惊悚类型网络大电影的新思路及新出路
2017年,各大视频网络平台的营销对象开始转向以热播网络剧、综艺自制节目为主,这类视频资源除了能制造话题,孵化IP,形成一定的品牌效应,还让相应平台的会员量激增,实现最快速的盈利,进一步打造成为一个真正有群众基础的视频平台。但是,大量的会员也给各大平台带来不少难题,会员需要跟普通注册用户有观看上的待遇区分,更重要的是视频平台需要不断供给优质的视频资源,持续吸引会员关注并充值,所以为了填充会员日常的空白期,平台大量扩充引进视频资源,其中成长最快的当属网络大电影。据相关统计,从2014年上线的约450部网络大电影到2016年数量增致约2500部,仅仅是2017上半年网络大电影已经突破4000部,并且破千万的点击量已渐渐成为常态,这是“量”最直观的变化,而“质”的变化不得不提及类型,由惊悚占据市场的半壁江山到目前的类型多元化,网络大电影已不再只是发挥过去单纯填补院线电影市场空白的作用,它正渐渐发展成一个日趋成熟的独立市场。
在如此高产量的网络大电影的时代当下,为了促进该市场的健康发展,助力优质内容的变现,优酷启用了多维分账模式,在播放量之外,加入播放时长、会员拉新两个维度,出台上线电影的新标准,对每部作品从质量到思想上都严格把控,综合评估,从而倒逼内容端的精品化改革,这种自律行为利于市场自身优胜劣汰,推动市场走向规范化。自此大量制作不佳的尸鬼、软色情等电影遭遇下线处理,视频网站用行动在向行业内外展现这种趋势,给予投资方、制作方预示和提醒。于是许多投资制片方开始划定并避开雷区,选择安全又绝对正面的题材类型,走上了思想过于保守的创作之路。但是,处于类型多元化的当下,仍有并且会一直存在惊悚恐怖类型的受众,不能因为雷区而忽视他们,该如何权衡考验着创作者们的脑力。于12月4日优酷独家上线的《人鬼交易所2》就顶着高风险,突破惊悚片的雷区,成为真正盈利的电影,这其中的过程可谓是步步为营。
(《人鬼交易所2》剧照)
网大新观点:类型是“外衣”内核还需传达正能量
《人鬼交易所2》作为《人鬼交易所》系列电影的接续之作,讲述了贾道实与三姑联手解决了作恶多端的邪术术师甄大师后,二人的生意渐渐走向正轨,同时也租下了更大的店面,却不知一个大麻烦正渐渐逼近他们。一位无良的地产商为将楼中异己铲除,请来邪魔歪道槟榔张真人,当贾道实与三姑了解楼中的孤魂自有苦楚后,二人决定帮助孤魂们对抗张真人,双方因此展开了一场正恶之间的较量。
随着相关政策收紧,这类鬼怪题材已被片方列为头号雷区,转而投向风险系数较低的魔幻、爱情等类型电影,不难看出这部接续之作从一开始就面临困难重重。但是《人鬼交易所2》选择迎难而上,为了延续系列电影的概念,集聚原班人马,延续第一部作品的内容与人物,并且编剧崔走召一直秉承着题材类型是作品的形式,是作为吸引观众的“外在包装”,而真正故事的内核需要传达出正能量的社会价值观,用人物的行为情感打动观众,体会到做人做事需向善,不可被眼前不良利益蒙蔽双眼。
(《人鬼交易所2》海报)
市场验证IP的自我类型化 粉丝聚类化
网络大电影跟随着电影产业的发展,涌现了《特种兵王》《魔游纪》等系列电影,形成网络大电影自我类型化和粉丝聚类化,而系列电影往往最担心续作是否能达到第一部的口碑与票房,是否能再次经受市场的考验。《人鬼交易所2》的出品人兼制片人何小川特别提到,该片时隔一年上映,除了故事内容完整程度有所提升外,还将内容和与时俱进的现代科技等联系起来,引用CG特效合成技术,为观众展现更加光怪陆离的世界,丰富视觉化体验,为惊悚类型的网络大电影提供新思路。这样固定的团队打造固定的人物,不断揭开故事的悬念,深入到每一个人物的内心,靠着故事本身积累起来的粉丝,既是长期市场经验的结果,也是制作团队水准提高的标志。
由该片的经验可知,在原作的基础上需求突破,制造吸睛点才能抓住固定类型受众,培养更广泛的粉丝,是网络大电影IP精品化的有效操作模式,经得起市场验证的IP才是精品、有价值的IP。
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