今年春节期间，除了马云的支付宝红包，短视频领域的“黑马”抖音也热度不断，甚至超过了“大咖”快手。从 App Store 的排名来看，1月31日至2月27日不到一个月期间，抖音短视频在App store的排名一直稳居高点。
可以说，上线500天的抖音已经超越了快手，成为短视频领域的“新一哥”。那么，原本不那么被看好的抖音是如何完成逆袭的呢？面对这样的竞争压力，快手又能维持多久呢？
抖音是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，立志做专注新生代的音乐短视频社区。用户可以通过软件自由选择背景歌曲用来拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。其特点就在于用户可以通过新奇的拍摄技巧让视频更具创意，以电音、舞曲为主的配乐具有魔性的节奏，软件整体给人带来比较酷炫和时尚的感觉。
因此，抖音迎合了年轻人追求个性的特征，90后为其主要受众群体。抖音在所在的短视频范畴并没有任何先发优势，包括快手、秒拍、美拍和小咖秀等主要对手均早于抖音上线，但好在抖音挑选了愈加细分的音乐短视频范畴进行发力，终究完成了弯道超车。
2016年9月，A.me正式上线，12月更名为抖音短视频，使产品定位更加清晰。2017年3月，岳云鹏在微博转发带有抖音水印的短视频，依靠大V效应获得大量转发，抖音直到上线半年后才真正走入大众视野。
随后，抖音逐渐加大了媒体宣传力度。从2017年5月份开始，抖音接连赞助代言多档热门节目，如《快乐大本营》《天天向上》《中国有嘻哈》等，并策划多项线下活动。2017年11月，今天头条10亿美元收购曾被认为是抖音原型的美国短视频应用Musical.ly，并与抖音兼并。随后，抖音同步冠名江苏、浙江和湖南三家卫视的2017-2018跨年演唱会。
而在直播当道的现在，抖音也顺应时代推出直播功能，为用户提供更多可能性。在2018年初兴起了直播答题的风口，抖音也顺势推出了“百万英雄”吸引了大批流量，又进一步扩充了用户群体。
抖音的逆袭之路
抖音自上线至今还不到两年的时间，就已经成为短视频领域里的领头羊，这条逆袭之路抖音使出了不少法宝，在软件设计和流量营销方面颇具亮点。
一方面，抖音的应用本身就有许多创新之处。首先是拍摄易上手，可全民参与，能够吸引大量用户。用户首先选择音乐，再拍摄视频，经过简单的剪辑加工便可发布，过程并不繁琐。为了照顾新用户，抖音还插入了#抖音拍摄指南#的话题展现各种新奇好玩的拍摄技巧。
另外，抖音还十分重视社区模式的打造。其“附近”功能能够基于用户的地理位置为用户推送相关短视频，让用户有机会与周围的达人互动，发现身边有趣的人，增强用户社交属性。其次，抖音还与微博联手探寻商业道路，允许用户绑定微博账号并展示在个人主页，这样可将平台粉丝引流到微博，在获取商业流量的同时变现。
另一方面，抖音在依靠话题营销方面也是不遗余力。电影《前任攻略3》从去年底火到今年初，关于分手的情节令许多女性感同身受，其中两首主题曲《说散就散》和《体面》更是尽显伤感。抖音便抓住热点上线歌曲，随之出现大量以这两首歌为背景音乐的短视频，顿时火遍全网。
在抖音“表演” 在快手“生活”
抖音在逆袭之路上并不是一帆风顺，它遇到的最大对手就是早在2011年上线的快手，两者在用户群体和商业规模上竞争激烈。抖音和快手之间最大的不同就是用户人群的定位，前者走新潮娱乐化路线，后者走平民生活化路线。按照一位专栏作家的说法：如果说快手更贴近“生活”，那么抖音就更像一场“表演”。
抖音最突出的特点就是花样繁多的拍摄技巧，用户套用现成的模板上手即可拍出独具特色的视频。酷炫的画面和极富节奏感的音乐为渴望展现自我的年轻人提供了秀场，每一个普通的人只要通过在抖音的“表演”就能发现不一样的自我。
而快手的宣传口号是“记录世界，记录你”“每个人都值得被记录”，对生活百态的忠实记录是其根本诉求。因此，快手的大量用户来自三四线城市、农村，以及城市务工者。这些人缺乏表达的渠道，被压抑展示自我的机会，社交圈也窄得多，于是他们便通过快手这个平台获得共鸣和认同。快手的广告一直以普通人为主人公，“生活没有什么高低”的广告语更充分体现了快手接地气的草根定位。
快手面对抖音亟待转型
抖音作为短视频领域的后起之秀，凭借今日头条的算法数据和自身高端新潮的年轻化定位，实力已不容小觑，大有赶超“老大哥”快手之势。
尽管快手最新日活已经达到1亿2千万，但其仍旧面临不小的危机，这正是其有别于抖音的定位引发的。尽管快手坚持扎根普通人，但快手明显陷入了“底层”甚至“低俗”的负面评价，一段时间大量来自东北的快手用户上传的视频可谓千奇百怪，引发大量恶评。而这却是不可避免的结果，因为大部分用户来自二线以下城市，最高学历都低于高中。
因此，快手必须加强视频审核机制，记录真正值得被记录的；并且，及时转变思路摆脱现有固化的品牌形象，可以尝试效仿抖音添加娱乐化的版块。
另外，抖音在商业营销和资本变现方面也值得快手学习。抖音通过各种话题营销赚足眼球获取流量关注，逐步强化自身品牌建设，并通过信息流广告打造商业化。正因如此，快手已经迎头赶上，在今年春节期间展开和抖音的“红包大战”，而在后期还更应当重视话题营销，打造独具特色的品牌活动。而且，还要突破目前主要依赖直播的打赏分成的单一变现模式。
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