然而,对于为什么一些网络社群较另一些网络社群更为成功,这方面的理论研究却开展不多。考虑了群个体成员的认知特征与群整体的行为特征,网络社群运营商(群平台)如何提升其凝聚力与活跃度,是所有社群组织者撮要面对的问题。
一方面,从网络社群中个体成员对平台认知的角度,网络社群平台的品牌感知、安全保护感知以及隐私保护感知,可以直接影响用户对群平台信任,从而影响网络社群的凝聚力与活跃度。另一方面,网络社群的"协同性"、"集聚性"和"互动性"对用户的情境信息共享意图以及共享行为具有积极的影响作用,影响系数从大到小排列依次为感知集聚性、感知互动性和感知协同性。
综上所述,网络社群平台组织建设和运营,应该从以上两个方向出发,提升社群服务品质,以促进社群成员的情境信息共享意图和行为,进而优化网络社群信息生态。
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