天猫双十一以1207亿单日成交量成功收官。
这一成绩不可谓不漂亮，但仍然被很多媒体看空，理由无非有三：
1、双十一连续举办八年，很快将进入疲软期；
2、阿里巴巴并未找到新的突破口，仍然打着降价促销的旧牌；
3、双十一次日阿里在华尔街的股价下跌，表明投资者并不看好。
尽管这些文章道出了对阿里巴巴诸多失望，但这些年阿里的成就不可否认，放眼国际，它在一定程度上促进了世界其他地区的电商发展。
就在双十一结束不久，11月13日，据CNN Money报道，沙特皇家财富基金正在筹备名叫「Noon」的电商平台，总部设在沙特首都利雅得。
这篇报道开篇引用了一段CNN记者在中国双11晚会现场的报道，当时屏幕上显示的交易额即将超过140亿，记者不禁感叹：这比「黑色星期五」和「网络星期一」交易量的总和还多。
这也难怪中东海湾投资人Mohamed Alabaar在接受采访时表示：「投资电商平台，这是毋庸置疑的赚钱机会。」
此次参与筹建电商平台的，还包括迪拜房地产开发商领军企业Emaar Properties，其开发的最著名项目即世界第一高塔迪拜塔（哈利法塔），Mohamed Alabaar即该房地产公司的董事长。
据Alabaar介绍，「Noon」的目标群体远不止沙特人，而是3.5亿阿拉伯人。中东虽然拥有不小的人口数量，但电子商务每年只占到零售总额的2%，约30亿美元，这是一片巨大的蓝海。
目前中东以线下商场购物为主，方式相对原始。以沙特为例，每年打折季大家都要体验一把「跑断腿、挤破头」的购物经历，虽然也有Souq这样的电商平台，但影响力甚微，加上物流仓储等服务匹配不到位，很难形成在线购物的习惯。
「Noon」在筹建中则充分考虑了这些问题，明年1月份即将上线的Noon.com预计推出2000万款产品，包括时尚单品、婴儿用品、书籍、电子产品等，相比Souq的40万款有了很大扩充。同时Noon将和亚马逊一样拥有自己的仓库，并且专门由Aramex物流公司提供主要运输服务。
万事俱备只欠东风。中东发展电商的土壤并不如中国肥沃，逛街购物是中东最主要的消遣方式，网上购物的乐趣是否可以超越线下购物？且中东生活节奏相对缓慢很多，电商快捷便利的优势是否足够吸引消费者从线下转投线上？线上购物成为主要购物方式，也许是个漫长的过程。
不过中东线下折扣活动一旦扩张至线上平台，将会吸引大量世界其他地区的购买力。例如沙特每年11月开始，Burberry、Gucci、Prada、Miumiu、Coach、Michael Kors、Longchamp等各线品牌均会推出低至五折的优惠，大牌电子产品、服饰等也会推出超低折扣，迪拜购物节上名贵手表买一送一、最低四折、优惠五万等，疯狂力度是中国双11和美国黑色星期五远不能及的。
日后中东电商日益成熟，国际物流服务更加方便，迪拜购物节将真正成为世界性的购物节，沙特打折季将不再只是沙特的打折季，而明年Noon首发登陆的国家正是沙特和阿联酋，随后将在2018年登陆科威特和埃及，让我们拭目以待。
今日主笔 \ 毛依乐 中东研究通讯驻沙特观察员
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