就是成为作家），挑战公众号粉丝由现在的6000涨到10万+！现居苏州，自己定义为匠人读书会、大白绝学书房创始人，喜欢喝茶、读禁书。请大家关注点个赞，一起成长，一起见证！（另外我还有两个公众号备用号：“建个小院读书种树”和“一起定期定额投资”主要带着大家定投理财、读书、种树和各项技能，对这方面感兴趣的朋友可以关注下。）

建个小院读书种树

用十年，带这大家打造自己的院子，定投读书和种树，看人生如何升级……

一起定期定额投资

大白带你定投股票、定投种树、定投读书、定投写作、定投技能、定投收藏…… 定投日记第一人，坚持二十年！最浪漫的事不是和你一起变老，而是一起和大家慢慢变富！