郜永华《局部两周年》：淘宝为什么提网红?

一、淘宝的流量接近天花板。这也就是为什么在运营当中，淘宝会在乎和在意UV价值。

二、淘宝想的是，你的每一个运营细节，都要表现和表达出——流量很值钱这个概念。而一旦你的UV价值提高了，淘宝就觉得，它辛苦引来的流量是有价值的。你以为淘宝不缺流量？我可以负责任的告诉你，淘宝也缺流量，而且是非常缺。不然，2015年跟湖南卫视搞个购物狂欢节干什么？本质上，还是要跟其它平台在那一天抢流量。毕竟，其它平台也在成长，也在通过各种办法吸引流量。

三、淘宝为什么提网红？在谈网红之前，我们还继续谈流量。首先我们说网红是什么？网红不是内容，网红的本质是流量。

尽管我在之前的文章中不断提到了阿里巴巴对内容的不死心，但并不表明它一定要做内容，他做内容的本质还是希望通过内容带动流量，将流量变现，让流量创造价值。

而网红是什么？网红就是IP，IP会带来流量，还可能会产生成交，因由这一次成交变成一种常规成交。只要网红往淘宝网上走，就意味着淘宝又多了一笔流量。说来说去，淘宝还是最会算账最划算的。

至于说到淘宝最近推出的直播节目，还是UV价值的生意。我们这么看吧，当用户通过观看直播进而购买产品提升了转化率，那么，这也就间接的让流量变现变成了实实在在的事情。

综上，无论淘宝怎么提，都是围绕吸引流量，流量变现和流量价值而展开的。所谓网红，也只是淘宝流量变现和流量价值的一种侧面表达方式。

作为运营，你考虑的，还是落到实处，如何让你的店铺UV价值最大化。凡UV价值最大化的店铺，淘宝一定是最喜欢的。