上一周,我们公司内部设计部门设计了一款产品的外包装和内包装标签。放在群里供大家投票,最后谁夺魁我不知道,我没有太大想法,最近!但我知道有一点,大家就是投票,没有人对设计中呈现出的内容提供任何意见。
但我想说一下我自己的设计观点吧,尤其是在外包装方面:
首先我们说用色,在用色上没有太大问题,毕竟是地方特产,突出历史文化肯定是需要的。
我只说设计中的LOGO的使用!在设计中,“襄楚印象”好像变得更大,很重要。我需要提醒的是,这个品牌叫作“襄亲”。当我们拿起一个包装的时候,给外人的感觉是,这个品牌可能是襄楚印象,或者会让消费者觉得,襄楚印象可能是襄亲品牌下的一个子系列。这样的设计和呈现方式个人感觉可能会出问题。也就是说,当消费者拿起产品的时候,你想给消费者留下什么样的印象?到底是“襄亲”还是“襄楚印象”。在设计中,在传播中,我们只传播一种声音,那就是“襄亲”!
我想说的是在设计中,你的品牌名字是放在优先地位的,何况你还不是一个大品牌,还只是一个名字的时候,LOGO使用在什么样的地方可能更为重要。
为了说明这个问题,我选择了“娃哈哈”这个品牌的一些设计,我们一起来看。
整张背景是用浅蓝为主,而“娃哈哈”是其品牌,且字体颜色为红色,相对而言比较突出。在印刷出来之后,别人一看,就是“娃哈哈”的水,传播精准,就让消费者知道这是“娃哈哈”!
AD钙奶,这个设计,一个是“娃哈哈”的标志,另外一个就是产品名字!
包装设计中,娃哈哈的logo非常抢眼!是放在一个非常重要的位置,它要清楚的传达给消费者的是这是出自娃哈哈的产品!
回过头来在看上面的设计,a、“襄亲”LOGO反倒成了牛皮癣,第一显得小第二设计中这个LOGO好像一个膏药一样贴上去的。b、“襄楚印象”成了设计中的重点,造成传播失误!c、消费者光从这么大的字上看,他根本不知道里面什么?这个很关键是!
当然,这是我的感觉,如果要修改,个人会把“襄楚印象”干掉,只在中间显示“襄亲 大头菜”。直接形成一次传播,而不是去寻找品牌LOGO,你要让用户去发现什么样的品牌,那你就失败了,除非你产品本身会说话!传播是什么?传播是广而告之的意思,你的设计也是广告的一部分。包装设计讲究一击即中,直指人心,不要过多的客套和拐弯抹角!在设计当中,简洁明了,什么品牌,什么东西是必须要强调的。如果放不下“襄楚印象”这几个字,那就最好用富有特色的图案来表达,或许会更好!
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